台灣的新聞媒體?作者任冬梅中國社科院台灣研究所助理研究員 YouTube是全球最大的視頻分享網站，公司于2005年在美國創立，2007年進入台灣地區，目前是島内使用人數最多的視頻分享網站YouTube不單在娛樂音樂市場上吸引觀衆，還成功把龐大流量轉變為社區平台，并激發網上創作産業，産生許多知名制作者（這類職業化的視頻平台經營者被稱為YouTuber）YouTube的影響逐漸超越娛樂領域，視頻内容更加多元化，也成為政治傳播與輿論塑造的新媒體平台之一YouTube是台灣滲透率最高的視頻網站YouTube由陳士駿（SteveChen）、查得·賀利、賈德·卡林姆等前Paypal員工于2005年2月14日在美國創立，用戶可以自行上傳、觀看、分享及評論視頻2006年11月，Google公司以16.5億美元收購YouTube，并把其當做重要子公司來經營盡管有大量用戶支持，但在同類型網站激烈競争下内容變得更為重要，因此近幾年YouTube對擁有百萬訂閱者的YouTuber們十分器重，常邀請其參與官方聚會活動或給出更高的薪資分紅等等，追求高點擊率已經成為許多人獲取财富的方式之一 YouTube于2007年10月18日進入台灣，随後使用人數不斷增長，成為台灣使用人數最多的視頻分享網站，而且将第二名遠遠抛在身後，形成“一家獨大”局面據Youtube台灣公布的2018年《YouTube台灣使用者行為大調查》顯示，2000多位16到64歲受訪者中，不但超過9成（93%）網友1個月内看過YouTube，平均每周觀看1次的比例也達到90%，且觀看時長數更從去年的14.6小時，上升到16.4小時，平均每人每天花将近2.5小時觀看YouTube分析這份調查報告，有兩大特點：第一，使用者越來越黏2018年每日使用者占比從去年的63%增加至71%，使用者黏着度明顯增加七成以上的YouTube使用者，都曾看過YouTuber創作者的影片，且有六成訂閱頻道的用戶會在收到通知後的24小時内上線觀看，YouTuber影響購買決定的網友，更超過8成第二，使用者向高年齡層滲透造訪YouTube的族群仍以16-24歲者為最多，且年齡在16-24歲之間的觀衆增長幅度最大達20%不過值得注意的是45-54歲觀衆增長幅度居次，達到17%，且年齡介于55-64歲的熟齡世代，有四成每天看YouTube超過1.5小時，而每月觀看YouTube的比例則高達八成 根據台“國發會”年初的數據顯示，55歲以下上網率是96%，40歲以下則是99%，50到54歲上網率84%，55歲到65歲上網率是62%，颠覆過去年長者不上網的刻闆印象高年齡層使用者增多的原因，第一點是4G普及、兒女也習慣買平闆電腦給父母；第二點則是内容生态發生了變化，像三立、民視等高齡層習慣觀看的電視台，也将内容同步放在YouTube上播放，例如24小時新聞直播、熱播的“八點檔”等電視節目可見使用者不僅願意花更多時間觀看YouTube影音内容，随着移動裝置普及與多平台應用，網絡影音已經跨年齡層進入到更多的使用者生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也愈來愈廣頻道訂閱人數增長迅速自2018年起，YouTube在台灣經曆了驚人的蓬勃發展根據Google官方資料統計，短短一年内，台灣突破百萬人訂閱的創作者已從去年的9位增長為至今的29位，突破10萬人訂閱的頻道也從200多個暴增至430個以上，意味着平均每三天就有兩個頻道突破10萬人訂閱，在各個方面的數據都呈現了高達200%的超高增長率 