作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑借高端希臘酸奶的優秀品質和出衆的産品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。

在消費升級的大背景下，人們對新乳品有更高的需求。常溫酸奶作為全新的跨界乳品，它滿足了消費者想要擁有更美味、更便捷、更高品質的綜合需求。

常溫酸奶産業的蓬勃發展催生出一些行業領導者，安慕希便是其中的佼佼者。

伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。而相比其它常溫酸奶，伊利“安慕希”也具有明顯的特色。不僅名字大氣，來源于希臘的“Ambrosial”，更添加了希臘雅典農業大學新研制的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質，比普通酸奶高出蛋白質35%，全程無添加調味劑、防腐劑和人工色素，常溫儲存，最長保質期六個月。

說起安慕希酸奶，對它的第一印象就是經典的均衡分布的藍白色包裝。

其Logo設計最特别的地方在于字體設計部分，特别是“安慕希”三個字的設計上，雖然菱角分明，但不會感到有距離感，這是這款字體設計的成功之處！

回顧安慕希的成長史：

2014年，上市一年賣到了7億；

2015年增長五倍多，約40億，市場份額為17%；

2016年約90億，市場份額驟升至40%；

再到2017年的129億、2018年的170億，可以說是一路飛奔。

而到了2019年，安慕希銷售額突破200億人民币，成為中國乳業第一個破200億的子品牌。

200億這個數據讓整個酸奶行業為之振奮，尤其在市場競争日趨激烈的背景下，安慕希的表現給市場注入了一注強心劑，夯實了其常溫酸奶領軍品牌地位。

值得一提的是，安慕希200億銷售額背後，并未進行降價操作來增銷量，而是保持着相對穩定的價格。

我們不禁好奇，在大單品普遍增速放緩的環境下，安慕希是如何取得持續高增長的？我們來看看安慕希是怎麼破局的。

安慕希6年突破200億的背後，我們梳理了其成長路徑，不難看出正是憑借創新産品力造就了安慕希硬核品牌發展史。

憑借“天時地利人和”，安慕希在2013年以“希臘酸奶”切入火熱的常溫酸奶市場，精準的核心賣點加上強大的渠道滲透，迅速占據市場份額。

産品：持續創新升級，不斷開辟常溫酸奶新藍海。

随着千禧一代成為消費主力，Z世代陸續成年，這些年輕人成長于一個經濟發達、衣食無憂的時代，對食品提出了更高的要求。普通的酸奶已經滿足不了他們的需求，酸奶高端化，是消費升級的必然趨勢。

安慕希抓住了這個風口，走上了高端化的轉型路線：2017年全球首創高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶，拓展常酸市場子類布局，建立與競品的技術壁壘；

利樂夢幻蓋包裝、羅馬柱瓶裝與當時主流的酸奶包裝拉開差距，飲用過程更加便捷，且更具社交價值。

此後，安慕希連續推出高端系列新品：

比如2018年的高端顆粒系列“草莓 燕麥”味、高端暢飲系列“芒果 百香果”味；

2019年的高端暢飲系列“橙肉 鳳梨”味、高端顆粒系列“青桔 葡萄柚 青稞”味、高端暢飲系列“猕猴桃 青提果肉”味。

短短6年，安慕希由一個全新品牌迅速成長為常溫酸奶品類領導者，這樣的發展速度離不開産品力的持續加持。通過不斷豐富産品線，以差異化産品力滿足消費者多元化需求，以持續創新引領行業升級，不斷開辟出了常溫酸奶新藍海，為品類發展做出了卓越貢獻。

除了注重産品創新、強化口感體驗、拓展新的消費渠道，安慕希在營銷上也一直以創新為驅動力，不斷自我突破。

通過集結時尚、演藝、體育等不同領域的明星團，多元觸達了多圈層的消費者。先是抓住綜藝節目火爆的時機點，冠名了《中國好聲音》《奔跑吧》等當紅節目，通過節目的帶動打響了知名度；然後緊跟體育消費人口逐漸擴大新趨勢，攜手C羅等進軍運動飲用場景，并針對不同明星的個性進行營銷活動，再借助明星效應調動粉絲經濟上，實現流量與口碑的雙豐收，最終取得驕人業績。

