日前，上海地區最大的李甯品牌體驗店亮相“世博源”，這是繼去年李甯首家品牌體驗店落戶上海大甯商圈後的第二家大型綜合類門店。
這家門店面積達1000平方米，是上海乃至華東地區最大的體驗店，店内涵蓋了李甯旗下所有的産品及系列，店内采用“店中店”模式，另辟200平方米韋德專門店，銷售韋德鞋産品及服飾，包、帽子等配件産品，為廣大韋德迷帶來利好。
不得不說，清醒後的李甯似乎更懂用戶了，極力打造屬于“李甯式”的消費體驗，在這家新開的品牌體驗店中更是把這種體驗發揮到淋漓盡緻。
據了解，世博源的李甯體驗店内提供一對一籠籃球區域、專業的跑姿測試設備、體成分測試儀，iRun跑步俱樂部，并配備專業顧問給消費者提出建議。這也意味着，李甯不再僅僅是一個賣産品的品牌店了，而是一個集健身、休閑、運動、社交、購物于一體的全新地标性體育類體驗場所。
其實通過李甯這一舉動，可以看出近兩年運動品牌的發展現狀，可謂是勢如破竹。國産運動品牌第一階隊的安踏和李甯，用業績說明了這一事實。據數據顯示，安踏在去年淨利達24.45億元，同比增長17.06%。而增幅最大的卻是李甯，從2015年淨利0.6億元飙升到2016年的淨利7億元，同比增長1037.68%。哦漏，這就厲害喽！
不過，随着消費升級和新零售浪潮的興起，品牌商紛紛發力實體店，在用戶體驗上下功夫。關于這一方面，李甯是國内運動品牌的先行者，于去年年初在上海大甯國際廣場開了家新型品牌店，主打用戶體驗。如今，李甯又在上海開了一家更大的品牌體驗店，兩年不到在同一個城市開兩家品牌體驗店，難道李甯已摸清運動品牌零售的新方向了？
要知道在過去的兩年，安踏隻是在多品牌和零售方面下功夫，并沒有像李甯一樣，大手筆建大型品牌體驗店。但衆所周知，未來用戶體驗一定是品牌努力的方向，能讓用戶玩起來嗨起來才是最重要的。
值得一提的是，在李甯品牌體驗店開業的前一天，耐克興業太古彙KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店及耐克上海晶品體驗店三家體驗店同時落戶上海靜安區。業内人士表示，中國公衆對體育的參與熱情與日俱增，預計到2025年體育産業總體規模将達到5萬億元，為迎合這些消費需求，各大運動品牌頻頻發力。
但，運動品牌體驗店能不能讓用戶真正的玩起來嗨起來，還需要時間來驗證。畢竟，國人比較含蓄！
（新零售指南——首席媒體官旗下媒體）
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