作者：龜途慢慢

在兩年以前，你很難想到 Candy Crush Saga（中文名為：糖果傳奇，後簡稱 Candy Crush）兩年之後的境況将會是如此。King Digital，這家開發出 Candy Crush 的英國公司被世界上最大的遊戲公司之一的Activision Blizzard（動視暴雪，後簡稱暴雪）以 59 億美元收購。這筆交易成為了史上最大規模的對移動端遊戲公司的收購案。

如果你對這個數字無感的話，請看看以下這些信息：

• 去年 9 月微軟用 25 億美元收購了 Minecraft 的開發者 Mojang；

• 去年 3 月，Facebook 用 20 億美元收購了 VR 公司 Oculus；

• 去年 8 月，Amazon 用 9.7 億美元收購了美國著名的遊戲直播網站 Twitch；

• 在 2011 年，開發了《植物大戰僵屍》的 PopCap（寶開）被美國 Electronic Arts（藝電）以 7.5 億美元收購；

• 而迪斯尼買下盧卡斯影業和《星球大戰》也就隻花了 40.5 億美元而已；

…

從這些數字上來看，暴雪這次似乎當了冤大頭？

在手遊的世界裡，Candy Crush 才是傳奇

著名的研究公司 Newzoo 預測，今年會是手機遊戲的收入超過主機遊戲的一年，雖然花錢購買後者的玩家通常更多。

導緻人們對手機遊戲如此有信心的原因有兩個，其一是因為擁有智能手機和平闆電腦的人越來越多；其二也是因為像 Candy Crush 這樣的成功者一定程度上說服了玩家去進行遊戲内購。

換句話說，與其讓消費者在遊戲開始前就花一大筆錢讓他們買下遊戲的所有内容，不如一開始先讓他們免費進入遊戲，之後再用内容說服他們去掏錢購買未解鎖的關卡、增加技能等額外增加遊戲體驗的内容。當然價錢一開始都很便宜，但日積月累就會變得很可觀。

但對于暴雪來說，盡管他們在移動領域做了很多的努力，卻都收效甚微。包括《使命召喚》及Skylanders 都隻能說是不功不過。唯一稱得上成功的也就是《爐石傳說》了，然而它目前在 iOS 和 Android 平台上的排名都在 25 名以外。

而相反，King Digital 的 Candy Crush 在全球範圍内取得的成功不用我多贅述。在 2013 年，幾乎每個人的周圍都有朋友或是家人在玩這款遊戲。

對于這次的巨額收購，暴雪很有信心，他們當然想通過 Candy Crush 這樣的傳奇性遊戲提升自己在移動遊戲領域的存在感。Bobby Kotick 這位暴雪公司的 CEO 認為新合并的公司每月活躍用戶可以達到 5 億。因為在最近的一個季度中，King Digital 的營業額達到了 4.9 億美元，在196個國家中的活躍用戶将近 5 億。因此，暴雪掏出這麼多錢，當然是想借 Candy Crush 之力開拓移動遊戲市場。

然而 Candy Crush 是怎樣一步步走向被收購之路的？

當你發現了一座金礦的時候，你會怎麼做？第一種人會将金礦掌握在自己手上，盡可能挖掘它的最大價值；第二種人則是将它賣給那些投資人，然後為他們賺更多的錢。

Candy Crush 選擇了後者。

不過我們可以看看 Candy Crush 是如何走到今天這一步的， Recode的解釋似乎很有說服力 。

一個成功的遊戲相當于一個造錢機器。一旦你發現了一個，你最好把它們掌控在手裡，因為總有那麼一些死忠粉會為了這個遊戲掏腰包。

當然，随着時間的推移，其他的遊戲會漸漸奪走人們的目光（

然而對于在手機上的遊戲來說，創造一個大熱的遊戲是很常見的，而它可以帶給你很多資源去帶動其他的遊戲；但是，如果你想用它來帶動其他遊戲也成為熱門的遊戲則基本不可能。不信請問 Rovio，你能回答出他們在《憤怒的小鳥》以外的作品嗎？

因此，King Digital 再也不可能創造出另一個 Candy Crush 了，他們的高峰注定要停留在 2013 年—在那年的第三季度，他們的盈利達到了 6.5 億美元，然而在上一個季度，他們隻賺了5 億。

而他們這麼多的利潤都隻來源于很小一部分的人：有超過 3 億的人在玩 King Digital 的遊戲，然而隻有 2.2%—也就是700 多萬人掏了錢。然而這還是一個在縮水中的數字，對于一家上市公司來說，這不是一個好消息。在巅峰時期，它有 1300 萬付費用戶。

因此，遊戲該結束了。

本文參考了 BBC,Recode等信息源，圖片來自網絡

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