品牌塑造在于推廣傳播。有人說，品牌或者是“賣”出來的，或者是“炒”出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式産生的，都離不開推廣傳播；品牌形成的過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程。因而，離開了傳播推廣，品牌塑造和成長幾乎是不可能的。而關于“品牌傳播”的内涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公關、人際傳播、促銷等方式進行傳播。
然而互聯網時代下，傳播渠道紛繁複雜，人們的審美也越來越“刁鑽”，品牌傳播的過程中，往往結果不盡人意。
那麼品牌傳播的誤區有哪些呢？
1、作為企業，希望更加全面的表現自己，更加多元化的傳達信息，于是全力的去宣傳品牌，而忽略對品牌之下的品類宣傳，然而作為用戶想要接受的恰好截然相反，消費者購買的首先是産品的品類，然後才是産品的品牌，他們傾向于接受簡潔清晰，一目了然的信息。企業應該順應用戶思維進行品牌的傳播。
2、當今社會下，不斷強調創新，當然創新的立場是好的，但是如果在品牌傳播的過程中一味強調創新，很可能與品牌定位相悖。傳播品牌最基本的目标是讓用戶對品牌産生認知，與消費者建立長期穩固的關系。然而過度的創新，今天一個新理念，明天一個新主張，很可能背離自己的品牌定位，也不容易讓消費者形成牢固的印象，造成消費者對品牌的認知混亂。
3、很多企業認為建立起自己的品牌，隻要投錢，瘋狂的打廣告，做活動，提高企業的知名度就可以了。然而品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在擁有與受衆的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。
其基本程序應為：審視品牌傳播主題——了解并研究目标受衆——進行品牌市場定位——确立品牌表征——附加品牌文化——确定品牌傳播信息——選擇并組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制力與調整……”該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，并周而複始，品牌傳播并非單純的大量打廣告。
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