天下網商記者 丁潔

昨天（5月15日），“演員馬伊琍道歉”話題，一度沖上新浪微博熱搜第一。

下午4時23分，馬伊琍工作室微博發表聲明稱，近日接到上海經偵總隊通知，馬伊琍代言的品牌茶芝蘭涉違法犯罪正接受公安機關調查，已于第一時間向該品牌提出解約，如有其它受騙加盟商尚未維權，亦可私信工作室，将盡全力協助維權。

6分鐘後，馬伊琍轉發該微博，并以文字形式向各位加盟商受害者道歉。

日前，上海警方在河北、廣東等地警方大力協助下，成功偵破上海首例以虛假品牌奶茶招商網站吸引加盟商、虛構履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案，抓獲金某、王某等90餘名犯罪嫌疑人，搗毀多個虛假招商網站，查獲大量虛假授權文書、合同文書、話術清單、貼牌奶茶等涉案物品，涉案金額7億餘元。

馬伊琍所代言的茶芝蘭，正是涉事奶茶品牌之一。

奶茶店生意門檻似乎比較低，五六元一杯的成本可以賣到20~30元的價格。越來越多的90後入局奶茶店，這個市場變得越來越火，資本湧動，品牌叢生。不少明星也盯上了這個産業，比如周傑倫的“machi machi”，關曉彤的“天然呆”，王俊凱的“星卡裡”，快樂家族的“快樂方程式”等。

而“茶芝蘭”這樣的騙局，也開始出現。

北京的一位1點點加盟商曾告訴媒體，自己在2018年加盟，加盟費10萬元。根據公開信息，奶茶品牌“蜜雪冰城”的加盟費則較低，大約9000元，但其三年一續約，續約一次交一次加盟費。

和這兩大奶茶品牌相比，“茶芝蘭”的加盟費并不便宜。

上海法治報報道稱，受害者王先生透露自己支付了10萬元加盟費。在這之前，他先是看到某知名奶茶的招生加盟廣告，幾番洽談後，客服以該品牌加盟名額已滿為由，向其推薦一個号稱集團旗下奶茶品牌——“茶芝蘭”。

對方承諾，加盟後公司會統一安排選址籌建，配發生産設備，供應産品原料，并提供培訓指導、技術支撐、運營管理、廣告宣傳等全方位配套服務，王先生隻要加盟就能輕松盈利。

很多年輕人的心中，都有一個開咖啡店或奶茶店的夢想。“茶芝蘭”加盟費雖然不低，但王先生心動了。

加盟後，王先生發現公司此前承諾的“全方位配套服務”并未兌現，對接的張經理也不知所終。他的店鋪生意慘淡，開張3個月就面臨關停的窘境。

另一受騙者高女士前後投資了25萬：“開出來一共從前到後三個月都沒有，就關了。因為一天營業額才賣200多塊錢。”

2020年12月，上海警方依托數據分析，發現大量奶茶店鋪加盟商戶“異常關停”的風險，可能涉嫌經濟犯罪。今年3月23日，以犯罪嫌疑人金某、王某為首的詐騙團夥落網。

圖片來源：上海警方

經查，該團夥為牟取非法利益，成立某餐飲公司，搭建多個虛假知名品牌奶茶招商加盟網站，設計發布帶有“品牌加盟”字樣的招商廣告，吸引獲取潛在加盟商聯系方式；随後，收購或注冊“花點點”“茶芝蘭”等50餘個奶茶品牌，通過設計“知名品牌旗下産品”“全程一站式服務”“大數據科學選址”“投資加盟穩賺不賠”等宣傳話術，對外推銷加盟業務。

這起“套路加盟”事件，直到茶芝蘭代言人馬伊琍發布道歉聲明，才真正引發熱度。

事實上，在這場涉案7億的騙局徹底曝光之前，其加盟亂象早已被媒體和監管部門所關注。

這個團夥另一涉事品牌“花點點”，隸屬上海東言品牌管理有限公司。企查查信息顯示，公司法定代表人為王小保，公司涉及48起司法案件，已成“失信被執行人”。從2019年6月起，就有加盟商告到法庭，要求退還加盟費等費用。

