最近，甘肅省博物館新推出的文創産品“馬踏飛燕”毛絨玩具火熱出圈并沖上熱搜，可謂是“一馬難求”。憑借着萌态形象，這匹“綠馬”迅速成為文創界的新“頂流”，不少上海市民也利用暑期紛紛前往甘肅省博物館打卡。
近年來，甘肅省博物館一直緻力于文創産品的設計開發，目前文創産品已達上千種。本期新聞晨報·周到《上海會客廳》節目，我們邀請到的嘉賓是甘肅省博物館分管文創工作的副館長史冊女士，就此話題進行分享。
Q 新聞晨報·周到：作為館方，如何看此次“馬踏飛燕”毛絨玩具出圈？
A 史冊：其實，這次甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶忽然出圈，我覺得這其中既有偶然性也有必然性。偶然性是因為我們事先也沒有想到這款玩具突然會爆火，并一下子出圈，到現在熱度仍然不減。必然性是因為甘肅省博物館一直在深耕具有本土特色的文創産品，這是我們多年來立足自身特點堅持原創的結果。我們館從2015年成立文創中心，近年來利用館藏文物元素，通過打造文創IP緻力于做有甘肅省博物館特色的高質量文創産品。其實在這兩款玩偶出圈之前，圍繞銅奔馬系列設計研發有幾款産品已經有火的迹象，我們的多款文創産品也深受觀衆喜愛，所以我覺得毛絨玩具出圈還是有它的必然性。
Q 新聞晨報·周到：為何第一批“馬踏飛燕”玩偶隻制作了三千個呢？
A 史冊：設計制作之初确實沒想到它能這麼爆火，這是大家事先都沒有預計到的，包括我們的設計團隊。“馬踏飛燕”玩偶是逐步上市的，第一批我們沒有生産太多，也是為了避免出現滞銷，所以就先試試第一批投産效果。再加上“馬踏飛燕”玩偶是精耕細作的産品，不是一下子能大批量生産的，所以第一批數量也不可能訂制太多。
Q 新聞晨報·周到：由于“一馬難求”，現在網上有不法店鋪開始售賣假貨，在這裡是否需要提示廣大網友朋友呢？
A 史冊：甘肅博物館擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，并且沒有對任何第三方進行生産和銷售的相關授權。為避免權益被非法商家侵害，我們也提醒大家通過官方渠道購買正版産品，支持原創。
Q 新聞晨報·周到：“馬踏飛燕”玩偶前段時間已經售罄，據說現在館内隻剩樣品可以拍照，你們采取了哪些措施來滿足網友們的需求呢？
A 史冊：在注意到“馬踏飛燕”玩偶有出圈迹象之後，我們就馬上向工廠方面進行補貨，我們文創公司的工作人員前段時間已經到了工廠，現在工人們已經在加班加點生産了（見下圖）。
而且我們除了現在這兩款玩偶外，按照網友們的要求又加了一款小型玩偶（見下圖）。因為之前不少網友提出，現在的兩款玩偶尺寸有點大，為了方便年輕人可以挂在包上，所以設計師新推出了一款尺寸小一些的玩偶，目前也在生産之中，相信很快就能和大家見面了。
Q 新聞晨報·周到：甘肅省博物館是從什麼時候開始推出以銅奔馬為主題的IP系列産品？
A 史冊：從2016年開始，我們以銅奔馬為元素設計開發“神馬來了”銅奔馬系列文化創意衍生品，通過多年積累，目前已經達到了150多種産品。今年年初，我們推出了一款非常具有魔性的3D馬頭造型“綠馬頭套”，也沖上了微博的熱搜；我們“綠馬出行”的口罩在2022年北京冬奧會上亮相，大家非常喜歡；我們編排的一組“神馬舞”快閃（編者按：舞者頭戴綠色銅奔馬樣式的可愛頭套），也受到年輕觀衆的喜愛；今年518國際博物館日，我們還上市了一款名為“綠馬飛俠”的文創風筝。
