蘇州樂百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具為一體的專業産品服務提供商，長年為各大家居品牌提供OEM代工服務，随着市場競争日益加劇，勞動成本增加，企業效益逐年降低，該如何擺脫困境，尋找一條适合企業長期發展的道路成了擺在企業面前的難題？

60、70年代 家居以耐用為主，家家一個樣

家居是人生活狀态最為貼切的反映，随着人群審美意識的不斷提高，

簡潔、舒适的風格環境是越來越多人的選擇

追逐流行趨勢，對美有一定的鑒賞能力，喜好居家生活布置，注重生活中的細節等

a、線上拖把店鋪的風格

品牌一：世家拖把

1、品牌核心價值印象，有魔法的品牌産品（一位有魔法清潔能力的超人），這個也是品牌塑造的核心所在，我們要塑造什麼樣的一個品牌，給消費者塑造何種印象？

2、色彩，藍色 橙色輔助色，視覺強烈

3、各獨立産品以系列區分（百變通、随心通、清潔先鋒、合金王子等）

4、每款産品突出産品主賣點（産品、功能、服務等）

5、其他配件小包裝

6、主流品牌中處于高價位

1、品牌核心價值印象，讓家務變輕松

2、色彩視覺，突出品牌名（色） 各産品特點的組合，适用幾乎所有産品

3、版式，藍、黃 産品賣點描述設計，同世家

4、産品品類較多，未對單一拖把類目做系列細分，該點與世家有區别

5、品牌認知度極高，價格定位同世家，在主流品牌中處于高價位

店鋪表現風格極少有北歐、日式、簡潔的風格，略顯混亂，大衛算是走出了一條自己特有的産品及視覺風格，質感、品質、有信賴感。

線下産品品牌顔色采用多樣豐富，以藍色為主。世家拖把采用IP形象，屬于差異化風格之一，貨架陳列效果直觀。

日式簡約風格，通過品牌命名，視覺展現都圍繞日系風格，打造我們的視覺差異化，精準定位該喜好人群。

品牌印象關鍵詞：日系、簡約、品質、靈活、精緻、親切、快樂、輕松

品牌命名原則：易讀，易記，易識别，易傳播

品牌命名過程：起名可是一個非常燒腦細胞都活，又要符号命名原則，最重要的是能注冊商标，前後嘗試了不少于100多個名字，最終留一下一個名字——木鳥，注冊通過率80%以上，當然現在這個商标客戶已經注冊成功了。

第一、木，代表森林生态，自然親切；鳥，代表生活在廣袤的森林中，"自由、快樂、輕松"，符合品牌傳遞的第一印象訴求。

第二、"木鳥"符合命名原則，易讀，易記，易識别，易傳播。

第三、筆畫，字型結構均勻，提升設計的視覺效果。

第四、客戶想注冊的第20類(家具)，21類(廚房潔具)通過率都超過80%

品牌印象文案

精緻的生活是什麼?

精緻的生活應該是人們在房子裡能做好收納整理，

而且整潔嚴謹的态度，貫徹到生活的細微角落裡。

不管自己的狀況如何，都可以把生活過的很精細。

是一種美好的印象，一種簡單的印象！

生活是寬容，生活是理解。

生活是忍受，生活是争吵，

生活是酸甜苦辣，生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有選擇地生活!生活僅此一次!

品牌理念總結

木鳥品牌傳遞的品牌第一印象——精緻家務活

讓家務不再是一種負擔，而是一種對生活對态度，享受生活，享受快樂對每一天！

品牌核心關鍵詞：樂，家，生活

品牌核心廣告語：一切隻為讓家更舒适

關鍵詞：家居用品策劃設計｜拖把品牌包裝設計｜蘇州品牌策劃設計公司

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