由于傳統廣告牌時代缺乏對數據的計算能力，廣告主常常陷入流量無法量化的困境。而進入數字時代，戶外廣告的傳播形式随着數字技術不斷升級，也展現出了一些新奇特性，包括生動性、互動性和精準性的3個廣告特點。

新奇性一：豐富生動的信息内容，讓廣告不再燒腦

當戶外廣告遇上數字時代，信息傳遞變得不再單一、枯燥，廣告中極具商業目的性的灌輸也随之弱化，更加生動、直觀的數字戶外廣告開始改變受衆的想法，并在潛移默化中引領行業快速發展。

與此同時，在數字信息碎片化時代，受衆對傳統靜态戶外廣告接受度變低。受衆以往接受靜态戶外張貼海報、橫幅等多以文字形式展現的廣告，往往需要經過大腦多層次加工或多次詢問工作之後，才會可能産生購買意願。然而，數字時代的戶外廣告打破了這一局面，其充分利用高新技術産生了更多視覺沖擊力強、提升更廣的覆蓋力以及提供更豐富的信息内容。比如LED大屏、滾動屏等智能數字媒體。

另一方面，數字時代戶外廣告媒體傳播的信息内容也變得生動，且能夠搭載動态畫面進行廣告播放，受衆無需主動去獲取廣告産品以外的詳細信息，而是可以通過路邊就能看到具有沖擊力且詳盡的廣告内容，也讓受衆感到廣告不再燒腦。如各戶外LED大屏廣告：

新奇性二：交互參與性強，攻占消費心智

戶外廣告的最初目的是廣而告之，在數字時代，廣告更注重銷售目的。而借助信息技術、互聯網技術和相關紅外線感應技術等技術的戶外廣告，已經具備搭建廣告主和受衆關系的溝通橋梁。因此，數字時代戶外廣告已經可以帶領受衆主動參與廣告活動和産品活動，也能夠直接幫助廣告主實現銷售增長。如喜力啤酒3D交互戶外廣告牌，裡面内配有酒保，路過的司機停下車就可以免費領取一瓶0酒精啤酒，深度提升受衆的廣告體驗。

新奇性三：投放精準度高，助力轉化率翻倍

數字技術将戶外媒體廣告中的文字、圖片和視頻等融合，以動态的實景形式展現品牌信息，增加受衆購買欲，也能讓受衆情不自禁去關注、聯想，最終留下深刻印象。相比傳統戶外廣告制作周期長、傳播信息單純以及效果難以監測的弊端，數字時代的戶外廣告能夠将線上線下數據打通、互聯，全面整合戶外媒體資訊信息，它也将解決線下點位廣告不能精準投放廣告的難點。

另外，數字戶外廣告将深度統計人口數據，分析觀看數據生成用戶習慣，也能根據播放數據針對性對目标受衆播放廣告。如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場的智能LED大屏廣告，對來往車輛和實際眼球轉動來定向推送廣告。此外，這種數字智能廣告還能根據車輛車型、司機衣着以及表情來分析駕駛員情緒，進而播放預設的大屏廣告。未來随着AI技術的深度應用，數字戶外廣告引領的廣告市場注定會更具魅力。

小結：随着LED戶外廣告媒體技術不斷智能化、強交互化，戶外廣告将會從多方面連接受衆需求，多層次滿足廣告投放需求，并助力數字時代戶外廣告快速成長。

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