中國商報/中國商網（記者 朱夢秋）近日，Esprit天貓旗艦店貼出公告，表示其會員項目将于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網與天貓旗艦店購買商品将不再累計積分。除了停止會員項目外，Esprit正在瘋狂打折甩貨。從4月初開始，其天貓旗艦店的折扣力度為“三件2折”，部分線下門店甚至能達到“十件0.5折”。由于折扣力度很大，截至發稿，Esprit天貓旗艦店的許多商品已售罄下架。

（Esprit天貓旗艦店首頁）

有消息稱，Esprit的中國門店或将全部關閉。中國商報記者緻電Esprit官方客服，對方表示，公司正在品牌升級，線上旗艦店不久後會關閉，線下門店應該還會繼續營業，但是具體門店的開業與否還在等上級通知。

據了解，Esprit近幾年的業績并不好看，為了止損開始不停關店，平均每年關店100多家，其亞太區的門店數量也從原來的3800家關得隻剩不到500家，關店的速度甚至超過了開店的速度。

20世紀90年代就進入中國的Esprit，對中國消費者起到了時尚啟蒙的作用，甚至許多一線明星也會購買Esprit的服飾。公開資料顯示，Esprit于1968年誕生于美國舊金山，1993年在中國香港上市。著名影星林青霞的老公刑李原名下思捷遠東有限公司經過多次收購，于2002年拿下了Esprit的全部股權，并将思捷遠東有限公司更名為思捷環球控股有限公司（以下簡稱思捷環球）。

被刑李原收購後，Esprit的市值一路上揚，最高達到了1700億元。可如今，Esprit的市值隻剩下28億元。曾經如此輝煌，如今卻隻能甩貨閉店，Esprit到底做錯了什麼？

在消費者眼中，Esprit的衣服價格高，且款式落伍。“Esprit以前很好，我20年前買的毛衣和裙子在現在看來仍然非常經典，版型和材質都非常好，隻可惜後來該品牌服裝的品味越來越差。”有消費者對記者表示。還有消費者表示，“價格偏貴，但是質量卻一般。”

除了款式和定價存在問題之外，Esprit還面臨經營模式上的問題，比如，盲目照搬Zara等快時尚品牌，不定期打折，讓品牌形象受到影響，從而失去很多忠實的中高端客戶。此外，Esprit采取的是整體風險較小的批發模式，衣服從設計到上架的流程很長，Zara這一流程僅為十天，而Esprit卻需要九個月。可以說，Esprit包上了快時尚的外衣，卻缺乏快時尚的内核。

“我們意識到，要在未來數年間于市場上牢固Esprit的品牌定位，必須發展能夠提供優質産品、确立性價比的市場定位及建立多元化銷售渠道的能力。”思捷環球董事會與管理層曾在去年10月發布的财報中表示，集團目前最首要的任務是作出重大變革，以減少虧損及合理地精簡組織規模。

中國商報記者發現，在本次清倉甩貨前，Esprit的管理層就已經有了相應的變動。今年1月21日，思捷環球對外表示，Esprit的産品及品牌總裁Mia Ouakim女士已離職，這一職位将由Daniel Mayer先生擔任。

相比于去年12月才加入Esprit的Ouakim，Mayer的資曆更“老”。他從2006年起就在Esprit做培訓生，随後憑借出色的能力一路“開挂”，先後擔任區域經理、EDC Men産品經理，并于2017年接管了整個男士産品部門。去年年初，Mayer晉升為歐洲及美洲批發高級副總裁。

“他對Esprit的核心客戶和市場有着獨特的了解，并在策略、産品開發、銷售以及領導力方面擁有可靠的往績。”思捷環球這樣評價這位新上任的産品及品牌總裁。這位被予以厚望的總裁能否帶領Esprit走出泥沼，重塑品牌形象，本報記者将持續關注。

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