作者：Ellian

戛納國際創意節進行到第四天，前沿的觀點和獲獎榜單正在陸續揭曉。回顧前三天獲得全場大獎的作品，不難看出它們都在強調社會包容性和人文多元化，或者緻力解決現有的一些問題。從移動互聯網到如今的AI、5G浪潮，廣告營銷行業正在發生天翻地覆的變化，傳統的營銷思維正在被、創新者們所颠覆，這一點在今年的戛納創意節上顯露無疑。

如何才能打造獨一無二的廣告體驗呢？

在人們不斷尋求娛樂的時候，品牌的最佳角色是什麼？

泛娛樂浪潮下，年輕人正在引領創意革命，年輕的想法将怎樣重新定義品牌故事的講法？

媒介360親赴戛納國際創意節，将精彩速遞繼續呈現給大家！

本文将通過《Building Brand Love with Purpose, Brick by Brick》、《Quantum Video: a Super Close Look at a Billion Hours a Day》、《CMO Growth Council Deep Dive: Brand Innovation, Creativity andExperience》三場分享，告訴大家從消費者關愛、技術與創意的結合，以及内容營銷三個層面的變化，分析了創意營銷的新模式。

提升講故事的能力：

靠腦洞的創意人，還需要技術來落地

廣告如何才能獨一無二呢？文化是如何産生和成長的？

當我們更關注細小圈層和文化時，文化浪潮卻比以往任何時候更快、更深入地傳播到全球？

隻作為創造性的人，我們如何在這個奇怪的新世界中工作呢？

YouTube文化與趨勢主管KevinAllocca表示，當這個新世界出現在我們周圍的時候，我們不能固守舊的想法。如果我們允許想象力利用科技工具，我們能講些什麼新故事呢？

另外，YouTube文化與趨勢主管Kevin Allocca、Cecile Frot-Coutaz與谷歌全球創意總監Ben Jones分享了關于對想象力和算法的新研究，讨論了每天數十億小時内出現的模式，以開拓創造力和講故事的新可能性。

提升品牌的關愛能力：

讓孩童保持玩心，以拼砌激發無限創新

六十年多來，樂高磚一直緻力于“啟迪和培養未來的建設者”，讓孩子們有系統地進行創造性思考和推理。

樂高集團首席營銷官Julia Goldin表示：無論是孩童還是成人，玩樂陪伴着每一個人的成長。從初級拼砌，到高階挑戰，再至數字化探索，樂高集團始終以孩子作為榜樣，堅信孩子們理應擁有最好的事物。秉持“隻有做到最好才足夠”的品牌精神，樂高集團還将繼續保持“玩心”，不斷探索新趨勢，開發新産品、新玩法，以拼砌激發無限可能。

CMO角色的變化：

從提升品牌知名度到釋放品牌個性

路易威登全球品牌官Mathilde Delhoume和騰訊全球品牌主席劉勝義，在關于“CMO與品牌創意和創新的關系”的讨論中，帶着各自己獨特的視角，讨論作為品牌管理人的經驗和見解。

作為給世界上最古老、最豪華的品牌服務的路易威登全球品牌官Mathilde Delhoum，告訴聽衆，推動 路易威登品牌持續增長的因素可以概括為：強勢的市場需求、合理的産品營銷和分銷策略，其中必須關注的點在于品牌創新的專注力、創造力和經驗。

另外，他們分享了小探讨了B2H(商業對人類)的重要性，藝術和科學的精心煉金術，以及如何在短期商業目标上，優先考慮長期持續增長的品牌建設。

2019戛納國際創意節部分中國獲獎案例獎賞析

Breath of Life 制藥獅 金獎/全場大獎

品牌：GlaxoSmithKline

代理公司：麥肯健康 上海

葛蘭素史克在微信上開發了一個可以對着麥克風進行吹氣的小程序，手機感受到氣體波動便會以中國傳統的水墨來呈現出用戶的肺活量，若肺活量過低，系統将提示建議就醫，該作品集功能性和藝術性為一體。

A Team of One 公關獅 銀獅

品牌：TENCENT

代理商：LOONG BEIJING

葉沙是一個熱愛籃球的16歲少年，2017年意外去世，但他捐出了肺、肝、腎、眼角膜等全身的重要器官，讓7個人重獲新生。在中國人體器官捐獻中心的支持下，LOONG創意機構聯合騰訊将其中五位受益人組成了一支“一個人的球隊——葉沙隊”，繼續完成他的籃球夢。

Homework 行業制作工藝獅 銅獅

品牌：ChupaChups

代理商：WORLDWIDE HONGKONG

該作品的每個插圖都經過精心的設計，畫面底部的内容十分豐富，以此傳達出孩子們課業壓力非常大，但畫面有整體傳達出逃離課業後的輕松暢快感。ChupaChups深入洞察到了當代孩子們的壓力，鼓勵孩子擁有自由的天性。

未來幾天中，媒介360還将圍繞一些戛納創意案例及觀點進行跟蹤報道，更多精彩，等你來看。

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