随着植物基原料不斷被發掘，植物基飲食不斷演化成了健康、高端的生活方式，植物基浪潮席卷全球。植物蛋白飲品作為植物基食品的一個重要的細分品類，同樣也收獲了更多的關注。而作為國内植物蛋白飲品龍頭企業的養元飲品，從1997年成立初便堅持生産優質營養的植物蛋白飲品，近年來更是備受消費者認可。
雖然市場環境不斷變化，養元飲品卻一直堅持走專業品質品牌戰略，并推行“質量為本、品質為先、創新為基”的品牌堅守，在品牌營銷上不斷探索創新，推動品牌年輕化轉型。
比如考慮到當下植物奶逐漸被更多的消費者所接受和認可，成為了代表健康的飲料産品。養元飲品順勢推出除“六個核桃”外的第二大品類“養元植物奶”。
據了解，新品養元植物奶每盒含有300mg鈣，3.6g/100ml優質蛋白，相當于1盒全脂牛奶的鈣含量。此外，産品0膽固醇，0反式脂肪，0蔗糖，滿足消費者對健康飲食的極緻追求。養元植物奶還榮獲了2022年蒙特獎，得到了行業内的頂級肯定。
與此同時，重磅推出的純植物發酵的常溫型植物酸奶更加完善了養元飲品産業矩陣，養元植物酸奶不但豐富了植物奶産品線，打破了常溫發酵酸奶以動物酸奶為主的格局，還通過不同口味收獲更多消費者，人們對于植物營養的不同攝取需求。
當前，年輕用戶正逐漸成為消費市場的主要目标客群，因此營銷方式也需要持續創新，從而以年輕人喜歡的營銷方式去獲得用戶的青睐。除拓展産品品類外，面對不同人群，養元飲品依托消費者需求，一次次打破了原有的發展模式，用新型營銷方式吸引更多消費者的關注。比如通過KOL的“種草拔草”觸達目标用戶，通過多平台的嘗試分批覆蓋目标用戶等。
面對即将到來的中秋，養元飲品順應節日氣氛推出的「六個核桃中秋六六大順罐」更是憑借喜慶、寓意好、加之傳統元素包裝火速出圈，成為今年中秋團圓聚餐和送禮的重要選擇。
對于大多數品牌而言，都面臨着年輕消費者忠誠度低的問題。在老品牌養元飲品看來，品牌無法改變消費者忠誠度較低的這件事，但可以通過産品品質和立體曝光建立起并加深品牌在消費者心中的認知度，進而影響消費者行為。無疑，養元飲品做到了。
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