“披荊斬棘的哥哥們”，接連出台的橫琴粵澳深度合作區和前海深港現代服務業合作區政策“大禮包”，以及如火如荼進行中的粵港澳大灣區購物節，近日讓粵港澳大灣區火出圈的元素紮堆來襲。

随着接連爆出的政策利好，粵港澳大灣區的産業建設也将加速邁向新高地；而為期20天的首屆粵港澳大灣區購物節則有望打通大灣區内的消費市場，推動大灣區從“世界工廠”走向“世界級消費市場”。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區建設成為香港融入國家“雙循環”新發展格局、做大做強的最佳切入點，香港品牌迎來了更多發展機遇，“不少港企在内地設廠，大部分是以出口為主，但中國消費市場不斷擴大，已吸引部分廠家開始留意内銷。期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字号奮進大灣區的沖動。”廣東省商業經濟學會會長王先慶則表示，此次購物節不僅充分展示粵港澳大灣區的特色品牌及其創新活力，更有利促進灣區融合。

購物節帶動大灣區消費融合

首屆大灣區購物節可謂粵港澳大灣區商家迄今為止參與數量最多、規模最大的一次線上活動：來自粵港澳三地超過29.8萬個知名品牌在淘寶天貓上線了1300多萬件商品，同時92位淘寶主播在20天内持續為消費者推薦灣區好物。

最引人關注的是，“粵港澳大灣區購物節”組委會從1300多萬件商品中選出了92件商品，組成了大灣區好物“夢之隊”。南都記者采訪發現，“夢之隊”的好物清單全面覆蓋了大灣區“9 2”城市的核心優勢産業帶和品牌，在聚劃算直播間，有超過100萬消費者關注了集中亮相的92件大灣區夢之隊好物，并快速在淘寶天貓上領走了超過1000萬的紅包補貼。

根據最新披露數據，從9月2日開幕以來至9月15日12時，大灣區購物節商品數近2500萬，同比增長14%；交易總額近440億，同比增長8%。其中港澳商家數4.1萬，同比增長1.1%；港澳交易總額近34億，同比增長6%。截至9月15日，大灣區購物節期間有近百個澳門品牌銷售額超過900萬，同比增長約70%；超過2萬個香港品牌銷售額接近34億，同比增長6%。

梁婷雅 攝

在此期間，參與的消費者數超過107萬，同比增長16%；購買商品數超418萬，同比增長11%。這當中，廣東銷往港澳商品數同比增長12%，總成交額2.7億元，同比增長12%。港澳居民購買最多的産品排名前五的品類分别是：家居百貨、女裝、珠寶飾品、玩具潮玩、母嬰親子；而最受香港居民喜愛的品牌前五分别是：小米、飛利浦、添可、南極人、vivo。

阿裡供圖

“這次大灣區購物節給廣東老字号們帶來很好的機會，讓更多消費者了解‘陳皮之鄉’江門新會的美食文化。”來自江門新會的新寶堂總監梁子甯表示，截至9月6日，該品牌五至十五年的陳皮銷量同比增長50%。目前，新會陳皮的線上購買人士主要以30-50歲的人群為主，通過天貓等平台，陳皮也走出了大灣區，被更多消費者接受。

從消費認同到文化認同

以往，國際品牌對粵港澳大灣區年輕消費群體具有強大的吸引力，但近年來國貨新品牌的崛起也讓港澳兩地的年輕人趕上了一波“國潮熱”，再加上廣東人素來有愛去香港澳門淘貨的曆史傳統，不少大灣區的消費者從三地的市場互融中感受到了更多地文化認同感。

匙羹仔（化名）打趣自己是聞着香港藥油長大的廣東90後，她告訴南都記者，小時候家裡常備的有長輩們最愛的黃道益活絡油和保心安油，“嫲嫲（奶奶）最喜歡用黃道益來疏松筋骨，小時候肚子痛的話家裡人也會用保心安油來給我搓肚子”，她回憶道。

除了藥油，香港老字号的美食也是匙羹仔不可忘卻的童年味道，她記得逢年過節總能吃到奇華餅家的皮蛋酥和月餅，“很小的時候姑姑每次從香港回來都會給我帶這些糕點，後來廣州也有奇華的店就很方便購買了。”匙羹仔表示，作為廣州人，對奇華、美心、十月初五這類港澳糕點品牌可謂是如數家珍。

同樣，疫情前熱衷于去香港淘貨的阿怡每次都會為紅磡火車站裡的那家零食物語留足“掃貨”時間。“各類朱古力、曲奇、棍仔糖（粵語，即棒棒糖），小時候覺得好些新奇的零食在内地都沒見過”，她還記得，為了減少旅程中的行李負擔，她每次都是在回廣州的時候抓緊掃貨然後大包小包拎上車，“有幾次因為買得太投入差點錯過了‘廣九直通車’”，阿怡笑言。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區建設成為香港融入國家“雙循環”新發展格局、做大做強的最佳切入點，香港品牌迎來了更多發展機遇，“不少港企在内地設廠，大部分是以出口為主，但中國消費市場不斷擴大，已吸引部分廠家開始留意内銷。”“期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字号奮進大灣區的沖動。”黃偉鴻表示。