截至2019年5月，台灣一共有29個訂閱人數超百萬的YouTube頻道，其中“這群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名創作者訂閱人數已破200萬，剩下的26個破百萬訂閱人數的頻道，其平均總觀看次數也高達數億如此高度的影響力和傳散力已令人無法忽視，越來越多的電視節目也開設了官方YouTube頻道，将其節目上傳“每10萬訂閱，就相當于一個黃金節目”，Google台灣區總經理陳俊廷認為，把這些“訂閱者”模拟成傳統電視“收視率”，或許更好理解今年的“快速竄紅創作者”的排行榜展現了更多元、更具創意的台灣YouTube創作者社群風貌，上榜的影音類型橫跨科學知識、旅行日記、時事議題、美發知識、遊戲、流行音樂介紹、歌曲翻唱、生活與挑戰這次勇奪該榜冠軍的生活科學知識頻道“理科太太LiKeTaiTai”，從開設頻道至今僅用了不到六個月的時間，便吸引超過30萬的訂閱數，增長速度十分驚人 随着YouTuber和使用人數增多，YouTube更為多元卻顯出分衆趨勢OTT平台勝出關鍵在内容，誰掌握最多内容，誰最有機會勝出，而早已稱霸的YouTube，開始有越來越多的電視元素注入“電視内容這一兩年有大躍進，像是新聞不隻24小時在新聞台播，在YouTube上也看得到”，陳俊廷用“共生”來形容YouTube與電視的關系過去電視的制作人和團隊，也開始鎖定YouTube推出自制節目，例如由邰智源領軍的“木曜4超玩”，和台北市長柯文哲合作推出的《一日市長幕僚》爆紅，上線1個月觀看次數就破1000萬而當YouTube上的内容越來越多，跨熒幕趨勢也有增無減，這成為一把雙刃劍，讓使用者自動分衆，注意力容易轉移，對于不同的使用者來說，“黃金内容”都各不相同陳俊廷認為，“這讓觀衆養成了幾點特性，第一是超級沒耐心，除此之外，觀衆的‘主動性’變得很強，因為選擇太多，更會主動決定自己到底要看到什麼”YouTube成為台灣政治人物經營的新領域YouTube每年初都會公布上一年台灣YouTube上點擊率最高的前十大視頻2018年競争較2017年更為激烈，2017年前10名大約要200萬點擊率，2018年則要約350萬點擊率才能上榜2018年包括“蔡阿嘎”、“這群人TGOP”等知名頻道都順利上榜，冠軍則為邰智源主持的“木曜4超玩”團隊創作的《一日市長幕僚feat.柯文哲》，該影片觀看次數已達1365萬8223次 《一日市長幕僚》以創意手法帶領觀衆一窺台北市長柯文哲的一日行程，并透過主持人、市長與市政府幕僚團隊的互動，讓觀衆能一邊放松欣賞娛樂内容、一邊關心市政發展和社會議題節目一貫的搞笑和創意風格，加上柯文哲與“學姐”的超高人氣，讓影片在短時間内獲取幾何級數增長的觀看人次和多方關注，使得“木曜4超玩”不但成為首個以一小時節目型長影片登上YouTube台灣排行榜冠軍的創作團隊，更成功吸引大量粉絲成為破百萬人訂閱的超級頻道，而柯文哲在2018年底的台北市長選戰中能最終獲勝，與這部全台點擊率第一的影片無疑也有莫大關系這部影片的成功，反映出台灣觀衆對于YouTube長影片的高接受度，也呈現YouTube創作内容逐漸朝向專業化、節目化發展的趨勢 作為經營新媒體最成功的政治人物，柯文哲團隊敏銳意識到YouTube的影響力，早在2014年5月即開啟了自己的官方YouTube頻道，目前已擁有36萬1556位訂閱者，穩居台灣政治人物第一名蔡英文力拼連任，也在新媒體上全面出擊蔡于前“行政院長”賴清德登記初選的3月18日，在臉書宣告“辣台派要進軍YouTube了”，表示将重啟YouTube頻道，歡迎網友訂閱，僅僅一天就累積到了2.8萬人訂閱蔡英文重啟頻道的第一支影片，找來擁有200萬訂閱的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片内容為蔡英文授旗給蔡阿嘎，前進紐約大都會的大聯盟球場代表台灣開球目前蔡英文官方YouTube頻道已有12萬685人訂閱，僅次于柯文哲位居政治人物第2名此外，馬英九、朱立倫、張善政等政治人物也都注冊了自己的YouTube頻道，我來為大家科普一下關于台灣的新聞媒體?以下内容希望對你有幫助!

