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文化與文創之間的關系

生活更新时间:2024-07-22 09:14:11

來源：經濟日報-中國經濟網

經濟日報-中國經濟網北京1月6日訊 1月4日，2020第十七屆中國文化産業新年論壇在北京大學開幕。會上南京藝術學院副校長、紫金文創研究院院長、中國文化産業管理專業委員會會長李向民教授發表了“符号與審美：文創内核”的演講。他表示，文創是一種符号與審美的産品物化和服務外化。

文化與文創之間的關系（文創是一種符号與審美的産品物化和服務外化）1

南京藝術學院副校長、紫金文創研究院院長、中國文化産業管理專業委員會會長李向民中國經濟網記者李冬陽/攝

西藏舞台劇《金城公主》的文創産品——富有西藏文化特色的雨衣頗受好評。李向民對此分析到，一是它本身的剪裁風格不同于我國傳統的雨衣風格，時尚感強。二是極具藏文化特色。雨衣的背後由兩部分組成，一部分是藏戲面具的圖案，象征着西藏地理遙遠和心理上“遠方”，極富有詩意和和其他地方不具備的“陌生感”。另一部分是漢字“天下沒有遠方，人間都是故鄉。”這是舞台劇《金城公主》中的台詞，表達金城公主以積極陽光的心态融入新的生活。李向民表示，《金城公主》的雨衣絕大部分功能已經不是一個雨衣的功能，是一個特别有意思的文創産品，它表達的東西契合了很多人的内心需求。

文創的本質是什麼？李向民提出，文創并不是無中生有，而是傳統産業中注入精神内容，從而實現産業的文化化。“文創是精神内容，精神内容正在逐步的取代它的物質本身的功能，成為新的東西，而這個東西恰恰是文創和文創産業的一個本質。” 李向民引用中國學者趙毅衡關于符号的觀點進一步解釋到，“符号是被認為攜帶意義的感知。意義必須用符号才能表達，符号的用途是表達意義。”

對于文創的創意，李向民運用符号的觀點解釋為：文創的創意是把原來得很多的内容和故事進行符号化，提煉視覺元素，使之畫畫化，喚醒受衆的回應與共鳴，以便大家可以識别、交流和感知。

對于人才培養，李向民指出，當前藝術學院培養人才的時候過分強調他的技能，很少強調培養學生的人文精神和審美。

李向民強調，文創的基礎是人民對美好生活的需要。“文創産業能夠迅速的發展，而且将來還有更大的發展前景，是因為社會的基本生活需求發生了重要的變化，群衆對故事的需求、對IP的需求、對審美的需求都上了一個新的大的台階。”

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