什麼是品牌策劃？這個問題其實有點大，從定義上來看：品牌策劃其實就是通過品牌上對競争對手的否定、差異、距離來引導目标群體的選擇，是在與外部市場對應的内部市場(心理市場)上的競争。

從深層次上來看，品牌策劃是要在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或産品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪，進而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。

品牌策劃更注重的是意識形态和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。

品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃其實是一種很好的影響目标人群選擇的手段，比如我們在生活中購買家用電器會選擇品牌商品，因為品牌商品是質量以及品味的保障，就連去一般的餐廳吃飯，對生活有追求的人都會選擇品牌，很多品牌更加吸引大批的忠實客戶。

比如小米是做手機起家的，因為品牌效應做的很好，随後推出小米平闆、小米電視、小米電器、小米家居等産品的時候，也會很容易就被消費者們接受，很容易被定為性價比高的産品的标志，這就是品牌帶來的巨大營銷作用。

品牌策劃最重要的是定位：

定位内容包括：1、名稱；2、品牌訴求；3、品牌價值觀。

品牌定位看似好像很虛，其實是最不虛的，凡是品牌，無不是在這三塊下很大功夫。

品牌策劃一般要包含三大要素：

品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。一個品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素。　　

視覺形象：

在商業領域，一個企業展示的視覺形象，決定了其在用戶心中的定位。

視覺形象包括：LOGO、網站或者APP頁面設計以及文案，産品圖片，還包括各類廣告素材的設計等等不一而足。　　

品牌故事：

一般從産品、創始人、公司、員工、典型用戶等故事來進行品牌故事包裝。　　

專屬元素：

特有的包裝、差異化的産品、特有的詞彙、差異化的員工形象等，其實不止這些，還有很多，凡是能做到和别人不一樣的地方，都屬于專屬元素。

另外，品牌策劃還包含很多工作，比如：

市場調研：

對需要做品牌策劃的企業内部，所面對的消費群體以及在市場上的競争對手進行一個很好的調查。

品牌戰略規劃：

品牌形象、擁有什麼樣的品牌故事以及品牌個性等等這些都是在制作品牌戰略規劃中需要考慮到的。其中品牌核心價值以及品牌文化都顯得格外的重要。

品牌創意：

産品的外形設計、産品的logo以及産片的外在包裝等等，這些在産品的推廣中都有非常重要的作用和價值。

營銷傳播：

所謂的營銷傳播其實就是品牌的推廣活動，對于大型企業來說，因為有足夠的經濟實力，所以在營銷傳播中也會選擇人氣很高的明星作為形象代言人，不懼花費較多的資金，但是一些小型企業可能就會選擇報紙等較為便宜的推廣方式。

從品牌策劃的重要性和意義上來說，一個好的品牌策劃足可以使一個新進行業的企業迅速崛起，讓一個平平無奇的企業變得神采奕奕、讓一個瀕臨破産的企業起死回生。

所以，重視品牌策劃應該是每一個想要做大的企業都必須要花大力氣長期堅持搞的任務。

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——本文章首發于工主hao：4A營銷廣告圈

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