i天下網商 2015/11/11
截至2015年雙十一下午4點26分,駱駝品牌整體銷量突破3億。其中駱駝戶外範冰冰同款沖鋒衣單品銷量破4萬件,單款銷售額超1800萬,成為最受歡迎的戶外服裝單品。
昨晚淩晨,駱駝雙11開盤僅25分鐘,銷售額就突破1億大關。截至12點,品牌突破2.43億;下午4點26分,品牌破3億,速度比去年快了3小時。
去年雙11,駱駝品牌以4.2億斬獲服飾品牌冠軍,戶外、男鞋、女鞋類目皆排名第一。今年駱駝聯手範冰冰、佟大為和韓寒共同坐陣雙十一,主打明星策略。截止到15點30分,駱駝戶外官方旗艦店僅範冰冰同款單品銷售額達1800萬。同時,韓寒同款也不示弱,已經銷售近千萬元。
“越來越多女孩子,像一些白領、金領願意參加戶外運動。”駱駝創始人萬金剛分析道,基于這樣的大形勢,駱駝果斷将試水了一年的歐美休閑女裝改造為戶外旅行女裝,并将其當作獨立的一個品類拿出來,同其他品類進行産品區隔。本次雙11借範冰冰的時尚氣息來表現戶外旅行女裝的時尚感,這個節點上所有效應疊加在一起,萬金剛認為可能效果更好。從目前的情況看,駱駝戶外旅行女裝給駱駝帶來的銷量的确沒有讓人失望。
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