縱觀我國改革開放四十年的消費變遷史，經曆了從溫飽消費到個性化、品質化消費的轉變。當下所講的新消費，其“新”是指随着經濟的發展、科技的驅動及社會的變遷，消費人群、産品價值、交易場景發生了新的變化。
八九十年代時期，人們購物的方式較為單一，基本以供銷社、社區小賣部為主，售貨員無服務意識。而千禧年過後，互聯網的飛速發展使網絡購物成了更便捷的消費渠道，電腦屏幕上無數的商品可以随意浏覽，一切都可以按照自己的喜好和節奏進行。
十年前開始發展移動互聯網，刷新了人們的消費體驗，随時随地可以拿起手機進行日常的消費，從百貨到食品、從汽車到家裝，移動互聯網和智能移動終端的發展也讓消費的方式變得日新月異。
■ 後衆設計為摯鄰生活創作品牌形象
摯鄰生活是摯鄰社區旗下自營線上線下一體化的新概念社區生鮮超市，以“好鄰居、好生活”為服務宗旨，緻力于為社區顧客提供安全、新鮮、溫馨、時尚的購物消費新體驗。
于是，在整體策略層面，我們建議摯鄰生活以社區為基點，挖掘社區人群消費需求，針對社區人群的差異，在商品品類的選擇上做出具體調整。以會員為中心，建立有效且全面的會員數據分析，如會員消費喜好、消費頻次、消費需求等，更加精确的滿足消費需求，提升轉化。同時努力為顧客提供多層次的生活及便利服務，這是對新零售生态的一次大膽嘗試。
至于叫新零售、智慧零售還是無界零售，其實并不重要。科技的發展與人們消費意識的轉變，使得每一次的變革相對舊的體系和生态來說，都是對人與消費關系的一次嶄新的探索，我們統稱為新零售。
大衆即代表大多數人，也是消費的主力軍。但伴随着互聯網革命的不斷深入，小衆崛起正在成為一個新的值得關注的現象！人們的需求變得越來越個性化、多元化，大衆消費已經很難滿足市場的需求。
針對白酒的消費，傳統白酒喜歡講曆史、講工藝、講傳承、講各種高大上的故事，傳統市場認為這才是白酒銷售的正确路數。
■ 後衆設計為小酒下山創作品牌形象與包裝設計
後衆設計在操作小酒下山項目時，從消費飲用場景入手，以系列混裝小酒為賣點，将不同品牌的小酒打包銷售，通過小酒化解大容量裝的白酒來降低人們對于飲酒後身體不适的抵觸感，以及消解人們對于白酒混喝的認知誤區，打破每次聚會隻喝一種酒的傳統，将多樣化的飲用場景和消費體驗感傳達給消費者。通過微創新，重塑白酒飲用習慣，在白酒零售的模式裡為消費者提供了新的白酒消費解決方案。
如果說文藝複興時代是“人的蘇醒”，那麼小衆時代則是“人的崛起”。
■ 後衆設計為聚·逢時創作品牌形象
聚·逢時是一個精品生活電商平台，以原生态燕窩銷售為主，為消費者提供品質上乘的營養健康産品與服務，倡導簡約、精緻的理想生活方式。
在聚·逢時的項目設計過程中，我們反複探讨如何在傳統的燕窩産品銷售過程中，體現聚·逢時的獨特性與其他電商的區别，最終提出了燕窩鮮炖配送的概念。在家炖煮就比較麻煩了，需要經過燕窩發泡、挑毛、炖煮，全過程耗時長，而且對技術要求高，有可能泡發不好、也有可能火候不好燕窩化水，營養流失，影響效果與口感。當天下單當天炖煮，解決消費者不會炖、怕麻煩的炖煮難題，是真正的鮮炖，送到手裡的時候還帶着鮮炖燕窩的餘溫。
消費升級不隻是産品和服務的升級，也是消費者審美力的升級。
随着消費觀點和消費方式的轉變，90後、00後已逐漸成為當今市場的主力消費群體。獲得年輕人的市場，高顔值、個性化、設計感強俨然成為當下新的消費需求。
在信息傳達大量沖刷和泛濫的時代，如何提升品牌印象也成為品牌形象設計中最值得思考的問題。視覺的表現形式一直是最直觀的品牌印記，品牌衆生的時代，視覺需要有最高效的傳達力。品牌通過視覺語言與消費者溝通，對消費者産生潛移默化的影響，加強消費者對品牌的認知。
商業零售品牌通過獨特的視覺形象展示自己的獨特之處，傳遞品牌的價值觀，品牌可使消費者在衆多商品中選擇自己的産品，在當代顔值經濟時代下利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。
原村坐落于河北省贊皇山區，前身為原村土布專業合作社，如今已發展成為集手工土布、土特産、旅遊度假三位一體的綜合性企業，銷售網絡遍布全國大中型城市，曾被評為“中國具有影響力合作社産品品牌”。