台灣的新聞媒體

作者任冬梅中國社科院台灣研究所助理研究員 YouTube是全球最大的視頻分享網站，公司于2005年在美國創立，2007年進入台灣地區，目前是島内使用人數最多的視頻分享網站。YouTube不單在娛樂音樂市場上吸引觀衆，還成功把龐大流量轉變為社區平台，并激發網上創作産業，産生許多知名制作者（這類職業化的視頻平台經營者被稱為YouTuber）。YouTube的影響逐漸超越娛樂領域，視頻内容更加多元化，也成為政治傳播與輿論塑造的新媒體平台之一。YouTube是台灣滲透率最高的視頻網站YouTube由陳士駿（SteveChen）、查得·賀利、賈德·卡林姆等前Paypal員工于2005年2月14日在美國創立，用戶可以自行上傳、觀看、分享及評論視頻。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購YouTube，并把其當做重要子公司來經營。盡管有大量用戶支持，但在同類型網站激烈競争下内容變得更為重要，因此近幾年YouTube對擁有百萬訂閱者的YouTuber們十分器重，常邀請其參與官方聚會活動或給出更高的薪資分紅等等，追求高點擊率已經成為許多人獲取财富的方式之一。 YouTube于2007年10月18日進入台灣，随後使用人數不斷增長，成為台灣使用人數最多的視頻分享網站，而且将第二名遠遠抛在身後，形成“一家獨大”局面。據Youtube台灣公布的2018年《YouTube台灣使用者行為大調查》顯示，2000多位16到64歲受訪者中，不但超過9成（93%）網友1個月内看過YouTube，平均每周觀看1次的比例也達到90%，且觀看時長數更從去年的14.6小時，上升到16.4小時，平均每人每天花将近2.5小時觀看YouTube。分析這份調查報告，有兩大特點：第一，使用者越來越黏。2018年每日使用者占比從去年的63%增加至71%，使用者黏着度明顯增加。七成以上的YouTube使用者，都曾看過YouTuber創作者的影片，且有六成訂閱頻道的用戶會在收到通知後的24小時内上線觀看，YouTuber影響購買決定的網友，更超過8成。第二，使用者向高年齡層滲透。造訪YouTube的族群仍以16-24歲者為最多，且年齡在16-24歲之間的觀衆增長幅度最大達20%。不過值得注意的是45-54歲觀衆增長幅度居次，達到17%，且年齡介于55-64歲的熟齡世代，有四成每天看YouTube超過1.5小時，而每月觀看YouTube的比例則高達八成。 根據台“國發會”年初的數據顯示，55歲以下上網率是96%，40歲以下則是99%，50到54歲上網率84%，55歲到65歲上網率是62%，颠覆過去年長者不上網的刻闆印象。高年齡層使用者增多的原因，第一點是4G普及、兒女也習慣買平闆電腦給父母；第二點則是内容生态發生了變化，像三立、民視等高齡層習慣觀看的電視台，也将内容同步放在YouTube上播放，例如24小時新聞直播、熱播的“八點檔”等電視節目。可見使用者不僅願意花更多時間觀看YouTube影音内容，随着移動裝置普及與多平台應用，網絡影音已經跨年齡層進入到更多的使用者生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也愈來愈廣。頻道訂閱人數增長迅速自2018年起，YouTube在台灣經曆了驚人的蓬勃發展。根據Google官方資料統計，短短一年内，台灣突破百萬人訂閱的創作者已從去年的9位增長為至今的29位，突破10萬人訂閱的頻道也從200多個暴增至430個以上，意味着平均每三天就有兩個頻道突破10萬人訂閱，在各個方面的數據都呈現了高達200%的超高增長率。 截至2019年5月，台灣一共有29個訂閱人數超百萬的YouTube頻道，其中“這群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名創作者訂閱人數已破200萬，剩下的26個破百萬訂閱人數的頻道，其平均總觀看次數也高達數億。如此高度的影響力和傳散力已令人無法忽視，越來越多的電視節目也開設了官方YouTube頻道，将其節目上傳。