相信大家都聽過“貨拉拉拉不拉拉布拉多”的梗吧？好玩的是，貨拉拉最近真的讓拉布拉多代言了！

01

不知道大家注意到沒有，貨拉拉貨車在近期都更換了廣告海報。海報上，是一隻憨憨的拉布拉多狗子，旁邊還寫着“拉貨就找貨拉拉APP”，還有一句“貨拉拉拉不拉拉布拉多”的經典梗。

在貨拉拉的校園招聘廣告上，也是這麼一幅海報加那句“貨拉拉拉不拉拉布拉多”。

怎麼回事？貨拉拉真的找拉布拉多代言了嗎？

是的！貨拉拉今年真的找了一隻拉布拉多代言，甚至還用它拍了《拉貨歌》洗腦廣告神曲。這支神曲改編自《生日快樂歌》，開頭第一句就是“貨拉拉拉不拉拉布拉多”迅速抓住觀衆注意力，魔性又洗腦，讓人邊看邊笑，印象深刻。

在明星代言為主流的當下，貨拉拉打破常規代言人套路，官方玩梗，讓“特殊用戶變身代言人”，不但能規避明星代言“翻車”的風險，又省了一大筆代言費，還為品牌塑造了一個活潑有趣又有梗的形象，迅速拉近與用戶的距離，很容易就能獲得受衆認可。

不得不承認，貨拉拉請拉布拉多代言的操作直接拿捏住了受衆的笑點，引發了大衆的自發傳播，圈了一波好感，效果還真的不錯。

02

說起來，貨拉拉和拉布拉多的緣分，起源于成都的一場暴雨。

當天，成都一位女士帶着寵物拉布拉多出門遊玩，卻被暴雨困住在路上。由于出租車和網約車不允許大型犬上車，她正愁怎麼回家時，突然看到了手機上的貨拉拉廣告。

這位女士連忙打了一輛貨拉拉，并打電話詢問司機師傅：“喂！師傅，請問你們貨拉拉拉不拉拉布拉多？”

話剛一出口，她就把自己逗笑了，那邊師傅則憋着笑回答“可以”。最後，人和狗子都被貨拉拉拉回了家。

這番搞笑的遭遇被當事人分享到了網上，迅速引發了網友們的魔性接力。

“貨拉拉拉不拉拉布拉多，取決于貨拉拉在拉拉布拉多的時候，拉布拉多拉得多不多！”

“不拉拉布拉多，那我就換一個貨拉拉拉拉布拉多。”

“小龍女：我也想過過過過過過的生活。”

之後，各種關于貨拉拉和拉布拉多的繞口令段子在網上流傳，兩者也形成分割不了的趣味形象連接。

03

類似官方玩梗的營銷，其實還蠻多的，而且幾乎每次出現都能取得良好效果。

最著名的就是2019年“世界讀書日”Kindle與不方便面館合作，順勢玩起了“蓋kindle，面更香”的網絡梗。此創意本來是網友們對kindle的調侃，卻被Kindle大膽借用過來，利用這個網絡梗的話題度與影響力，為新産品的上線大大造了一番聲勢。

更早一點案例，比如Vans與“王安石”的諧音梗流行後，Vans親自下場玩梗，将王安石的詩句“以鞋為紙，賦詩于鞋”搬到了現實裡，把王安石的名字及詩句都印在了鞋面上。

最近比較有名的，還有大潤發與顧千帆殺魚梗。《夢華錄》裡，男主顧千帆表演切生魚片時，有網友提到了“我在大潤發殺了十年的魚，我的心早已和手裡的刀一樣冷了”的梗。之後，大潤發官博就開始自己玩梗“傳下去，顧千帆在大潤發殺了十年魚了”，還引來了夢華錄官博與之互動，收獲了一份免費廣告和一大波關注。

這些官方玩梗的營銷模式，借勢于與品牌相關且有一定流傳度的梗，來塑造一個好玩會玩且很具有網感的年輕化品牌形象，是一種性價比很高、觸達率也很高的營銷模式。

況且，如今大多數品牌的消費主力都是年輕人，這一代年輕人的特點就是喜歡自我吐槽和玩梗。品牌也采用同樣的方式來進行自我宣傳，很容易就能拉近與消費者的距離。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!