品牌即認知，産品即生産的内容（實物或服務或知識）。消費者或受益者可以透過品牌認識你的産品，也可以通過體驗你的産品來記住你的品牌，最終産生更多的複購，讓品牌商持續産生收益，最終擴大市場的份額，增加市場的占比率。

我們知道，很多企業在經營了幾年時間之後，品牌各方面狀态就跟不上市場競争形勢，跟不上消費者的更高要求了。當中核心原因有兩點：1.企業當初可能為了順應風口的時間節點，趕鴨子上架把産品上了撈到了一定的市場份額。啟動前根本沒有做品牌和産品形象的精準定位和策劃，完全是冷啟動；2. 企業啟動時為資金節流，很粗糙地對定位和形象做了些工作；但随着企業規模的擴大、消費人群的變化和行業大環境的變革，CIS（品牌形象系統）嚴重老化，和市場需求嚴重脫勾。這時候，勢必要做品牌和産品升級了。

品牌形象和包裝策劃升級不是簡單地對原有廣告營銷策劃方案稍加整理和完善，而是在原有的基礎上建立健全完整的營銷思路，能夠設計出針對行業市場更加有效的推廣方案，真正收到廣告宣傳和市場推廣的效果。就此而言，品牌和包裝形象策劃升級實際上就是對企業或公司産品整體推廣的再更新和再認識，是一種全新的策劃方法創新。

一、提出設計要求後，可選擇多種不同風格的設計

要想完成一個較好的設計，其實是可以先提出自己的一些要求，然後再來進行選擇。特别是對于一些大品牌來說，也許僅僅靠負責人選擇包裝風格是不夠的，必須通過領導力這一關。因此請設計公司提供多種設計風格的産品，當然也是可以讓我們有更多的選擇的。

二、必須做好社會基礎調查工作，把調查結果納入設計之中

品牌視覺和包裝視覺策劃必須在一定的調查基礎上進行，尋找多個對标品牌和産品，再結合自己的優勢或特點，精準定位自己。另外，因為對于審美和市場把控度，還是需要專業的很資深的設計師或設計公司才能完成的，設計師會根據調查的結果，加入新鮮元素，把控好大局和細節。我們需要針對我們的受衆群體進行調查，同樣也需要在我們的設計中加入一些調查内容，而其他品牌的調查也是不能缺少的。唯有不斷提升産品包裝的吸引力，才能真正讓受衆群體喜歡上我們的産品和設計，進而喜歡上我們的品牌。

三、新品牌和包裝形象的設計要體現在許多方面

絕對不能把圖案的新穎性看作是品牌包裝的新穎性策劃，包裝的新穎性很可能會導緻行業内包裝的某些變化，因此設計師必須對包裝的性能、樣式、顔色，甚至相應的一些系列進行研發和設計，以确保多方面的包裝都能體現出完全的新穎性，從而真正吸引消費者的眼球。大家都喜歡全新的産品，對保證新奇也很重要。

提升品牌和包裝形象策劃能力，需要從多個方面入手，比如産品營銷的新思路、新方法，以及重新尋找推出産品銷售的有效途徑。經過對品牌産品的前期推廣、不斷總結和完善，能使企業品牌産品的亮點更加突出，能使目标群體更容易了解和認識，能更多地增加企業産品的市場收益，這是實施品牌包裝策劃升級的最大目的。

比較而言，品牌化的包裝規劃升級是設計包裝規劃的一個重點和難點。

另外，如果在原有包裝策劃的基礎上，實現了效果的再提升與再創造，因此單從營銷的角度來說，這種品牌包裝策劃升級的手段在廣告推廣方面的難度更大，需要具備更寬泛的營銷思路，隻有這樣才能取得比以往更大的突破。

作為品牌商預算也不能太低，否則也很難找到合适的設計師或設計公司合作，要相信好的價格肯定會有好的結果，這是很淺顯的道理。總之，你的認知永遠是和你的結果成正比的。

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