導讀：近日，全球知名的獨立品牌評級機構World Brand Lab（世界品牌實驗室）在北京發布了2019年《中國500最具價值品牌》排行榜，這也是其連續第十六年頒布該榜單。根據綜合評估，馬應龍、百雀羚、自然堂和上海家化旗下的佰草集、六神等5大品牌均榜上有名。令人頗感意外的是，屈臣氏作為唯一的化妝品店領先一衆老牌國貨，位居第244位。

近日，全球知名的獨立品牌評級機構World Brand Lab在北京發布了2019年《中國500最具價值品牌》排行榜。這份榜單由歐元之父、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授擔任主席，其專家和顧問均來自美國哈佛大學、耶魯大學、英國牛津大學等世界頂級學府，本着“獨立公正”的原則，基于經濟适用法，結合消費者研究、競争分析以及對企業未來收入的預測等因素，對國内房地産、食品、日化、金融、信息技術等各行各業的品牌進行了綜合評估。

此次也是其連續第16次公布品牌排名，對國内整體行業發展及未來趨勢具有重要的啟發意義。榜單中，零售電商平台阿裡巴巴、蘇甯、京東分别占據第11、13和45名的位置，“國貨之光”馬應龍、百雀羚、自然堂以及上海家化集團旗下佰草集、六神等5大品牌均榜上有名。值得一提的是，作為化妝品店的代表屈臣氏也出現在榜單中，其排名比其他5大品牌中的“老大哥”百雀羚領先157位。

雖然此前因擴張速度過快，屈臣氏自2013年開始一度出現業績下滑的趨勢，但作為中國内地市場美妝護膚及保健品零售業的先驅，其無論是對實體商業還是互聯網巨頭而言，都是一塊炙手可熱的“香饽饽”。在今年3月底，屈臣氏控股董事總經理黎啟明在香港吉隆坡公開發言時還透露，屈臣氏不排除IPO計劃，但沒有上市壓力。前不久，媒體也傳出消息，新加坡投資公司淡馬錫正考慮以30億美元的價格出售屈臣氏10%的股份，阿裡、騰訊紛紛競購。

去年初，屈臣氏與歐萊雅合作推出了全新美妝概念店colorlab by Watsons，售賣蜜絲佛陀、美寶蓮紐約、Kiss Me等在内的人氣品牌。同年7月，屈臣氏又對官網進行了升級改造，開放“屈臣氏健康”等闆塊，并同時升級VIP會員體系，打通包括天貓旗艦店在内的線上、線下會員積分系統。革新線下店面之餘全面擁抱線上，得益于這一系列積極的改變，屈臣氏當年業績即恢複上漲。

反觀另外上榜的5家國貨美妝品牌，究其發展原因，除了時間沉澱下的人氣口碑和忠實用戶外，更重要的還是他們能夠順應消費者的需求變化，主動進行革新，剝掉品牌的陳舊感走“年輕化”時尚路線。

作為傳統國貨成功複興的代表，百雀羚在傳承東方美的層面已經成為了一個模範。比如它與故宮的合作，在為品牌注入文化之“魂”的同時，緊随年輕人的步調，在“解構”與“融合”的過程，讀懂了新一代消費者。近年來，百雀羚頻頻制造各種現象級的營銷傳播案例。

上海家化旗下的佰草集在今年初提出，高端化、年輕化、中國化将是2019年的重要方向，如今，品牌正在用新産品、新營銷、新渠道打發向這些方向一步步落實，受到了市場和消費者的好評。六神則持續保持着中國花露水市場第一的份額，品牌憑借持續的産品創新，并通過多元化品牌推廣與目标消費者高頻互動等，跻身2019“消費者觸及數增長最快品牌TOP10”。

成立18年的自然堂，品牌聲量和産品質量都均已建立起行業壁壘，作為中國化妝品領軍企業伽藍集團旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，除了堅持“以最合理的價格為全球消費者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈”、提供優秀的産品之外，自然堂也一直與消費者分享正面積極的價值觀和生活态度，為他們帶來向善的精神力量。

而提起馬應龍，普通人耳熟能詳的仍舊是它的明星産品痔瘡膏這款小小的藥膏更在亞馬遜上成為“國際網紅”。但實際上，據馬應龍集團财報顯示，2018年上半年，包括馬應龍八寶、瞳話系列化妝品、護理品類産品在内的功能性化妝品業務收入同比增長58.64%。

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