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品牌營銷策劃書要怎麼做?如何寫一份短視頻運營IP打造孵化内容漲粉方案?

品牌是什麼？品牌是在消費者心智中占據最有利的位置，讓競争不戰而勝，這是定位之父傑克特勞特先生說過的一句話。那麼營銷是什麼？營銷是發現保留和培育顧客的科學和藝術。這是世界營銷大師菲裡科勒先生對停車的定義。你們看到這兩個大師恰恰其居，是為兩個我們的概念進行了認知标準，品牌更多是什麼是無形心智的搶奪營銷是什麼？營銷是對效果的一種實現。我們要對用戶進行奪取保留培育。

所以你會發現某種意義來說，品牌是改變消費者的态度跟認知的，它是在中長期拉動業務增長，而營銷是在産品價格、渠道促銷方面，這個短期大衆業務增長了。所以你會發現，不論是 4 P 還是 4C 還是現在42，它都是在幹嘛，它是在做屬于即時性的增長。而品牌是什麼？品牌是長期無形的投入。所以我們可以看到說一個有趣的比喻，那可以說品牌就是企業的維生素，而營銷是企業的止疼藥，它們同等重要卻不同效能。

同樣還有我們的江南春先生說過一句話，他說營銷是用時很爽，立即見效，不能常用。而品牌，要随時保存，随時保有，讓你能夠長命百歲。其實我覺得這兩個比喻都挺有意思的。那為什麼我們說品牌是維生素，營銷是止疼藥呢？你會發現其實營銷是頭痛醫頭，腳疼醫腳，它非常關鍵，它是企業必須要活下去的意見，一個我們可能就無法增長了，所以我們需要用營銷來解決很多的問題，要去解決市場增長，用戶增長，這個利潤提升了，銷售增加對吧，但是長期吃藥真的是對的嗎？或者對我們健康真的有好處嗎？那麼品牌是什麼？品牌？無論是維生素還是，這個比喻都不重要，重要是它是企業的生命要素，也是企業的存活要素。

如果一家企業從來不做品牌這件事情，從來不做品牌的投入，那麼有可能他最後就會真的是營養缺失，甚至是無法堅持的活下去，就算活下去可能活的質量也不是很高，病怏怏的亞健康之後就會真的是營養缺失，甚至是無法堅持的活下去，就算活下去，可能活的質量也不是很高。病怏怏的亞健康，因為他缺乏這樣的一個生命要素。

而在這個過程中，我們會采取不同行動，我們的戰術有公關、廣告、調研、新媒體、活動推廣，都是我們能夠達成一些目标的戰術。他們可能既為營銷服務，也可以為品牌服務。但是大家不要忽略一點，就是品牌隻有一個營銷可以多種在目标上，品牌是永遠堅定不移的堅守一個标準。

就像查理芒格跟巴菲特這兩位的好夥伴，他們也是非常堅信地認為品牌是非常重要的，你會發現巴菲特其實在投資過程中，他不論從哪個機構都有一個特征，就是叫巨人品牌。他說過一句話，他說這些具有品牌資産的企業，他們所帶來的增長空間要遠遠大于那些沒有品牌的企業。那些品牌本身是因為他們站在時間的角度成為時間的朋友，每一次的收獲都是對品牌資産的投入。那隻有這樣子的不斷的複利的結果，才讓我們的投資産生巨額的彙報。那營銷是什麼？營銷是針對現在的行動，是貴在時效的結果，就是必須要做馬上要做，及時要做對吧。止痛藥如果不止痛了，那就沒有任何辦法了。但是一直這麼做下去話，其實是沒有複利的增長的。分享結束.

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