自上個世紀初到現在的約十年中，是中國營銷傳播發展最快的階段，而廣告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十個被人記住的廣告僅僅是筆者觀點，或許有人感覺如果隻評選十個被人記住的廣告，還有其它。但這都不重要，重要的是我們在其中得到些什麼啟發。本文于廣告本身并不浪費筆墨而隻作簡單介紹亦是此意。

十個被記住的廣告

1、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊

“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡單的一句話挽救了一個企業，成就了一個品牌。連續三便的重複也開創了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”。可愛的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。

2、保護嗓子，請選用金嗓子喉寶

自1995您以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡單但很實用。這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。

3、孔府家，叫人想家

如果說孔府家當年借《北京人在紐約》而作的廣告使其一炮走紅的話，那麼廣告中的這句話卻真真為品牌的延續發展預留了足夠的空間。當然，也成了品牌的第一記憶點。

4、英特爾，噔噔噔噔

絕對強烈的廣告記憶點還來自英特爾的聲音識别。一提英特爾，那四聲蘊涵了堅定、信心、品質的聲音是不是又一次回響在我們耳畔？

5、高露潔，沒有蛀牙

有一個笑話：大學老師講完微積分後問大家：學習微積分，我們的目标是 -“沒有蛀牙！”學生回答道。随是一個笑話，卻反映出了高露潔的深入人心。“沒有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。

6、農夫山泉有點甜

或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡單得不能再簡單的廣告語成了農夫山泉的第一記憶點。暗示的品質的“甜”字則成了其品牌價值的集中體現。

7、收禮隻收腦白金　

雖然很多人都在批評腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達了堅定的定位概念：禮品。

8、喂，小麗呀

步步高的這支廣告因為幽默而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時，突然的幽默一下子赢得的觀衆的好感。該片在成就步步高的同時也成就了一廣告明星。“喂，小麗呀？”是幽默廣告的點睛之筆，成了該廣告的記憶點。

9、希望工程的大眼睛

“希望工程”也是一次經典的營銷傳播運動。而在這規模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當“大眼睛”莫屬。“大眼睛”是成了希望工程的第一記憶點。“大眼睛”強烈的視覺沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發及人們内心深處的愛心，震撼人心。

10、沙市日化，活力28　

雖然活力28早已失去了往昔的“活力”，然而該廣告詞卻依然印在人們的心海裡，雖然它已經沒有什麼意思了。然而沒有意義的記憶對我們啟發或許更大。

對中國廣告的啟示

1、廣告貴在堅持；

大量投放是廣告被人記住的基礎，我們不浪費筆墨。我們得到的啟發是廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家還是記不住的，上面的十個廣告且不談創意本身，卻都因做到了“數十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎？片子天天換，要讓大家記住什麼呢？

2、叫賣式廣告依然有效；

大多數的中國老百姓在消費方面還不成熟，所以我們說中國的市場還是“大忽悠”市場，你一忽悠，你一叫賣，大家就認你了。近來批評“金嗓子”8年一個聲音的人不少，但是為什麼不換？根本上還在于廣告對市場有效，最起碼企業自己認為是。

3、沒有記憶點的廣告不是好廣告；

廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個讓人記住的東西，觀衆不可能記住廣告的全部，隻會記住最突出的一點，這就是廣告中的記憶點。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽還有誰會記住？不能提供讓人記住的記憶點，這是廣告最大的失敗。

4、“煽情”的廣告怎麼做？

“大眼睛”是很“煽情”的一個畫面，直達觀衆内心深處，震撼人心。“媽媽，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你幹活了”篇是“共鳴論”的實踐，應該說赢得了部分天下父母心之共鳴。

而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。首先新産品上市不宜做情感訴求，其次，“後媽”畢竟很少，普通觀衆卻“共鳴”不起來。我們的啟發是，中國的消費者文化素質還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要創作者自己在那兒感動得痛哭流涕而觀衆卻不以為然。一切從消費者出發才會有效。不要讓創作成為個人的自我陶醉。　

5、廣告的幽默何在？　

幽默向來是廣告表現最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什麼我們還是不經常看到幽默的出現？為什麼片子出來之後又是平淡如水？幽默廣告在國外曆來是倍受重視的，以至奧格威數年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂大衆的工具，然而，我們還沒有學會去幽默。廣告時，請考慮，是否可以幽默一些呢？

6、廣告需要在堅持中創新

喜新厭舊是人之本性，雖然“數十年如一日”的堅持讓大家記住了你，但是大家不一定會喜歡你，專業術語來講就是隻得到了品牌知名度卻缺少美譽度。這樣的品牌是缺少生命力的。“金嗓子”廣告打了8年，是不是還能繼續一成不變地再打8年呢。懸。

7、品牌的核心價值如何在廣告中得到體現和延續？　

為什麼活力28的廣告雖然被人記住但卻沒有了價值？因為其廣告記憶點沒有品牌價值的體現。同樣的經營不善，為什麼孔府家的品牌依然堅固——雖然企業不值錢了但品牌價值依然很高？因為同樣的廣告傳播，孔府家在這個過程中傳播了價值。這是廣告中對品牌價值體現與延伸的差距。相較之下，國内其他酒類品牌雖然有的經營很好，但在品牌方面卻比孔府家差了，五糧液、茅台、沱牌、景芝、燕京等等。

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