後衆設計于2011年介入其品牌整體規劃設計中，從品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到産品新形象的誕生，後衆團隊将原村的曆史文化進行深度梳理，從中提煉出了一套完整的品牌文化體系。在品牌傳播中着重體現年代感，從回憶中提煉品牌的親和力。在品牌形象中，我們以打造原村的樸實形象作為出發點，将原村的整體形象回歸到自然純樸的感受上。
【後衆設計商業零售品牌案例展示】
《摯鄰生活》
摯鄰生活是摯鄰社區旗下自營線上線下一體化的新概念社區生鮮超市，遵循“品質生活、時尚體驗”的商品主題，以“好鄰居、好生活”為服務宗旨，緻力于為社區顧客提供安全、新鮮、溫馨、時尚的購物消費新體驗。摯鄰生活賣場内重點打造5大亮點區域：生鮮果蔬、鮮花綠植、烘焙甜點、母嬰用品、家居百貨，秉承“新鮮美味，便利送達”的理念，傾力為您和家人提供更優質的商品和服務。
後衆與項目籌建初期便深度介入，工作内容包括項目命名、項目子版塊命名、項目形象策略規劃、Slogan設計、視覺形象設計、宣傳物料設計等。
摯鄰生活 作品
榮獲
《2019（CGDA）國際标志設計獎專業組“标志”入圍獎》專業獎項
摯鄰生活的标志設計，以消費場景中常見的購物袋為基礎進行變化，将品牌賣場的概念表現的淋漓盡緻。方正的袋子是一個窗口，不隻承載着賣場銷售的商品，也承載着摯鄰生活多樣性的便民服務。将購物袋的提繩變化成一個綻放的微笑，是優質服務的體現，從線上到線下，從選購到交易，從賣場到社區，從商品到人，把微笑镌刻在标志上，以最周到的服務赢得廣大消費者的信任和滿意，是摯鄰生活向往的目标。
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《聚·逢時》
聚·逢時是一個精品生活電商平台，以原生态燕窩銷售為主，為消費者提供品質上乘的營養健康産品與服務，倡導簡約、精緻的理想生活方式。聚·逢時深入挖掘本地用戶需求，聚焦中高收入都市女性，洞悉她們的生活需求，依托自身渠道優勢，嚴控選品流程，精選品質好物，精簡産品數量，為她們提供真正有品質、有顔值、有調性的好産品。
後衆設計以中國傳統文化為切入點，以聚為核心，展現人與人、人與物、人與生活的相遇，提煉漢字“聚”做為品牌标志的基礎元素，展現平台的聚集屬性以及聚焦美好生活的經營理念。
标志圖形設計融入中國傳統園林的花窗概念，呈現出獨有的古典文化韻味，平凡中見匠心，細小處藏深意，花窗與環境的關系，也闡述了平台與商品的關系，消費者通過平台，邂逅那些真正讓生活變得更加美好的商品。
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《真本物造》
真本物造專注于以生活美學為基礎，秉持全球甄選好物的原則，以家居用品為主，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售于一體，在全世界搜羅氣質相投的家居生活用品，為人們日常生活提供實用産品和生活靈感。
真本物造 作品
入選
《中國設計年鑒》第十一卷(2016-2018版)河北地區作品初審名錄
标志以圓為基礎，描摹出萬物初生時的純真狀态。真本物造，返璞歸真，又在璞之中融合更多現代化的時尚品味，這種歸真不是簡單的返璞，而是一種升華，一種再造，一種涅磐，是現代人無時無刻不在向往的、簡單純粹的精神境界和生活狀态。标志以中華傳統印信形态呈現古樸、典雅，在意境上追求大巧著拙的浪漫飄逸境界。同時，以印信的手法呈現，傳達誠信經營之理念。
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《兩棵毛菇》
兩棵毛菇是一個時尚創意雨傘品牌，主要産品為折疊兩用晴雨傘。以“兩棵毛菇傘、陪伴在身邊”為品牌理念，通過對消費者的深入研析，為消費者打造出時尚、創意、優質、舒适的晴雨傘産品，其産品獲得了廣大消費者的喜愛和贊賞。後衆設計的工作内容包括品牌标志形象設計、品牌執行物料設計。
兩棵毛菇 作品
入選
《2017年第十三屆APD亞太設計年鑒》權威書籍
标志以撐開的傘為原形進行創意設計，撐開的傘演化為蘑菇的形态，清新可愛，與品牌名稱密切關聯。兩棵蘑菇圖形前後交錯疊加，仿佛兩把傘結伴而行，寓意兩棵毛菇傘具陪伴消費者風雨同行。外形輪廓為撐開的傘的俯視平面圖，八邊形外框暗合中國傳統窗棱形态，賦有深厚中國文化特色，展示兩棵毛菇品牌深厚的文化底蘊。同時，封閉的外形，代表了安全，彰顯兩棵毛菇産品質量的優秀和企業嚴格要求為消費者做好傘的企業願景。
