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有明天能漲的指标源碼嗎

圖文 更新时间:2024-12-10 09:26:14

有明天能漲的指标源碼嗎(帶貨達人冰墩墩)1

圖片來源@視覺中國

文丨電商在線,作者丨王嶄,編輯丨斯問

比冬奧會比賽更早刷屏的,是吉祥物冰墩墩。

微博、百度、抖音上熱搜不斷,從“冰墩墩卡門”到“冰墩墩抖雪”,隻要曬出冰墩墩周邊,就能獲得高贊與羨慕的目光,冰墩墩的表情包也成了社交平台的寵兒。

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摩納哥阿爾貝親王體驗面塑制作,在做好了一個面人“冰墩墩”後,請求工作人員讓他再做一次;“宣傳大使”日本記者辻岡義堂忘記去購買厚外套,卻一口氣購買了6個冰墩墩徽章,不僅在新聞直播中熱情展示了自己購買的冰墩墩周邊,還把冰墩墩周邊産品寄到了東京演播廳,和日本觀衆熱情安利起了冰墩墩。

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一衆網友喊話“求鍊接”,還有網友表示,“我離冰墩墩隻差一個冠軍!”截至2月6日晚,天貓奧林匹克官方旗艦店顯示,冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨,需開啟預售。虎年A股第一個交易日,文投控股、元隆雅圖等“冰墩墩概念股”一字漲停。作為冬奧會特許生産商、零售商,部分資金開始挖掘背後有望從中受益的上市公司。

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北京冬奧組委新聞發言人趙衛東回應稱:“這兩天也有朋友問我,這個冰墩墩去哪裡買?我想這個問題從一個側面反映了我們北京冬奧會的熱度,也反映了我們三億人上冰雪的這個成果。”

從2月4日開始,舉世矚目的奧運盛會,又一次進入“北京時間”。冬奧會帶動了中國冰雪運動的普及,中國代表團有望創造突破性戰績,世界冰雪體育格局将重塑,留下無數銘刻曆史的寶貴資産,而這隻穿着透明外套的“頂流”熊貓,其實是這屆無與倫比冬奧會的縮影。

01、“一墩難求”

早在冬奧會開幕前,“冰墩墩”就成了絕對的頂流。線上,天貓奧林匹克官方旗艦店中,冰墩墩相關周邊賣出6萬件後下架,現在隻能搶預售。線下,北京王府井的線下官方特許商品旗艦店,早上5點30就排起了幾百人的長隊,店鋪前還貼上了冰墩墩毛絨玩具的限購告示。

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王府井的排隊盛況

“接代購”,“出手辦,不含快遞溢價50”。微博上,某網友在冰墩墩超話中寫到,需要代購的友友們留言,配圖是一些冰墩墩相關的周邊,均是希望能幫忙代購的留言。

有網友對如何獲得冰墩墩的購買渠道進行了統計。分别是天貓官方旗艦店、肯德基新春桶、必勝客套餐、中國銀行、學習強國、小程序開寶箱抽取、羅森購買15瓶可樂、聯通app冬奧會活動、新華書店app、711便利店等。分别打開這些渠道,發現大部分與冰墩墩相關的活動都已售罄。

在國外推特上,不少國外網友開始從微博、小紅書等地尋找冰墩墩的内容,反向輸出内容,制作頭像和表情包。

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據在日華人圈報道,冰墩墩的“身價”在日本也瞬間飛漲,在日本人氣二手交易平台“煤爐”(mercari),“冰墩墩”周邊的價格被炒到7980日元一口價都瞬間被搶空售罄。

這次中國推出的吉祥物,除了冰墩墩,還有雪容融,但在各個社交平台和電商平台上,冰墩墩的人氣要更高一些。

冰墩墩能成為新晉頂流,「電商在線」總結了4點原因:

1、冰墩墩與雪容融都是吉祥物,但冰墩墩是冬奧會吉祥物,雪容融是冬殘奧會吉祥物。目前正處于冬奧會期間,獲得更多曝光的還是冬奧會相關的賽事和新聞,大家将對于冬奧的熱情投射到了冰墩墩身上。