“每10萬訂閱，就相當于一個黃金節目”，Google台灣區總經理陳俊廷認為，把這些“訂閱者”模拟成傳統電視“收視率”，或許更好理解。今年的“快速竄紅創作者”的排行榜展現了更多元、更具創意的台灣YouTube創作者社群風貌，上榜的影音類型橫跨科學知識、旅行日記、時事議題、美發知識、遊戲、流行音樂介紹、歌曲翻唱、生活與挑戰。這次勇奪該榜冠軍的生活科學知識頻道“理科太太LiKeTaiTai”，從開設頻道至今僅用了不到六個月的時間，便吸引超過30萬的訂閱數，增長速度十分驚人。 随着YouTuber和使用人數增多，YouTube更為多元卻顯出分衆趨勢。OTT平台勝出關鍵在内容，誰掌握最多内容，誰最有機會勝出，而早已稱霸的YouTube，開始有越來越多的電視元素注入。“電視内容這一兩年有大躍進，像是新聞不隻24小時在新聞台播，在YouTube上也看得到”，陳俊廷用“共生”來形容YouTube與電視的關系。過去電視的制作人和團隊，也開始鎖定YouTube推出自制節目，例如由邰智源領軍的“木曜4超玩”，和台北市長柯文哲合作推出的《一日市長幕僚》爆紅，上線1個月觀看次數就破1000萬。而當YouTube上的内容越來越多，跨熒幕趨勢也有增無減，這成為一把雙刃劍，讓使用者自動分衆，注意力容易轉移，對于不同的使用者來說，“黃金内容”都各不相同。陳俊廷認為，“這讓觀衆養成了幾點特性，第一是超級沒耐心，除此之外，觀衆的‘主動性’變得很強，因為選擇太多，更會主動決定自己到底要看到什麼。”YouTube成為台灣政治人物經營的新領域YouTube每年初都會公布上一年台灣YouTube上點擊率最高的前十大視頻。2018年競争較2017年更為激烈，2017年前10名大約要200萬點擊率，2018年則要約350萬點擊率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“這群人TGOP”等知名頻道都順利上榜，冠軍則為邰智源主持的“木曜4超玩”團隊創作的《一日市長幕僚feat.柯文哲》，該影片觀看次數已達1365萬8223次。 《一日市長幕僚》以創意手法帶領觀衆一窺台北市長柯文哲的一日行程，并透過主持人、市長與市政府幕僚團隊的互動，讓觀衆能一邊放松欣賞娛樂内容、一邊關心市政發展和社會議題。節目一貫的搞笑和創意風格，加上柯文哲與“學姐”的超高人氣，讓影片在短時間内獲取幾何級數增長的觀看人次和多方關注，使得“木曜4超玩”不但成為首個以一小時節目型長影片登上YouTube台灣排行榜冠軍的創作團隊，更成功吸引大量粉絲成為破百萬人訂閱的超級頻道，而柯文哲在2018年底的台北市長選戰中能最終獲勝，與這部全台點擊率第一的影片無疑也有莫大關系。這部影片的成功，反映出台灣觀衆對于YouTube長影片的高接受度，也呈現YouTube創作内容逐漸朝向專業化、節目化發展的趨勢。 作為經營新媒體最成功的政治人物，柯文哲團隊敏銳意識到YouTube的影響力，早在2014年5月即開啟了自己的官方YouTube頻道，目前已擁有36萬1556位訂閱者，穩居台灣政治人物第一名。蔡英文力拼連任，也在新媒體上全面出擊。蔡于前“行政院長”賴清德登記初選的3月18日，在臉書宣告“辣台派要進軍YouTube了”，表示将重啟YouTube頻道，歡迎網友訂閱，僅僅一天就累積到了2.8萬人訂閱。蔡英文重啟頻道的第一支影片，找來擁有200萬訂閱的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片内容為蔡英文授旗給蔡阿嘎，前進紐約大都會的大聯盟球場代表台灣開球。目前蔡英文官方YouTube頻道已有12萬685人訂閱，僅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外，馬英九、朱立倫、張善政等政治人物也都注冊了自己的YouTube頻道。

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