銅奔馬系列發展到現在可以說是甘肅省博物館最大的一個文創IP，今年6月推出的“馬踏飛燕”這兩款玩偶，一款是站姿，一款是奔跑。我們希望通過這種比較輕松诙諧的造型赢得年輕觀衆的喜愛，沒想到一下子成了爆款。
Q 新聞晨報·周到：作為文博工作者，你覺得這些文創産品給甘肅省博物館帶來了哪些影響？
A 史冊：我個人覺得，這款文創産品的出圈吸引了更多年輕人對甘肅省博物館的關注，紛紛來到我們博物館打卡，和國寶文物以及文創産品合影留念，真正讓國寶文物“活”起來，火起來，我們感到非常高興。
文創作為博物館工作的重要組成部分，我館非常重視。從設計到制作始終堅持原創性和精品原則，打造優質文創産品。這些年通過我們的深耕，甘肅省博物館的文創産品深受廣大觀衆的喜愛。一方面，甘肅省博物館擁有特色鮮明的館藏文物，這為開發文創産品提供了寶貴的資源，目前開發的文創産品已達上千種，涉及上百件文物；另一方面，這次玩偶爆火之後，更多的人們通過文創知道了甘肅省博物館，知道了銅奔馬，知道了我們的國寶文物，同時也吸引他們主動走進我們博物館了解中華優秀傳統文化。
Q 新聞晨報·周到：這些文創産品對文化傳播文化自信有什麼積極意義？
A 史冊：我們文創産品的核心價值是什麼？就是傳播，為了讓更多人看得見、記得住，以文創為載體，讓觀衆進一步了解、熱愛中華優秀傳統文化。那麼銅奔馬作為甘肅省博物館的鎮館之寶，設計團隊也緻力于把銅奔馬的文創IP做成頂流，通過文創産品讓更多的人了解銅奔馬文物本身以及相關的曆史知識，進而更加熱愛中華優秀傳統文化。這對于增強民衆的文化自信都是非常有意義的。可以說，它是一個相輔相成的作用。
Q 新聞晨報·周到：甘肅是全國最早對低風險區團隊遊客開放旅遊資源的省份之一，最近不少上海遊客紛紛通過旅行社組團或自行前往甘肅旅遊。對于上海遊客而言，來甘肅省博物館打卡方便嗎？
A 史冊：因為“馬踏飛燕”這兩款玩偶，很多外地觀衆專程來到博物館打卡，希望在參觀博物館、看銅奔馬文物的同時還能買到玩偶。根據後台數據顯示，從6月20日至7月7日，持有上海身份證進入博物館參觀的觀衆共有501人。甘肅省博物館歡迎國内外遊客前來參觀，也熱情邀請更多的上海市民來博物館打卡。
借助文創産品，讓文物走進百姓生活之中，是博物館人的責任和使命。在此也感謝大家的厚愛，我們相約甘肅省博物館。
複旦大學文物與博物館學系教授 陳淳
青銅馬踏飛燕，1969年10月從甘肅武威市雷台東漢墓葬出土，是我國的國寶級文物。1983年10月5日，國家旅遊局發出通告，将甘肅武威雷台漢墓出土之“天馬”确定為中國旅遊圖形标志。因此曾有學者指出：“凡是到中國來旅遊觀光的海外華人及各國遊客，首先接觸的不是雄偉的長城，也不是令人驚歎的秦兵馬俑，而是象征泱泱東方文明大國旅遊業圓形标志中武威出土的銅奔馬。”
最近，馬踏飛燕被做成幾款文創毛絨玩具，人見人愛，銷售火爆。我國的博物館文創産業雖然起步較晚，但是最近兩年已做得風生水起，有聲有色。馬踏飛燕走入尋常百姓家，不僅能夠普及博大精深的中華曆史和考古知識，而且能為廣大人民群衆的文化生活錦上添花。
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