2、冰墩墩自帶“國寶熊貓”的流量密碼。從5816件設計方案中脫穎而出的冰墩墩來自廣州美術學院,最開始的設計方案其實是冰糖葫蘆,随後将内核更換成了更能代表中國的熊貓,不少網友以為是冰殼的透明外套,其實是冰糖葫蘆的糖衣。憨态可掬的國寶熊貓,本就是“頂流”,搭配上傳統中國味道的冰糖葫蘆造型,再加上冬奧會的熱度加持,更能引發大家的熱情。

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曾經的頂流晶晶與新頂流冰墩墩

3、相比于雪容融,冰墩墩的設計更加有趣可愛:圓滾滾沒脖子的“湯圓”造型顯得更加“Q彈”,透明的外殼讓人想要咬上一口,就算脫了冰糖外衣變成了“胖墩墩”,也能依靠略顯醜萌的外表引發大家的熱議:“寶貝,還是穿上衣服吧!”

4、社交平台的出圈效應。每一次刷屏現象的背後,都少不了年輕人的身影, “冰糖熊貓”的形象設計戳中了年輕人“萌點”,日本記者和KOL們則為冰墩墩加上了年輕人喜聞樂見的娛樂“梗”,刷屏國外社交平台又切合了近年國人的文化自信。這幾點都讓冰墩墩成為了年輕群體中有話題性的“社交貨币”,也讓冰墩墩的出圈效應更加明顯。

02、“帶貨達人”冰墩墩

曾經,奧運吉祥物背負着提高奧運關注度的使命,1984年,洛杉矶奧運會吉祥物“山姆”開創了商業化的先河,随後,奧運吉祥物商業化就成了一個慣例,奧運吉祥物也多了一個提高奧運會收入的使命。

曆屆奧運都會通過授權特許商家生産衍生商品來獲利,而奧運會吉祥物的相關收入幾乎能占整個奧運會收入的10%。2008北京奧運會是少有的獲得盈利的奧運會,其中吉祥物“福娃”的商品銷售收入就高達40億元,稱得上是曆屆奧運會的佼佼者。

不過,奧運吉祥物的生意也不是這麼好做的。不少奧運衍生産品會以吉祥物形象做基礎,所以吉祥物能否獲得大衆喜愛至關重要,2012年倫敦奧運會吉祥物文洛克就因為形象遭遇了滑鐵盧:一隻大眼睛的金屬感造型被吐槽是“史上最醜吉祥物”,還被中國網友調侃是“新浪微博的親戚”。特許生産商之一的霍恩比公司也因為對文洛克的市場誤判,損失近100萬英鎊,股價跌了近一半。

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國内近幾年的文創産品設計越來越成熟,大衆也越來越願意買單,2021年天貓雙十一首日,博物館文創産品同比增長就超過了400%,而冰墩墩的相關文創産品将冬奧會元素與中國文化完美結合,符合大衆審美,也俘獲了本就願意為文創産品買單的消費者。

曾經的奧運周邊産品多半依靠線下渠道銷售,而冰墩墩則多了一個官方線上渠道。2008年,想要買到北京奧運會的福娃,大家還要去線下特許零售店搶購,而2018年,全球首家奧林匹克旗艦店在天貓開設,這不僅擴寬了奧運商品的銷售渠道,改變了以往奧運周邊産品大多依靠線下銷售的模式,也切合了中國市場的需求,拉長了奧運周邊産品的銷售周期。

冰墩墩在2019年11月就在線下官方特許零售商店和電商平台開啟了售賣,銷售周期比其他奧運吉祥物長了不少,不少網友也表示早在兩三年前就接觸過冰墩墩,後悔當時沒多買幾個周邊:“當初我看不起冰墩墩,現在我高攀不起。”

冰墩墩的熱銷也帶動了奧運周邊産業的銷量,堪稱新一代“帶貨達人”。不少網友都會為了冰墩墩去搜索浏覽奧林匹克官方旗艦店,還表示買不到冰墩墩就買雪容融,都買不到就去買其他奧運紀念品,奧林匹克官方店鋪内,不少冬奧相關商品斷貨,安踏官方網店的冰墩墩聯名商品也已經斷貨。

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旗艦店内不少商品也售罄下架

天貓奧運營銷負責人潇唐向「電商在線」透露,短短兩三天,冰墩墩相關擺件、鑰匙扣、毛絨玩具等全部售罄,平時奧林匹克旗艦店銷售額大多在70~80萬元左右,而在2月4号開幕式當天,店鋪的交易額遠超300萬元。冰墩墩的火爆也帶動了奧運商品的搜索與銷量,2月5号,有超過500萬的用戶進入奧林匹克官方旗艦店,2月6号,這個數字突破了1000萬,“最近幾天售出的商品已經達到了30萬件,其中大概有6萬件是冰墩墩的相關商品,其他則是另外的奧運相關商品。”

