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寶寶在線啟蒙英語

母嬰 更新时间:2025-01-01 20:03:23

寶寶在線啟蒙英語(寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書)1

鲸媒體訊(文/喬木)0-6歲家庭親子英語啟蒙開創品牌寶寶玩英語聯合艾瑞咨詢,發布“中國在線幼兒啟蒙英語行業白皮書”。白皮書綜合數千用戶問卷數據、深度訪談及市場調研,回顧0-6歲英語啟蒙教育市場十餘年發展曆程,描述主力用戶畫像及觀念、行為特征,總結行業發展特點,并解讀幼兒英語啟蒙教育發展的未來趨勢。

白皮書指出,中國英語啟蒙行業,曆經繪本閱讀、微信小課,自2017年起,正式進入分齡線上體系化課程時代。尤其是2018年下半年以來,針對該領域的投融資動作頻發。目前,0-6歲在線啟蒙英語雖尚未達到全面爆發點,但基于家庭教育的系統性英語啟蒙,正在成為繼成人英語、少兒英語之後的第三個風口。

寶寶在線啟蒙英語(寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書)2

家長用戶基本屬性

移動互聯網的全面普及帶來了用戶城市分布的下沉化趨勢,以寶寶玩英語為例,根據最新統計,寶寶玩英語目前付費用戶達36萬,購買精品年課的服務用戶已覆蓋全國348個城市,二至六線城市用戶數甚至超過總用戶數的一半。

寶寶在線啟蒙英語(寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書)3

在線幼兒啟蒙英語用戶地域分布數據

白皮書同時發現,相對于少兒英語、成人英語、線下培訓來說,在線幼兒啟蒙英語有着自己的特點,包括決策者和使用者不完全分離的“雙用戶”特征,圍繞低幼兒童認知發展的規律的分層級、場景化、趣味性課程體系搭建。

寶寶在線啟蒙英語(寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書)4

雙用戶、多樣化載體與線上社群裂變,構成行業主要特征

在行業發展未來趨勢判斷方面,白皮書強調,啟蒙英語概念将加速從一二線城市到三線及三線以下城市的擴散,引發用戶下沉全面展開。受到低幼兒童喜愛的明星老師、卡通形象,将在未來的營銷中成為搶占用戶心智、引發關注和追随的關鍵點。同時,AI賦能、智能化交互,也有望在這一領域實現突破應用,提升用戶體驗及教學效率。

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