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導語

《錦繡未央》已火熱收官，作為一部收視率、網播量、熱議度齊放異彩的大劇，與幕後團隊的努力用心分不開。打造“爆品”不是一蹴而就的，風光背後是幕後工作者長達數年的勤奮努力，是整個團隊每個環節的堅持用心、劇集質量絕不将就的初心、再大壓力都不放棄的決心。

前期策劃“百煉成鋼” 三重磨砺精彩劇本

在内容為王的時代，很多人被《錦繡未央》精彩曲折的劇情打動，卻不知好劇本并非天成，而是一步步“磨”出來的。所謂慢工出細活，在電視劇《錦繡未央》的前期策劃階段得到明顯的印證。克頓影視通過對市場的調查以及對戲劇創作的研究，最終确定了電視劇《錦繡未央》劇本的改編方向。衆所周知，電視劇《錦繡未央》劇本落地于真實曆史，為此，在翻閱大量曆史書籍資料後，劇本将背景年代落地北魏，并邀請曆史顧問進行把關，将曆史上真實存在的人物加入劇集，并對劇中人物的稱謂（例如拓跋浚、拓跋餘）、特定的曆史事件等全部理順，這就要編劇團隊将原著重新編寫，構建新的人物關系。雖然工作量龐大，但克頓影視仍然保持高度嚴謹，有憑有據地對劇本進行創作，例如劇中涉及到李未央書寫救災之策一事，則是根據曆史上記載的救災策略整理改編的，而皇帝拓跋焘死于宗愛行刺，在史書上也有記載。

此外，為了确保劇本邏輯的貫通，情節順暢、人物形象鮮明，克頓影視對初版劇本的整體性大修改有3遍之多，單是一個大結局，就前後修改了10稿有餘，做了兩套備選方案。然而這并不是終點，在拍戲過程中，因為實際拍攝的要求和導演臨時的創新發揮和修改意見等，編劇人員曾在劇組閉門一個月，根據導演的想法再次修改劇本，并在拍攝過程中随時待命，針對天氣、場地等突發原因修改劇本，據了解，在大年初一早上，編劇人員依舊放棄自己與親友相聚的時間，專心投入工作，實為敬業有加，令人稱贊。

制作團隊擅打硬仗 全組努力有目共睹

為角色量身打造的精美服裝，則是《錦繡未央》又一大亮點。據悉，電視劇《錦繡未央》斥資過億打造了500餘套精品服裝，源于中國古代又在今年大熱了一把的刺繡元素被應用在服裝上，鳳凰于飛、鳳穿牡丹等經典刺繡俱在錦繡服飾上得到體現，還原的是地道的中國風，而不是假意糊弄的心态。據稱曾在開拍前有一批服裝的繡線出了問題，制片人王瑩頂着開機在即的巨大壓力，毅然決定重繡，如此“較真”的制作态度已不多見。

此外，為了保證良好的效果，電視劇《錦繡未央》在整個宣傳階段所需要的物料數目巨大，光是花絮就有數十支，海報數十款，劇照更達數萬張，各類形式的物料成為劇集打響開播前沖鋒陣的必備“武器”。而為了制作這些物料，克頓影視在前期也傾注了大量的心血，每張看似簡單的海報，實際上的制作周期都在20天以上，背後更藏着耐人尋味的意境與内涵。不誇張的說，每一個像素甚至都凝結着克頓人的心血，也正是這樣，這群“死磕到底”的人才創造出精品之作。

除了靜态的視覺享受，劇集的動态的視覺呈現同樣精彩。每日精心奉上的花絮，讓大家看到錦繡劇組歡樂和諧的拍攝現場。然而實際的情況是，制作團隊在整個橫店頂着幾十個古裝劇組同時拍攝的場地壓力，順利克服了一切困難，而為了某個鏡頭要不要切割也争執半天。為了讓觀衆看到了完美的畫面，每一位主創都付出了所有心力，比如一場空中取燈籠的戲碼，唐嫣與羅晉被威亞吊在半空，二人為了保證呈現最佳畫面一次次試戲。《錦繡未央》拍攝時天氣寒冷，花絮視頻中經常看到主演們邊拍邊抖，李心艾的手凍得通紅，金瀚和王妍之水中打鬥渾身濕透。這些不為人知的小細節反映出劇組每個人的态度，所謂細節決定成敗，這也是劇集成功的線索之一。

發行團隊市場倒逼 營銷團隊“死磕到底”

劇集成功也離不開克頓影視發行團隊對影視劇市場的實時監測和分析，發行團隊始終堅持“市場倒逼”原則，以市場需求為向導，了解觀衆喜聞樂見的劇集類型，才能有的放矢地去打造“爆品”。在克頓傳媒數據中心的指導下，發行團隊對整個電視劇市場行情始終保持敏感嗅覺，對競争形勢能夠做到知己知彼，從而針對平台優勢做出有建設性意義的排播建議。

《錦繡未央》的劇集特征可以對标女性史詩劇《芈月傳》，發行團隊從項目籌備期就與北京衛視、東方衛視和各視頻網站積極接洽，完善的項目規劃給了平台信心，做到了開機前預售。發行團隊對市面上待播劇目有着充分了解，不斷與平台磨合确定播出檔期，《錦繡未央》成為在播唯一一部古裝大劇，從題材稀缺性、卡司陣容、制作規模、新聞熱度都呈現出壓倒性的優勢，實現了平台價值最大化。

此外，電視劇《錦繡未央》的營銷上首創性地采用了“電影級”的營銷方式，打響了電視劇營銷的新戰役。電視劇《錦繡未央》從物料制作環節就采用了電影團隊，包括海報、花絮等制作，力圖為觀衆帶來難忘的視覺體驗。從宣傳啟動以來，電視劇《錦繡未央》還在全國十多個城市展開了密集的發布會、地推路演和看片會，營銷團隊在長達60天的播出宣傳期裡每天工作超過10小時，在官方發聲的同時全面監測網絡輿論，将最新最好玩的事件整合營銷，推出了#唐嫣變身李怼怼#、#羅晉耳機丢了#、#李長樂下鄉#等爆點話題，大大提升了劇集熱度，體現出團隊的“年輕态”、“會玩”、“愛拼”的精神。

如果沒有幕後團隊從始至終的艱辛付出，電視劇《錦繡未央》不可能成就今日的輝煌成績，如果沒有克頓影視“爆品計劃”的實施，再好的劇集也無法發揮出最大的價值，可見，該劇的成功，凝結了難以想象的心酸付出，這也将成為業界共同學習的榜樣。

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