品牌和渠道優勢協同發展

“廣東人愛去香港、澳門淘貨是曆史傳統，因為改革開放以來，香港作為連接内地與國際貿易的樞紐，是很多國際品牌落戶的第一選擇，也聚集了全球最豐富的商品資源，這一氛圍之下，香港、澳門的企業在産品設計研發、品牌運營、渠道組織以及消費者的把握等方面也積累了優勢，因此港澳商品到現在依然頗受歡迎”，廣東省商業經濟學會會長王先慶向南都記者指出，若能将港澳的品牌優勢與廣東的工業優勢充分結合，大灣區必能集品質消費和時尚潮流于一體，成為國際消費市場中的引領者。

以珠寶、服飾為代表的時尚産業為例，港澳地區時尚産業起步早，設計理念更加多元化和國際化，擁有最早一批的時尚産業人才，而内地強大的制造能力、廣闊的市場前景以及發達的電商體系無疑為許多區域内的企業提供了發展壯大的肥沃土壤。成立于廣州，發展于香港的時尚珠寶品牌周大福，正是搭上了内地市場數字化“快車”，将香港設計理念與内地産能“互補”，釋放出了極大的品牌增長潛力。

以品質著稱的港澳老字号食品、保健藥品企業則通過内地社交平台、電商等數字化渠道“圈粉”更多内地消費者。

如始建于香港的半島酒店集團，自1986年開始制作奶黃月餅，過去被消費者譽為“香江經典”，現在則被社交平台上的網友們戲稱為“月餅屆的天花闆”。2017年通過電商渠道進軍内地市場的澳門英記餅家，曾通過和微博紅人合作出圈，今年則進入薇娅直播間、在抖音上嘗試通過自有店鋪直播銷售。目前英記餅家已經開拓了線下銷售渠道包括品牌門店，OLE、綠地、盒馬、永旺、麥德龍等精品超市及賣場，線上渠道包括天貓、京東、拼多多、抖音。

“香港電商銷售開始起步，而内地早已爆發式增長，港企在内地缺乏有力推廣。”黃偉鴻表示，為此，香港中華廠商聯合會今年3月已聯合多個機構推出“香港百店”興經濟創未來計劃，将通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業開拓内地電商市場。

南都資料圖

重新認識國貨美妝、小家電

對比香港品牌，廣東制造企業早在20世紀就已經嘗試用定制産品開拓大灣區市場，并針對港澳消費者開發出适應當地消費需求的産品線。美的集團研發負責人曾向南都記者表示，由于港澳居住面積狹小，一般消費者需求體積較小的産品，所以總部主動開發了小體積且具備多功能的産品，如微蒸烤一體機、超薄洗衣機等。阿裡數據顯示，來自大灣區的智能小家電、住宅家具和國潮服飾已成為今年618國貨出海的三大利器，其中智能小家電在香港成交同比增長七成。

9月14日，翼播淘寶直播基地，大灣區購物節期間，基地直播帶貨銷量是日常的2倍。楊達攝

作為淘寶資深用戶的香港女生曾铠琪，在近年開始越來越多關注國貨，她以“香港曾小妹”為ID名，開通了微博、抖音、Bilibili、西瓜視頻等多個國内的社交媒體和内容平台，向内地的網友分享她的國貨消費感受。

曾铠琪告訴南都記者，其實許多香港人都用了平均6、7年的淘寶平台，也算是見證了内地電商的發展曆史。對她來說，文具、餐具、小家電都是她最常“剁手”的品類。“小熊電器、美的都是常買的小家電品牌，最低幾十元就能買到榨汁機、養生壺，還包郵。香港這類小家電很難買到，有也是進口品牌，又貴品類又少。”

最近，曾铠琪更是入了國貨美妝的“坑”，她在自己的自媒體頻道分享了滋色的遮瑕膏和眼影盤，采訪中她不禁向記者感歎那幾盤眼影的包裝和質感遠超她預期，“一百多元的眼影，我覺得不比我之前買的幾百元的國際大牌差。”她透露，自己還會關注花西子、完美日記等美妝品牌，很多時候都會被國貨越來越精緻的産品設計所吸引。

同樣是淘寶資深用戶的馬子峰，在今年暑假選擇來内地公司“逸仙電商”進行實習，親身體驗内地商業的數字化進程。馬子峰告訴南都記者，此前雖然來内地的機會不多，但華為、小米等3C品牌在香港的“爆火”，讓他得以從品牌端一窺内地的消費趨勢，也使得他對内地互聯網企業的發展更為好奇。“我自己就買過小米的智能手表、充電寶等産品”，他發現，許多國貨數碼、手機産品都做到了極緻的性價比，這對于此前大多隻能選擇貴價進口品牌的香港人來說，有着莫大的吸引力。

馬子峰喜歡在淘寶上購買生活用品、服飾和零食，大多時候他依然需要通過集運的方式将商品轉運至香港，但即便加上集運費，他表示同類商品依然會比香港本土售賣的産品便宜得多。據了解，“粵港澳大灣區購物節”期間，600萬商品享受滿額即包郵或次日達、無須自行轉運的服務。馬子峰期待這樣的灣區包郵、次日達“福利”能在日後覆蓋更多商品範圍，促進兩地市場進一步融合。

在廣州實習的一個多月時間裡，馬子峰随時能用粵語與身邊人進行流暢溝通，這給他帶來了極大的文化認同感。“語言同源是兩地互通互融的重要基礎，我還發現大家都愛飲早茶，還嘗到了好吃的潮汕菜”，馬子峰表示，适應良好讓他萌生之後來内地工作的想法，因為實習期間發現内地企業的數字化已經發展到了非常成熟的階段，希望能學習相應經驗回港幫助傳統行業轉型升級。

采寫：南都記者 馬甯甯 徐冰倩

策劃統籌：甄芹 田愛麗

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!