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前幾天，我曾經寫過一篇文章，談及了在廣告中大量出現“形象美好的外國演員”，會對觀衆們的思維造成何種影響。

當時就有人讓我聊聊國産品牌用“洋名字”，是否也屬于崇洋媚外的問題，今天就寫一篇吧。

“渴望國際化”，确實是某個時期國内特殊的需求

我們在談論一種現象時，絕對不能忽略時代背景。

從80年代國内改開加速，無論從高層還是民間，都呈現出希望跟國際接軌的願望。

大家不妨找找90年代初期電視上的廣告，往往都會強調“國際認證”“中X合資”之類字眼，用來吸引觀衆們的眼球。

于是乎，就呈現出一種國外品牌顯得特别高大上的風潮，誰能買進口貨，誰就倍兒有面子。

不說那些太過于具體的商品了，90年代誰能跟爸媽吃一頓肯德基，回班裡能吹一學期。

曾經第一家肯德基開業時，門口敲鑼打鼓。

在如今看來：堪稱魔幻主義。

但是平心而論，這也沒有辦法。

當時咱們國内經濟水平确實和發達國家有着懸殊差距，很多國内知識分子出一趟國就三觀崩了，直到今天還在網絡上熱衷于當公知，喊都喊不醒。

所以，國産品牌如果能夠起一個聽起來很國際化的“洋名字”，自然會讓消費者産生錯覺。

就好像自己買的也是“進口貨”，哪怕回家拿給親朋好友們看，那臉上也有光呀。

反正隻要包裝打上各種英文甚至法文、德文、日文，就能瞞天過海。

同樣都是賣衣服，你叫“小美服裝”，它叫“美特斯邦威”……

大家自然更容易選擇後者，這樣的市場需求便成為了國産品牌洋名字泛濫的重要原因。

用洋名字，試圖證明自己的産品質量不輸“進口貨”

同樣是在那個年代，進口貨除了名字高大上之外，更重要的一點是：

人們相信它的質量非常棒。

也确實，很多人可能家裡買過一些日本貨，用上幾十年都不壞的。

相比而言，國産貨畢竟起步相對較晚，初期免不了會有粗制濫造的情況。

可大家不知道，其實當年德國制造、日本制造乃至美國制造，都一度是山寨的代名詞。

隻不過身處于那個時代，大家會産生一種技不如人的自卑感。

雖然國家會對國産品牌進行扶持，但如果品牌賣不掉的話，就沒有人願意繼續投身行業了。

在這種情況下，選擇用“洋名字”來博得關注，給大家一種“這個商品擁有進口貨質量”的印象，對刺激銷量肯定是有幫助的，對不對？

如果說大家買了之後發現質量不行，那麼這個牌子自然就臭了。

但質量還不錯的話呢？你看，品牌信譽度不就建立起來了嘛。

尤其是針對沒有特别高技術含量的服裝鞋子、餐飲、玩具等行業……

最遲在90年代末期，其實中國就已經成為那些真正“洋品牌”的代工廠了。

誰還能比誰質量差呀！

用“人盡皆知的外國人名字”更容易引發消費者共鳴，更好地打開市場

在諸多洋名字當中，大家應該也發現了直接拿人名當logo的現象。

比如現在大英女王叫做伊麗莎白，然後我搜了下：

叫蒙娜麗莎的就更多了：

甚至于，懂王都沒有被放過……建國的卧底身份實錘？（笑）

用這些名字的好處在于，大家哪怕是看看新聞，聽聽童話故事，都應該對它們耳熟能詳。

所以若是使用了這些名字，很容易讓大家将品牌跟自己印象中的名人聯系起來。

對新品牌而言，可以大大降低宣傳成本，隻要運作得當，就能快速占領市場。

那麼，為啥不用國内名人的名字呢？

國内的話，很多名字不适合用，甚至不可以用呀！

你要是給一款化妝品叫嶽飛洗面奶，信不信會被人噴死？

而起個洋名字就能規避很多麻煩，懂王還能過來告你不成？

所以，這種外國人名字性價比極高，自然在過去多年裡被諸多商家選用了。

房地産開發商忽悠購房者“您買的是豪宅哦”

不過咱們在讨論洋名字的時候，必須将房地産行業單獨拿出來說說。

前兩年，曾經在國内出現過要求一些小區改名的風波。

對這種拍腦門政策，反正我是嗤之以鼻的，鬼知道要給大家帶來多少麻煩。

但也必須承認，确實有大量開發商總喜歡用洋氣的名字給小區命名。

當時被要求改名的小區，随便找幾個看了下：

維蘭德小鎮、聖地亞哥小區、塞納公館小區、保利拉菲公館小區、歐羅巴小鎮小區……

隻聽名字還真以為小區在歐洲或者美國呢。

而小區設計理念方面，自然也會偏好于歐美風情，例如我們安徽這邊的凱旋門。

隻看外觀的話，一個高端大氣上檔次的大門，搭配洋氣十足的名字。

不讨個幾百萬的銀子，配得上這麼高貴的住宅嗎？

得，群衆們被一通糖衣炮彈忽悠之後，就乖乖交錢了。

反之，如果一套2、3萬一平的房子，叫什麼“和諧小區”“幸福家園”……

聽名字就很難讓人買賬呀！

不過呢，國産品牌濫用“洋名字”的情況，這些年已經越來越少了。

畢竟咱們國家的綜合實力提升得太快，全球都很難找到第二家。

民衆也愈發擺脫對進口貨的迷信，支持國産也沒啥不好。

固然有些國際品牌還是很吃香，但國内同類産品已經展現出了極強的競争力。

尤其像是華為、大疆等等，都被美國進行制裁，也刷新了很多人的認知。

生活在90年代的中國人，如果告訴他們“美國因為中國技術太先進而撕破臉”……

不好意思，别說90年代，10年前就沒人信。

甚至呢，在如今真正有錢人的心目中，那些冠以“洋名字”的小區反而不美。

看看上海那些豪宅的名稱，又有幾個還有“洋味兒”呢……

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