施華蔻染發膏進口和國産區别?摘要：通過決策狗深度分析染發膏市場的發展情況，并以知名品牌schwarzkopf/施華蔻為例，挖掘其如何精準布局植物染發膏市場，并最終赢得市場熱銷報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義，今天小編就來說說關于施華蔻染發膏進口和國産區别?下面更多詳細答案一起來看看吧!

施華蔻染發膏進口和國産區别

摘要：通過決策狗深度分析染發膏市場的發展情況，并以知名品牌schwarzkopf/施華蔻為例，挖掘其如何精準布局植物染發膏市場，并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分 植物染發膏（數據源：決策狗微數據）

1. 染發膏市場持續增長，植物染發膏市場占比最高

決策狗數據顯示，通過對比植物染發膏和整個染發膏市場的整體銷售數據發現，染發膏最近12個月總銷售額為17.32億元，年同比增長率為56.41%，本月染發膏的銷售額為1.77億元，近三個月銷售額增幅為30.39%。 其中植物染發膏最近12個月總銷售額為12.47億元，年同比增長率為53.52%，當月銷售額占整個染發膏市場的74.77%，最近三個月增幅為36.05%。

植物染發膏市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從染發膏整體市場中提煉出該細分市場。 植物被73.01%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望； 植物染發膏在染發膏品類消費者中，有廣泛的市場需求； 植物染發膏市場有強勢品牌，因此競争也比較激烈。 植物染發膏市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

2. schwarzkopf/施華蔻、潤絲丹、kao/花王植物染發膏市場占有率分列前三

Top10 品牌的銷售占整個植物染發膏市場的46.64%左右，12月銷售額前三品牌分别是schwarzkopf/施華蔻、潤絲丹、kao/花王，分别占植物染發膏市場的12.85%、8.21%、6.40%；bonyhair、les 3 chenes、昌義生态市場占有率增幅最快。

3. 品牌競争激烈，新興品牌開始進入市場

分析植物市場Top10品牌，其中潤絲丹最近一個月植物染發膏的銷售額占潤絲丹整個染發膏銷售額的100.00%，最近三個月潤絲丹在植物染發膏市場的銷售增幅為43.28%，穩居植物染發膏市場的第2位。 schwarzkopf/施華蔻最近一個月植物染發膏的銷售額占schwarzkopf/施華蔻整個染發膏銷售額的58.98%，最近三個月schwarzkopf/施華蔻在植物染發膏市場的銷售增幅為61.60%，占據植物染發膏的第1的位置。

第二部分 産品線布局（數據源：決策狗AX）

1. 布局美妝飾品行業，染發膏、護發、頭發造型市場份額最大

schwarzkopf/ 施華蔻在美妝飾品行業中，最近一個月的銷售額達5327.23萬元，環比增幅為-62.12%，位居行業品牌銷售額排名的第54位。schwarzkopf/施華蔻主要布局了美發護發/假發、彩妝/香水/美妝工具等子行業。其中，染發膏、護發、頭發造型為schwarzkopf/施華蔻本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分别為2896.84萬元、762.22萬元、708.76萬元；schwarzkopf/施華蔻本月市場增幅較大的品類是其它染發燙發産品,較上月市場規模增幅達到了11.78%。

schwarzkopf/ 施華蔻布局了一次性染發膏、不傷發染發膏、植物染發膏等6個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為植物染發膏，月銷售額為1708.59萬元，占整個市場銷售總額的12.85%。schwarzkopf/施華蔻所布局的細分市場中近期增幅最大的為植物染發膏，近3個月的市場占有率增幅為9.43%。

2. 植物市場份額最大且近期增幅最高

3. 主要布局發展中端市場

schwarzkopf/ 施華蔻的價格主要集中在50-100元市場，schwarzkopf/施華蔻50-100元市場染發膏産品的月銷售占比達到了20.27%。與整個染發膏行業相比，schwarzkopf/施華蔻更偏向于布局50-100元市場， 100-200元市場布局較少。 ( 低端價位：0-50元，中端價位：50-100元，中高端價位：100-200元，高端價位：200-1500元）

第三部分 品牌競争力（數據源：決策狗AX）

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）

3. 品牌競争力分析

4. 品牌策略和對标

第四部分 産品特色（數據源：決策狗AX）

1. 産品設計趨勢風向

2. 産品研發節奏

3. 用戶關注點和痛點

4. 主推産品特征

第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）

1. 産品缺陷

2. 産品銷售預測

3. 市場定位及優化空間

4. 宣傳賣點及優化空間

5. 推廣策略及優化空間

6. 渠道策略及優化空間

第六部分 營銷策略（數據源：決策狗AX）

1. 産品宣傳策略

2. 産品推廣節奏

3. 渠道分銷策略

第七部分問題及機遇

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