農業品牌營銷策劃方案?人的一生将經曆誕生、成長、成熟及死亡品牌也一樣，必須要曆經出生、成長、成熟及衰敗，這也被稱為品牌的生命周期，下面我們就來說一說關于農業品牌營銷策劃方案?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

農業品牌營銷策劃方案

人的一生将經曆誕生、成長、成熟及死亡。品牌也一樣，必須要曆經出生、成長、成熟及衰敗，這也被稱為品牌的生命周期。

“品牌的生命周期”概念由曼弗雷·布魯恩首個提出，将品牌分為“創立、穩固、差異化、模仿、分化以及兩極分化”等六個階段，也就是被大家所熟知的“孕育期、萌芽期、成長期、成熟期以及衰敗期”。

孕育期：決定了農産品品牌能走多遠

對于農産品品牌來說，“孕育期”大多數是農産品品種的研發階段。雖然這個對農産品品牌的發展很重要，決定了最終農産品品牌能夠走多遠。但是很多時候，這個時期大多由科研部門所決定，所以就不在這裡做過多贅述。

萌芽期：保證産品的穩定性和品質性是關鍵

“萌芽期”對于農産品品牌來說，是指産品初步進入市場階段，剛剛接觸市場消費者，品牌影響力遠遠弱于産品力，需要以産品的基礎物理屬性，打動消費者，獲得消費者的信任。

這個時期，無論從品牌傳播、還是從市場活動來說，以産品帶品牌，讓盡可能多的消費者接觸到産品，認可産品，才是推動品牌發展最好的動力，因此，這個時期對于品牌來說，保證産品的穩定性和品質性是關鍵。從發展的角度來說，經營産品比經營品牌文化更重要，讓消費者低門檻的進入将成為首要選擇，部分産品的價格讓渡可能是不錯的選擇。

成長期：通過媒體等手段增加影響力是關鍵

“成長期”對于農産品品牌來說，是指産品已進入市場一定時間，擁有一定數量的消費者，正在尋求快速發展的階段。

這個時期，産品已經被一定的消費者認可，品牌也有一定的認知，但是品牌的知名度和影響力還是不夠，因此，這個時間最大的任務是如何以幾何倍數擴大消費客群，這可以通過媒體的力量來實現，同時，這個時間也是增強品牌背書的最好時機。因此，成長期，對于品牌的發展，可以通過強有力的權威背書，同時，借助大媒體的資源以高舉高打的策略，擴大品牌的影響力，實現品牌的快速成長及增值。

成熟期：經營文化、培養細分市場可長治久安

“成熟期”對于農産品品牌來說，是指品牌在市場上進入平緩期，品牌的影響力已經達到最大化，進入了瓶頸期，無論在怎樣投入資源，市場的占有率都很難擴大，這個階段來說，可以通過多元化或則多子品牌運營細分市場，搶占其他的市場。

這時，對于母品牌來說，若想長久發展，必須通過品牌文化，培養忠實的消費群體，以此沉澱市場，此時，企業的經營理念，由“萌芽期”經營産品向經營品牌理念轉變，實現品牌圈人群的目的，為後期的發展及品牌轉變奠定基礎。

衰敗期：要學會品牌内在價值的轉換升級

“衰敗期”顧名思義，是指品牌在市場上的影響力逐漸變弱，品牌逐漸消亡，但是，這對于品牌的發展其實也一個很好的轉變機遇，或則說“衰敗期”也可稱為“轉換期”。

這時原有品牌的影響力還在，擁有大量忠實的消費群體，此時，可以通過開發新品或則開發新的客戶群體，以老品牌的影響力帶動新産品的發展，從而實現品牌内在價值的轉換升級，如此才能保證品牌的長久不衰。

可口可樂就深谙此道，實現品牌的長治久安。

總體來說，在農産品品牌的建設管理過程中，要充分明白品牌所處的階段，選擇不同的營銷策略，才能夠保證品牌的穩步發展，否則任何不當的品牌措施，都對于品牌的發展都是緻命的。

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