扛不住壓力，阿迪達斯還是和侃爺分手了。美國著名說唱歌手Kanye West被戲稱為“侃爺”，在巴黎時裝周期間引發種族歧視風波之後，與其合作的各大品牌均受到了沖擊。歐美品牌從9月開始就紛紛與侃爺結束了合作關系，其中就有蓋普、斯凱奇和巴黎世家。侃爺的椰子鞋系列雖然是阿迪達斯的搖錢樹，但迫于輿論壓力，阿迪達斯還是宣布了解約。
毫不誇張地說，椰子鞋是阿迪達斯過去7年裡唯一的全球爆款單品。正是靠着椰子鞋創造的銷售奇迹，阿迪達斯才勉強站穩了世界老二的位置。但實際上阿迪達斯的業績早就開始下滑，尤其是在中國市場。今年第三季度的業績報告顯示，阿迪的銷售額雖然增長了11%，但淨利潤跌幅超過6成。從2020年開始，阿迪的銷售額已經連續6個季度出現下滑，國内市場占有率被安踏超過，滑落到第三名。沒有了侃爺的椰子鞋，阿迪達斯的業績複興簡直是雪上加霜。
統治國人審美潮流的洋品牌開始不那麼香了。去年阿迪達斯CEO無奈的公開表示，中國的消費者變了，市場需求已經偏向于本土品牌。今年上半年，李甯、安踏、特步等國産品牌營收和淨利潤都出現了兩位數的增長。對于運動服飾這樣的紅海市場來說，本土品牌的崛起，必然要蠶食國際品牌的市場份額。 如今以阿迪達斯為代表的國際品牌，它們的市場競争力開始減弱。其中一個重要的原因，就是國際品牌因為成本的原因，将中國代工廠搬遷到東南亞，導緻産品的品質和整體服務水平出現下滑。阿迪現在的産品設計理念并沒有很大的進步，産品技術上的突破也越來越慢。
另一方面，本土品牌打法多樣，李甯抓住國潮理念，安踏發揮多品牌優勢深耕細分市場，特步在跑鞋技術上持續突破，穩紮穩打，攻城略地。
消費品市場的競争殘酷，品牌終究要靠過硬的産品力來證明自己。阿迪達斯等國際品牌絕不會放棄中國市場，但隻有不斷創新才能赢得消費者的青睐。這一次本土品牌終于和國際大牌站在同一起跑線上了。
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