花西子以東方配方體系“卷”起彩妝研發之風。

消費品領域似乎正在悄然發生一次“革命”。

Dior的馬面裙創意基于古代華服，阿瑪尼丹砂系列取自故宮，巴爾曼從畲族文化汲取靈感……“東方”、“中國”成了新的創意“魔法棒”。

不過，早在2017年，本土美妝品牌花西子就堅持“東方彩妝、以花養妝”的理念，為産品注入東方靈魂，花西子是首個提出并構建東方美妝研發體系的品牌，并在東方配方上進行深度研究和探索。雙十一預售首日，花西子東方配方體系下的又一個重磅單品“玉容凝脂勻膚持妝粉餅”（下稱“玉容紗粉餅”）在李佳琦直播間首發，25萬支庫存即刻售罄。

即便不是李佳琦的忠實粉絲，許多人應該都在社交平台上刷到過這段短視頻：李佳琦熟練的拆開包裝盒，花西子的旗艦産品蜜粉被他輕輕一拍，就産生了如煙霧般的氤氲。細膩粉體下形成的自然妝效，讓花西子空氣蜜粉一舉登頂散粉類目銷售榜，淘系平台綜合市場占有率超過20%。

昨日，李佳琦與花西子再度攜手，新品玉容紗粉餅在其直播間首發， 25萬盒産品上架即售罄，由此定妝品類裡的又一爆款大單品在這個雙11誕生。

據悉，該款粉餅是花西子與李佳琦及其粉絲共創，這樣的模式構建了從網紅推薦到素人體驗的完整體驗鍊條，也讓這款粉餅能夠切實解決普通消費者的定妝痛點。

花西子的消費者調研數據顯示，有色粉餅并非單一功能品類，在定妝使用場景中，其均勻膚色以及遮瑕功效比其他品類更加突出，而對于中國消費者而言，清透自然的妝感至關重要，因此粉餅品類在遮瑕與清透感的兼顧上一直是痛點難點。此次，玉容紗粉餅突破了這一品類桎梏，引發了新一輪的底妝革命。

資料顯示，玉容紗粉餅采用Air jet高壓氣流精磨技術，粉體細膩、均勻、柔滑，上臉似霧般輕盈又如紗般絲滑，粉體内部的空心多孔球體設計吸油但不拔幹，可達12小時長效持妝。

這樣的硬核産品實力，讓作為共創者的李佳琦在直播間也難掩驕傲：“一路陪伴花西子成長起來，這個品牌是真的願意了解消費者想什麼、要什麼，他們幾乎從來沒有在雙十一或者大促活動做降價營銷，這一次在我的直播間是第一次。”花西子一貫的嚴苛控價和産品實力讓其在中高端彩妝市場占得一席，這是屬于國貨彩妝的裡程碑式躍進。

如果說，每個品牌都有一個特色鮮明的标簽，那屬于花西子的，一定是“東方彩妝的引領者和創新者”。作為首個提出“東方彩妝”和“東方彩妝研發體系”的中國品牌，天眼查數據顯示，截至目前，花西子母公司擁有超過170項專利，其中發明專利和實用新型專利超100項，專利數量與質量均位列國貨彩妝前茅。此次，花西子推出的新品玉容紗粉餅也是現代科技與養顔古方碰撞出的火花。

據了解，玉容紗粉餅曆時三年研發，為了解決粉餅的通透感和遮蓋力矛盾，期間幾經“波折”。首先是原料方面，花西子研發團隊找尋幾十種國内外原料測試，在經曆了十次、百次的測試後，最終确定一款進口的柔焦粒子粉體，其遮蓋力與疊加多次也不厚重的妝感，正滿足了當前消費者對于粉餅使用感的需求。

而為了增強粉餅的抗氧化力，讓消費者在使用彩妝産品的同時減輕皮膚負擔，新品中還添加了自研玉容散配方。據了解，該配方是花西子創新複刻古方理念下的技術成果，研究團隊從古方中汲取靈感，對白芨、白術、蓮花、白蔹等植物進行有效活性成分提取，并以大量測試獲取最優的成分配比，通過進一步的工藝創新，添加進粉餅中的玉容散抗氧化功效顯著，持妝實力抗打。

其次是制作工藝，為了達到上臉如絲的體驗感，花西子通過長期試驗，最終選擇了高壓氣流精磨技術，打磨粉體棱角，讓粉餅細膩柔滑。

而針對李佳琦對于妝效與柔焦毛孔的訴求，花西子的這款粉餅同樣做了兼顧。産品複配柔焦粒子與感光粒子，讓臉部肌膚展現自然光感。

“花西子未來要打造的，是門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。”花西子首席科學家李慧良此前表示，未來，将從彩妝到護膚的化妝品材料科學創新研究、東方妝容研究及相關創新産品開發、原料及供應鍊AI精細化管理、高品質的綠色化妝品包裝材料創新研究、視覺與空間結構創新研究五大方面探究東方美妝研發體系。

2019年可以說是散粉/蜜粉品類爆發的一年。這一年，淘寶天貓蜜粉/散粉品類交易額27.38億元，同比增長98.1%。伴随着花西子蜜粉的出圈，散粉/蜜粉成為了2019年增長最快的品類，彼時，很多人覺得花西子隻是靠顔值昙花一現，但2022年的今天，花西子蜜粉持續的領頭羊位置給所有的質疑重重的一擊。

今年618期間，花西子空氣蜜粉包攬“天貓蜜粉回購榜、熱銷榜、好評榜三大榜單第一名。雖然已經上市五年，但直到今天，這款産品在天貓的月銷量依然高達20萬 。2022年6月，全新版本的花西子玉養空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅也已上市，天貓店月銷量分别超過10萬、9萬件。

可以說，花西子開創了一個蜜粉的時代，更憑借一己之力撬動了這一品類的崛起，時隔5年，業界終于明白，“美貌”不過是花西子最微不足道的亮點，卻被 “吹”了太多年。

眼下，從蜜粉到粉餅，花西子開啟的另一個底妝細分賽道，同樣取得了階段性的勝利，這樣的成功來源于花西子真正的核心競争力——研發。據了解，除已建立的11個聯合花卉基地外，花西子的化妝品科創中心第一期已在去年8月建成并投入使用。目前包括化妝品科創中心、工業設計研究中心、視覺與空間創新中心等在内的花西子科研創新平台總面積達6000平方米，形成了從橫向到縱向強大的系統性研發與創新力量。

軟實力方面，花西子目前研發相關的團隊總人數已有200多人。今年，在已有研發團隊的基礎上，将進一步完善基礎研究、應用基礎研究、人體安全與功效評測團隊，并建立全新的數字化妝品研究方向。李慧良表示，未來5年，花西子将投入超過10億元，在現有研發能力的基礎上，硬實力、軟實力兩手抓，建設國内一流國際領先的化妝品科學創新研發中心。

在過去，大衆眼中的國貨彩妝是“買着玩的小玩意兒”，但随着越來越多實力國貨走上舞台，這樣的認知正逐漸被扭轉。作為東方彩妝的代表品牌，花西子近年來持續夯實研發實力，以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美，這是屬于花西子的品牌使命，也是萬千中國消費者對國貨頭部品牌的更高期待。

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