2000億元的中國瓶裝水市場，長期以來存在着礦泉水和飲用天然水兩類産品的競争。中國瓶裝水市場發展前期，礦泉水份額最高，此後礦泉水衰落，飲用天然水占據霸主地位。但20日發布的一份數據報告顯示，礦泉水份額或将在線上發生逆轉，超越飲用天然水，重新成為霸主。

7月20日，京東超市舉辦水飲節線上媒體溝通會，根據京東超市過去12個月（2021年7月到2022年6月）的銷售數據及用戶問卷調查，顯示過去12個月，飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個百分點；但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點。

同時，京東超市發布了針對礦泉水的五大扶持舉措，通過扶持，未來五年，10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。

礦泉水銷售額增速最高 60元以上産品最受青睐

因京東超市在國内商超行業的領先地位，其數據也被視為行業的風向标，具有代表性意義。這份名為2022年京東超市礦泉水消費趨勢的報告顯示，飲用天然水銷量占比最高，達到49%。而礦泉水銷量占比34%。不過，這一形勢正在改變。

數據顯示，礦泉水的銷售額同比增速最高，達到43%，飲用天然水、純淨水同比增速分别為 35%、31%。

對此，京東超市的水飲買手分析稱，礦泉水開采自地下深層，無污染，含有礦物質、微量元素，相對更安全、更健康。近年來，消費者健康意識提升，有更多的消費者選擇品質更高的礦泉水，礦泉水市場快速崛起。

報告還發現，礦泉水的水源地成為消費者購買決策的關鍵，越來越多的品牌在産品上添加水源地的标識。

在價格帶方面，對于礦泉水，每箱60元以上的産品銷量占比最多；而對于飲用天然水，銷量占比最高的則是31-40元。

男性比女性更愛礦泉水 31-40歲人群占比近五成

從消費地域來看，北上廣在礦泉水的消費中占比最高。其中，北京占24%、廣東占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消費者偏愛農夫山泉，廣東消費者喜歡恒大冰泉，上海消費者最愛依雲（evian）天然礦泉水。

從年齡分布來看，31-35歲的消費者是礦泉水消費核心人群，占比24%；其次為36-40歲人群，占比22%。31-40歲人群占比接近五成，成為礦泉水消費的主力軍。

報告顯示，從消費人群上來看，男性比女性更愛礦泉水。男性消費者占53%，女性消費者占47%，而飲用水消費男女占比則相當。在用戶增速方面，礦泉水增速最快，達到46%。

報告還根據品牌銷售額、銷量、增速、好評度等維度綜合評定出礦泉水十大品牌榜，農夫山泉、5100、昆侖山等品牌上榜。

在礦泉水十大熱銷産品榜中，農夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤田翠天然含硒礦泉水、芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水位列前三。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示，京東超市的美味飲食、品質飲食、健康飲食可能是最豐富的，也是消費者信賴的商超購物首選。在一定程度上，京東超市是水飲行業的最大穩定器、品牌最大增量場與趨勢最大孵化場，也是水飲行業高增長、能盈利的唯一确定渠道。

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