消費者的熱情讓官方也措手不及,潇唐直言大家當初都沒想到冰墩墩會成為頂流,官方店鋪備貨并不是很充足,現在已經在聯系生産企業了。北京冬奧組委市場開發部也表示在積極和各生産企業溝通,待工廠開工後,奧林匹克官方旗艦店每天都會有部分冰墩墩産品銷售,會盡量滿足消費者提出的“一戶一墩”要求。

山西證券的一份報告顯示,預計整個冬奧期間,特許商品收入将突破25億元。冰墩墩帶動的奧運周邊産品熱銷,讓背後的奧運吉祥物特許零售商與特許生産商受到大衆的關注。

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不少炒股人整理出了“冰墩墩概念股”,表示“買不到冰墩墩那就買冰墩墩股票”。在今天股市開盤後,開設了國内最大冬奧特許商品零售店的王府井,為冬奧會提供體育服裝的安踏體育、三棵樹等相關上市公司股票都在上漲。而獲得冬奧特許商品中徽章、鑰匙扣、毛絨玩具等熱門品類生産資質的元隆雅圖,獲得貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的生産資質的文投控股,則算得上是冰墩墩流量效應中最直接的受益者,雙雙漲停。

還有不少搶不到冰墩墩的網友寄希望于萬能的義烏,畢竟冬奧開幕式結束沒兩天,同款鴿子燈就已經登上了電商平台,但義烏各大廠家并沒有獲得奧運的特許商品生産權,如果響應了網友的呼喚,就涉及到“刑不刑”的問題了。

03、冰墩墩是冬奧會的縮影

如果沒有冬奧會,即使有着可愛的外形,冰墩墩也很難成為國民級乃至世界級的“頂流”,與其說冰墩墩的成功,不如說是冬奧會成為了這段時間的流量密碼,大家将對于冬奧會的熱情投射到了冰墩墩身上。

雖然冬奧會的關注度不如夏季奧運會,但國人一直有着“奧運夢”,如果說2008年的北京夏季運動會是百年夢圓,那麼2022年的北京冬季奧運會則是奧運夢的延續,正處于春節假期的舉辦時間與唯一的“雙奧之城”北京,帶動了國人對于冬奧賽事的觀賽熱情。随着冬奧會的開幕式的舉行,全網熱搜至少有一半都是冬奧會相關的話題,而大家對于冬奧會的熱情也體現在近年的冰雪運動與冰雪經濟之上。

從2015年北京冬奧會的成功申辦開始,中國冰雪運動的門檻就在不斷降低,與之相關的冰雪旅遊和相關産業也在中國逐漸升溫。2019年年底,中國滑雪場數量已經達到了770家,今年1月12日國家體育總局發布的數據顯示,參與過冰雪運動的有3.46億人,實現了“三億人上冰雪”的目标。飛豬平台數據顯示,2021年雙十一期間,冰雪旅遊商品預定量同比增長206%,馬蜂窩也有數據顯示,北京與張家口這兩大冬奧賽事舉辦地,已經成為了熱度漲幅最高的體育旅遊目的地。

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小紅書上“滑雪”相關筆記已經有53萬篇

曾經想要購買滑雪用具,可能隻能在衆多價格高昂的國外品牌中挑選,而近兩年,越來越多國内商家加入滑雪市場,國産滑雪用具品牌湧現,入門級别的滑雪用具價格也在不斷降低,曾經算得上“奢侈運動”的滑雪,已經開始逐漸平民化。

國内不少滑雪用具的廠家也從做幕後代工變成了做品牌,還嘗試着“走出去”,相關滑雪用具廠家就曾向「電商在線」透露,近兩年中國滑雪品牌逐漸獲得了海外消費者的認可,複購率已經達到了30%。

與其說冰墩墩成為了近期的頂流,倒不如說冰墩墩是北京冬奧會的縮影。

即使冬奧會過後,冰墩墩的熱度褪去,它也實現了最初的職責:為北京冬奧會注入了新的生機與活力,讓更多人去了解關注北京冬奧會,關注冰雪運動,帶動中國冰雪經濟的發展。

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