核心看點

·麥趣爾事件影響了整個新疆奶甚至國産奶的聲譽

·最終的審判還未到來

沸沸揚揚2個月的麥趣爾香精奶事件，今天終于迎來了來自官方的審判：

8月22日，麥趣爾官方披露，收到《昌吉市市場監督管理局行政處罰決定書》，因構成超範圍使用食品添加劑生産食品的行為，沒收公司違法所得36萬元，沒收全部不合格純牛奶産品，罰款7315.1萬元，相當于賠掉近兩年淨利潤。8月25日，麥趣爾股價收盤報7.86元/股，跌幅0.76%，市值縮水至約13.69億元。

新疆昌吉州昌吉市市場監管局8月22日發布的行政處罰書顯示，麥趣爾集團股份有限公司（簡稱“麥趣爾”）在生産麥趣爾純牛奶、純牛奶的前處理環節中，将原奶導入存儲罐過程中超範圍使用食品添加劑。該食品添加劑的成分為“INS 1520丙二醇97.3%、食品用香料2.2%、水0.5%”。

整個事件還要追溯到2022年6月27日，新疆維吾爾自治區昌吉市市場監督管理局收到國家食品安全抽檢信息系統平台推送浙江省麗水市慶元縣市場監督管理局檢驗報告，檢驗結論為麥趣爾2批次純牛奶含有丙二醇，為不合格食品。次日，昌吉市市場監督管理局啟動核查處置，并依法立案調查。麥趣爾集團股份有限公司主動停産，立即采取下架、召回等措施，防止不合格食品進一步流向市場。

01

麥趣爾撞上新疆奶爆紅直播風口

很久以前，麥趣爾還隻是主要服務于新疆及周邊線下的本地牛奶品牌，但随着麥趣爾走進李佳琦直播間，頭頂新疆奶标簽的麥趣爾開始走紅全國，線上銷售爆火，短短一年内成績斐然：2021年，麥趣爾就登榜天貓雙11乳飲品牌TOP5，2022年618，麥趣爾更是成為天貓液态奶常溫乳制品品牌預售額TOP10中的第一名。

2020年、2021年是麥趣爾高速增長的兩年。 财報顯示，公司2021年實現營業收入11.46億元；實現淨利潤1845.75萬元。财報顯示，2021年全年，麥趣爾銷售費用達1.23億元，較上年同期增長19.59%，其中新增電商直播費用，金額為906.20萬元。

在搭上電商之前的麥趣爾，生命力也不是那麼頑強，2018年、2019年接連兩年連續虧損，面臨退市風險。主打新疆本地銷售，畢竟新疆本地銷售受限，市場增長空間小，且新疆本地乳品行業競争激烈，新疆本地常見同類品牌有：花園、天潤等。所以，要想業績增長，必須走全國道路。

果然通過直播，麥趣爾的确走通了這條路，開拓了全國市場。2020年，麥趣爾乳制品業務同比增長82.73%，營收占比從上年不到38%上升到了53.07%。這一年，麥趣爾扭虧為盈，摘下了*ST的帽子。2021年，乳制品的核心地位再更加凸顯。

但是，針對于麥趣爾公司的疑問一直在投資者心中存在着。那就是，乳品企業奶源自給率的多少。根據公司财報顯示，2021年麥趣爾直接采購了4.17億元的原奶，向合作社或農戶采購原材料占采購總金額比例超過30%。奶源不可控，那食品安全就更不可控。三聚氰胺事件就是奶農往牛奶中添加三聚氰胺導緻的，所以麥趣爾奶源自給率低也是投資者失去信心的原因。

02

最終懲罰消費者或用腳投票

可以說，麥趣爾走紅的快，品牌坍塌的也迅速。随着此次“毒牛奶”事件發酵，目前麥趣爾正深陷消費者退款潮。

有不少網友還表示，在某電商平台上申請退款近兩個月了卻遲遲沒有得到回應。除了大批的消費者要求退貨，同時我們了解到遇到此類食品安全問題，消費者可以依據《食品安全法》和《消費者權益法》的規定，向消費者權益保組織要求生産者進行賠償，不符合食品安全标準的食品，消費者有權獲得“退一賠十，最低1000元”的懲罰性賠償。後續如何處理好退貨事宜，也是考驗麥趣爾能力的時候了。

據麥趣爾今年7月發布的業績預告，受丙二醇事件影響，預計2022年上半年虧損1.3億元-1.95億元。由于純牛奶業務約占整體營業收入約50%，此事項将對其純牛奶産品的生産與銷售造成負面影響及可能産生的相關費用尚不确定，進而可能影響公司第三季度和全年的經營業績，公司股票可能存在觸及其他風險警示風險。

虧損的原因是，麥趣爾需重新評估丙二醇事件對報告期内銷售以及存貨的影響，對下架、封存、召回的産品計提存貨跌價準備，及預計發生的相關費用而導緻虧損。

據麥趣爾8月22日晚公告，以上不合格純牛奶産品貨值金額共計5225071.48元，銷售金額為4924542.68元，剩餘不合格純牛奶産品8413件。案發期間，麥趣爾退賠金額4564387.80元，剩餘金額360154.88元。

麥趣爾在8月22日公告中稱，罰款将對公司損益産生一定影響。公司于2022年7月3日停止純牛奶生産，現全部整改完畢，相關停産已結束，逐步恢複純牛奶生産，檢驗合格後上市銷售。公司本次收到行政處罰決定書的事項，不屬于重大違法強制退市的情形。

新疆奶因為口味濃郁，一度成為新晉流量網紅，新疆奶走向全國的代表品牌有：麥趣爾、天潤、花園等。麥趣爾在6月28日爆出添加劑問題後，股票跌停，同是新疆奶的天潤，股價應聲上漲。

據麥趣爾今年7月發布的業績預告，受丙二醇事件影響，預計2022年上半年虧損1.3億元-1.95億元。由于純牛奶業務約占整體營業收入約50%，此事項将對其純牛奶産品的生産與銷售造成負面影響及可能産生的相關費用尚不确定，進而可能影響公司第三季度和全年的經營業績，公司股票可能存在觸及其他風險警示風險。

事實上，長久以來的乳品賽道一直被蒙牛、伊利、三元、光明等巨頭占據。新品牌、小品牌或是地域性品牌，很難形成差異化競争優勢。中國消費者在經曆了三聚氰胺事件之後，對國産牛奶的信心好不容易剛剛建立，這次麥趣爾事件的爆出，又讓中國的消費者對國産奶失去了信心。在6月底麥趣爾爆出“毒牛奶”事件後，七月初三元、蒙牛、天潤乳液、伊利股價都有短時間的瞬間沖高，但短時沖高之後，一直都是下跌的趨勢，也代表了，此次事件的确讓中國的投資者對中國乳液整體喪失了信心。

現在麥趣爾已經恢複生産，雖然公司表示渠道對于公司純牛奶産品質量尚未提出疑慮，但市場能否逐漸恢複，我們不得而知，中國消費者對中國奶的信心能否恢複也需要時間的檢驗。或許，罰款隻是對麥趣爾的第一個懲罰，真正的懲罰來自消費者的用腳投票。

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