《兆冠陶瓷》
景德鎮兆冠陶瓷科技有限公司與新加坡傲爾健康科技有限公司合作研發，采用質地精良的優質天然礦土結合天然負離子發生技術專利，開發出有益于人體健康的天然負離子能量高溫陶瓷器具系列産品。為人們的健康生活提供更多的器具選擇。後衆設計與兆冠陶瓷簽約，為其負離子陶瓷器具品牌提供全方位的品牌服務，包含品牌策略、品牌形象設計以及産品包裝設計等相關服務内容。
兆冠陶瓷 作品
榮獲
《2019（CGDA）國際标志設計獎專業組“标志”優秀獎》專業獎項
入選
《中國設計年鑒》第十一卷(2016-2018版)河北地區作品初審名錄
在兆冠标志的設計中，綜合品牌元素、行業屬性、産品特性，結合後衆設計易識别、易記憶、易傳播的創作理念，在滿足商業需求、創造價值，以及區别與現有瓷器市場品牌形象的訴求下，從品牌和産品自身深入挖掘特性，尋找合适的表現元素。以極簡的手法，勾勒出瓷器淨美的形态，并運用現代解構主義，将兆冠首字母“z”與“g”左右錯落拼合，展示出産品的基礎形。同時借鑒傳統文化太極中陰陽調和的概念，以及對釋放負離子的科學展示，是品牌對外傳播過程中吸引消費者關注、塑造消費者認知、滲透消費者心智的重要道具。
《原村》
原村坐落于河北省贊皇山區，前身為原村土布專業合作社，如今已發展成為集手工土布、土特産、旅遊度假三位一體的綜合性企業，銷售網絡遍布全國大中型城市，曾被評為“中國具有影響力合作社産品品牌”。
後衆設計于2011年介入其品牌整體規劃設計中，從品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到産品新形象的誕生，項目團隊為原村品牌新形象的建立付出了辛勤勞動和不懈努力。
後衆抓住原村的品牌特點，在品牌傳播中着重體現年代感，從回憶中提煉品牌的親和力。以打造原村的樸實形象作為出發點，将原村的整體形象回歸到自然純樸的感受上。
原村 作品
入選
《2015年第十一屆APD亞太設計年鑒》權威書籍
原村的标志，以十分巧妙的組合形式展現在大家面前，設計靈感來源于水，同時契合萬物之紋理。标志内部的曲線象征着水流的波紋、山坡的地勢以及梯田間縱橫交錯的景觀。展現出原村土布的“厚德載物”，原村土特産的“生五谷 · 潤萬物”和原村度假村的“任方圓”理念。外部用規則的圓形來束縛住圖形的延續，也體現了原村做事嚴謹，規範的企業理念。
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《口未商城》
口未商城是國内一家具有“互聯網”概念的綠色食品垂直電商平台。後衆設計工作内容包括品牌定位診斷、品牌策略指導、品牌形象設計、品牌執行物料設計。
口未商城标志通過蝴蝶與葉子、葉脈的組合來诠釋品牌理念，蝴蝶代表古樸，寓意健康，彰顯綠色有機食品所傳達的有機生态健康理念，葉子與葉脈則代表了生長，回歸淳樸，回歸自然，遵循自然規律。我們堅信每一粒果實都是大自然給予我們的恩賜，并且都伴随着耕耘的辛勞和收貨的喜悅，口未商城始終将最好的美味給你，從草木到食物，不僅是簡單的耕作，更是對良心的考驗，因為對大自然的熱愛，口未商城力争讓每一位消費者都能夠享受到天下最美的味道。
《小酒下山》
小酒下山科技有限公司以“全品類小酒”為特色，以消費者需求為導向，搭建小酒精品臻選場景，利用全渠道商業模式打通“線上 線下”融合，從而實現酒類新零售的賦能與增值，為消費者及酒企提供專業綜合服務。
後衆設計攜手小酒下山，從消費飲用場景入手，小酒下山系列混裝小酒，将不同品牌的小酒打包銷售，特别适合聚會品鑒，将多樣化的飲用場景和消費體驗感傳達給消費者。同時，基于品質相伴美好生活這一訴求，以中華十七大名酒為基礎，增加小酒的禮品及收藏屬性，打造天下無酒概念，一次飲盡天下美酒，自此天下再無酒。
小酒下山 作品
入選
《中國設計年鑒》第十一卷(2016-2018版)河北地區作品初審名錄
小酒下山标志形象以傳統國畫白描的手法，描摹出一個愛酒者背酒下山的動态化形象，通過對場景的刻畫，展示“友朋欲聚拎酒去，談飲分香情更密”的歡聚前奏。
天下無酒是小酒下山旗下高端産品系列，基于品質相伴美好生活這一訴求，以中華十七大名酒為基礎，增加小酒的禮品和收藏屬性，打造天下無酒概念，一次飲盡天下美酒，自此天下再無酒。
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