除了痔瘡膏，馬應龍如此執着于美妝的原因究竟在哪裡？真的隻是滿足用戶們的腦洞嗎？

　　2018年年報顯示，馬應龍實現營收21.98億元，同比增長25.53%；歸屬淨利潤約1.76億元，同比下降44.94%。

　　報告期内，非經常性損益對公司業績影響較大，合計虧損1.1億元，其中持有處置交易性金融資産負債産生的變動損益或投資收益為-1.4億元。

　　所謂“交易性金融資産”，用大白話來說就是炒股。2017年，馬應龍分批買入華大基因100萬股股票，到2018年末已經虧損1.47億元，這筆虧損占公司營收的6.7%。

　　此外，馬應龍還持有華潤三九、上海醫藥、信立泰三家公司的股票，上述投資在2018年均以虧損收場，加上華大基因，共計虧損1.5億元。

　　值得注意的是，馬應龍在2018年的全年利潤為1.76億元。換言之，投資虧掉的錢，幾乎和當年的全部利潤持平。

　　在馬應龍21.98億元總營收中，痔瘡類産品的營收高達8.16億元，占比約四成，仍是馬應龍的營收支柱。

　　據《2018年痔瘡用藥市場競争态勢研究》顯示，2018年國内零售終端痔瘡用藥市場上，馬應龍的市場占有率達51.4%，處于行業絕對領先地位。

　　但現實依然殘酷，在A股四家醫藥老字号中，馬應龍是唯一市值沒有過百億的，其市值僅為雲南白藥的1/12。

　　在忙于多元化布局的同時，馬應龍的業績站不住腳了。然而，看上口紅這個産品，自然也不是無的放矢。

　　口紅：男女通吃

　　跨界口紅、面膜等美妝産品的，并不隻有馬應龍。在跨界這件事上，馬應龍也不是唯一的玩家。

　　白酒品牌泸州老窖在2018年初出了香水“頑味”,六神和賣雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒，旺仔牛奶和自然堂聯名出了面膜，更有名的，還有故宮的口紅，可口可樂和韓國美妝品牌The Face Shop一起做起了眼影、唇彩……

　　口紅，則成了不少品牌跨界時必選的“标配”。

　　在某日化上市公司高管看來，粉絲經濟和社交經濟的浪潮推動着品牌傳播策略的升級，化妝品市場越來越分散，年輕化、小衆化、适合個性的品牌會越來越多，這也是跨界者們的機遇。

　　最重要的原因，還是随着美容消費的風靡，“口紅經濟”愈加風靡。

　　即便是奢侈品牌的口紅，價格也十分“親民”。例如，知名奢侈品牌香奈兒的口紅僅有三四百元，但該品牌下的包包動辄上萬元。對比之下，口紅簡直是人人都能擁有的奢侈品。

　　口紅，已經攻陷了大部分彩妝産品消費者的心智。

　　《2018-2023年中國彩妝産品市場需求與投資規劃分析報告》顯示，在消費者隻能選擇3種必不可少的化妝品時，63%的消費者會選擇口紅和唇彩。更有數據顯示，早在2017年唇部彩妝市場規模就達到了92.4億元。

　　這樣一個廣闊的市場，吸引衆多跨界品牌入場，也就不稀奇了。

　　更何況，除了女性消費者，男性也為口紅消費貢獻了自己的一份力。《口紅消費數據報告》顯示，2017年男性口紅消費約占成交總金額的24%。男性頂了四分之一片天。

　　男女合力，撐起一片廣闊的口紅天空。

　　盡管馬應龍跨界口紅，吸足了眼球，這條路或許并不會如馬應龍這個門外漢想象的那樣好走。

　　有人就說了，現在馬應龍口紅的三個色号，難以滿足消費者的需求。而且，如果馬應龍真的要在口紅路上狂奔不回頭，那麼以後怎樣做出更有區别的産品，将是必須思考的事情。

　　而且，馬應龍口紅都來了，婦炎潔牌的漱口水還會遠嗎？

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