“花點點”的案例本可以警醒更多後來者。然而，這個團夥有很多奶茶品牌“馬甲”，換一個馬甲，就繼續收割想要入局奶茶店的年輕人。

“茶芝蘭”這個馬甲，堪稱該團夥的巅峰之作。他們在上海地标之一的人民廣場，茶芝蘭開出了門店。該門店曾經排起長隊，茶芝蘭也因此被稱為又一“網紅”奶茶品牌。同時，還找來知名女演員馬伊琍作代言人。

2020年10月29日，上海九亭鎮，味湘餐飲管理公司舉辦“茶芝蘭”品牌發布會，圖為“茶芝蘭董事長”周鵬邦。

工商資料顯示，“茶芝蘭”品牌隸屬于上海味湘餐飲管理有限公司，而公司法人和股東也換了一撥人：公司法人為汪濤，監事為周鵬邦。

去年12月，新聞晨報記者以“兼職排隊”的身份，潛入茶芝蘭上海人民廣場門店的微信群，每隔約15分鐘，就有2個人被叫出去買奶茶，以保持門店火爆的狀态。

今年2月8日，上海市黃浦區市場監督管理局對其發出行政處罰決定書：當事人通過雇傭群衆演員扮演消費者進行排隊消費以及通過門店收銀系統制造虛假的現金交易，并拍攝成視頻用于對外宣傳。茶芝蘭因此被處以罰款90萬元。

行政處罰決定書還提到，當事人在2020年10月底至12月中旬，不到兩個月就簽約加盟商、意向加盟商共128家，涉及簽約金額共計1029萬元。

在調查過程中，上海警方發現，加盟商繳納給王某某的加盟費會與河北省秦皇島市某團夥二八分成。這個團夥經營着大量類似“茶芝蘭”的虛假網紅品牌，“茶芝蘭”隻是這個團夥50多個“馬甲”之一。

新聞晨報的報道未披露“王某某”的全名，隻提及其為女性，“花點點”也是她開的。而企查查信息顯示， “花點點”擁有者上海東言的法人王小保，也是上海梓伶投資管理有限公司的股東。在這家“投資管理”公司，法人王愛香與王小保分别持股50%。

在社交平台上，有不少人描述開奶茶店的好處：自己做老闆、時間自由、成本低廉。

在招商過程中，“茶芝蘭”招商顧問将這個品牌吹得天花亂墜。據新聞晨報·周到上海報道，該品牌招商顧問“娜娜”就告訴暗訪記者，這個品牌“每家店的營業數據都沒有低于1萬的”，“人民廣場這家店，一天的營業數據都在1.3萬元到1.5萬元” 。

請明星代言，更是讓這場騙局穿上了更強的“僞裝”。

一位茶芝蘭河北廊坊加盟店在采訪中說，自己在簽約後才知道宣傳圖片是“假排隊”，但因為公司有明星代言，“市場督導”和“導師”也一直在和自己聯系，自己未察覺有什麼大問題。

顯然，馬伊琍出場，極大推動了茶芝蘭的“發展”。44歲的馬伊琍，是中國當下最知名的女演員之一。

我們不知道，馬伊琍到底收了多少代言費，但馬伊琍團隊顯然失職。要知道，擁有茶芝蘭品牌的上海味湘餐飲管理有限公司，注冊資金不過200萬，其真正實力讓人生疑。

而茶芝蘭方面請到馬伊琍做代言人之後，在多家媒體和自媒體上做宣傳投放。“安青網”刊登的一篇文章寫道：“茶芝蘭是市場的寵兒，更是創業者的緻富指路明燈。”

“沒有哪個品牌、哪個代言人會用自己的信譽做代價來騙人，這也讓創業者在投資茶芝蘭的時候更加安心。”茶芝蘭這句廣告語，如今看來十分諷刺。

案發後，馬伊琍微博設置了“無法回複”，有受害者表示，正因為相信馬伊琍，才沒有起疑心。

現在，在大衆點評上輸入“茶芝蘭”還能搜索到12家門店，唯一一家上海門店星創中心店顯示休息中，其他城市店還在營業中。

編輯 李丹超

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