再加上它在瓶身包裝上别有新意的“小心機”設計，讓包裝極具辨識度，颠覆大衆對乳制品包裝的印象，也稱得上是圈粉利器。

下面就一起來欣賞安慕希讓人賞心悅目的包裝設計吧：

2022虎年新春之際

安慕希借勢，

一口氣推出了三款新年限定！

安慕希·虎起中國範

虎年專屬包裝

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2022年是虎年，作為國民品牌，安慕希與虎一樣都有一個共同點——個性當潮、引領超越。在虎年春節這個重要節點，創意性推出虎年定制産品「虎範瓶」，把對中國虎年的美好祝願寓于産品之中，給中國新年增添了一份喜慶氛圍，向廣大國人傳遞了「虎起中國範」的春節祝福。

「虎範瓶」包裝設計的色彩以安慕希原有的藍色作為整體基調，輔以紅色與金色。藍色是安慕希代表色，代表着品牌的引領和超越，是創新突破的領者範。紅色是中華色，代表着閃耀與生生不息，是敢為人先國潮範。虎嘯金代表着虎年的魄力，是氣勢如虹的猛虎範。

#風生水起 金虎旺年#

安慕希2022瑞虎裝港澳限定瓶

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為了讓傳統黃曆融合新時代煥新、無畏、超越的精神，安慕希與港漫教父黃玉郎聯名打造了限量虎年旺運黃曆，将黃玉郎20年以來的畫虎巨制一一收錄，全新演繹壬寅虎年12旺虎，讓大灣區虎年充滿虎虎生威、生龍活虎的精氣神。

安慕希·虎年國粹麻将系列

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由安慕希攜手非遺文化藍印傳承人吳元新

聯合推出的三款虎年限定麻将--

「麻将寶箱」「mini麻将」和「撲克牌麻将」

以“麻将”這一接地氣又有價值意義的國粹為靈感出發

并圍繞産品特色進行祝福語形式的品名

讓國粹在新時代下有更趣味、形象的演繹

經典的安慕希藍為主色調

盒面則以印花的形式裝點有麻将牌圖案

中間的“發”字既對應麻将牌，

也表達了新年祝福

三款滿屏年味的包裝設計，

不得不說，

安慕希這波格局又打開了[奸笑]

安慕希 X Dice Kayek X 悅遊中國三方高定聯名

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安慕希跨界法國高級定制品牌DiceKayek和高端旅遊生活雜志《悅遊》，共同打造了巴黎限定絲巾和巴黎靈感地圖，成功打入“時尚圈”，變身成為了最潮的酸奶。

這一高定聯名是一款絲巾，而從絲巾延伸出酸奶瓶身的新包裝，花俏卻帶有極強的時尚感，每個瓶身上還有小心機，用三個潮流ICON就能拼成一句話，比如：藍色不是憂郁而是濃郁，非常酷，買的可不隻是一款酸奶，更是年輕人的社交神器，對的人才懂你說什麼，時尚，無定論，光說多無聊，先喝起來！

安慕希X任哲

把非遺元素融入包裝中

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安慕希攜手藝術家任哲，結合代表作《元氣淋漓》中的鹿，用徽墨創作出全新作品《钰》，推出國潮限定包裝。

安慕希聯合華熙生物，

推出「肌膚關系」玻尿酸酸奶

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這款美顔酸奶是一款與消費者共創的酸奶，基于消費者的需求，想消費者所想，切身體會到年輕女性消費者“容貌焦慮”的痛點，與消費者反複評測、探索口味和包裝，最終産出了這款肌膚關系酸奶，為消費者帶來了肌膚關系和味蕾的盛宴。

安慕希攜手京東年貨節

推出的AMX丹東草莓酸奶禮盒

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安慕希“可以吃的5G”酸奶包裝

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為了表現産品屬希臘風味的酸奶，設計師想到了将酸奶杯的蓋子與希臘傳統藍色圓頂結合的創意。

作為全球首創常溫凝酪型酸奶，安慕希高端凝酪勺吃原味酸奶具有兩個颠覆創新，值得說道。

一是颠覆性的包裝設計和獨特體驗。勺吃擁有全球首創專利杯型設計，正看是希臘聖托裡尼藍頂房子包裝，倒過來之後，可以用瓶蓋提供的短管組成高腳杯包裝。

二是颠覆性的蛋白含量。勺吃單杯125g就含5g蛋白質，熱量僅有125kcal，再加上有着濃而不膩的獨特口感，由内而外滿足年輕人高端品質、健康的消費習慣。

安慕希

這麼高顔值的包裝，你喜歡嗎？

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