這是一個聰明但我不太喜歡的運營活動，低于我對網易雲音樂的預期。

聰明

為什麼說它聰明呢？

因為必然穩定有成績的同時還有創新。

穩定而有成績

18年1月3日，網易雲音樂的年度聽課報告來襲，幾乎刷屏所有人的微信朋友圈，在活動刷屏領域，可能也就支付寶的年度賬單可以相媲美。

從開屏到結尾，從文案到背景，16頁的H5，十分走心：

這一年，網易雲音樂

陪你溫暖同行

到了19年，昨天網易雲音樂又推出年度聽歌報告，依舊刷屏：去年我的朋友圈有7個網易雲聽歌日記鍊接，現在朋友圈裡已經有9個，而截圖來的有45個，要知道，我好友總共也就2100 ，能刷50次朋友圈，依舊火爆。

如果這個可能因為朋友圈的傾向性很明顯，導緻刷的次數偏高，那我去兩個年輕人的匿名社區，裡面刷屏的的情形有過之而無不及，就起碼印證這次活動的成績應該是可以的。

創新

和去年的年度報告相比，網易雲音樂今年還做了一個很多人期待的功能：匹配一個有相似聽歌習慣的人。

網易雲音樂以樂評和日推出名，從去年的樂評列車到200W 評論的《晴天》與《雅俗共賞》，從各種朋友圈裡搞笑而特殊的日推，網易雲音樂一步步成為很多人眼裡的心頭好，即使QQ音樂把周傑倫等一大批流行歌手的歌變成了獨家，依舊讓大多數用戶不離不棄。

網易雲音樂對用戶聽歌的推薦得到比較廣泛的認知，而很多用戶也在暗暗期待，樂評裡那麼多小哥哥小姐姐和我聽同一首歌，有沒有機會能認識一下呢？

而很多人還在想：有相似的聽歌習慣，那生活裡契合的可能性，是不是也會大很多呢？

畢竟，你都能知道我喜歡聽什麼歌，那我喜歡什麼樣的人，你也該有點譜吧。

于是，網易雲音樂在年度報告末尾，給當時兩個正在匹配的用戶一個聊天機會，有相似聽歌習慣的人，會在兩個人共同喜歡歌曲的映襯下開始聊天，雲音樂還貼心的加上了行動助手【M2小可愛】機器人，幫助用戶破冰。

你會期待雲音樂根據聽歌習慣給你分配的小哥哥/小姐姐麼？

不喜歡

這個看起來穩中有進的活動，我并不喜歡，可以說辜負了我在初看到這個報告時發的朋友圈：

逆天的網易雲音樂，做了我想了很久的功能，殺器，比我想象中要好。

穩定這事兒無可厚非，畢竟去年的效果太好，内容和數據又還是那些，改起來風險比較大，收益很難說。

但是，整個報告，除了開屏，變成了——遇見你，真好

内容主體和去年相比，幾乎一個字的變化都沒有，隻是删去和收藏相關的一頁。

太穩定了，看起來沒有改變的想法，估計在2020年元旦過後，我們還是能收到一模一樣的一份報告，除了數據變，其他無差。

而在末尾的社交匹配，取巧式的創新，堪稱一把好牌打爛在手的典型：

（1）全量推送

網易雲音樂年度報告是全量推送，從開屏廣告到首頁第一 banner，再到社交網絡裡鋪天蓋地的轉發，幾乎是雲音樂用戶都會進入這個H5，是所有的用戶都希望通過雲音樂來遇見其他的人麼？

把匹配放在H5的主流程裡，合适麼？

（2）性别差異

在進入匹配之前，雲音樂會讓用戶選擇性别，且提示無法更改，然後，從我和我問的朋友情況去看，匹配的全是異性。

雖然，兩性之間的吸引是很大的驅動力，也可以說是最大的驅動力，但是，隻匹配異性是否有點狹隘，是否讓這個匹配就有了明确的異性匹配标簽？

聽歌交朋友，也是一件很不錯的事情呢。而且，隻有異性，就得增加道德審判的風險，可能讓這個功能與陌陌一般背上約的大衆印象。

（3）功能目标

一個朋友進入年度報告過後，在朋友圈評論：網易雲音樂這是要進軍社交領域了麼？

用戶匹配與之後聊天互動，屬于很明顯的社交向功能，到網易雲音樂這個量級，朝社交方向拓展很正常，但是，拓展得如此粗糙，也确實讓人費解：

• 活動型拓展——沒有固定入口的重型功能（匹配 IM）；
• 無明确後續，用戶與用戶關注後對網易雲音樂幾乎沒有任何影響；
• 活動效率低，大部分用戶的體驗并不好（小規模數據統計）；

看起來就是為了創新而把社交向的拓展拉出來補在報告末尾，既有了創新，又能在社交方向嘗試拓展一下；

聰明而無用，我不知道後面這個補充的有何意義？

如果是我

如果是我來做網易雲音樂社交方向的嘗試（雖然不可能，但腦洞一下嘛），着手的方向應該是在評論之外，開創社交向的UGC。

首先，應該完善和補充IM（對話聊天）功能，起碼讓聊天是一個順暢的過程，然後補上特别的語音渠道，讓用戶之間可以聽到對方唱歌，可以是當前直接唱，也可以是已有上傳的歌曲；

然後，給用戶創造連接的機會：

• 比如，聽歌界面裡給一個匹配的入口——正在聽這首歌而且正在匹配裡最契合的那個人；
• 比如，每日推薦裡給一個全網與自己非常相似的用戶，如日推按照推薦機制完全一樣的朋友；
• 比如，私人FM裡，不僅能随機歌，也能根據用戶标簽，選擇随機人，這個無需實時；
• ·····

接着，在每首歌後面都可以加上背景音樂跟唱功能，UGC内容自然發布都現有的雲音樂朋友圈裡，從一個每天都用的音樂軟件裡找歌唱，邏輯比單獨找天天K歌APP要順暢，而且也比雲音樂現在做音樂短視頻方向更合适吧。

社交 UGC，應該有快速拓展用戶的潛力？

以上腦洞，忽略了做這些事情的難處與問題，随口說，請看不過去的大佬直接略過。

不過，還想披露一個值得關注的數據：網易雲音樂、QQ音樂與酷狗音樂在17年3月某第三方檢測機構的數據為：5300W：14600W：25400W，略等于1:3:5；

到了19年1月，目前比值是16000W：30000W：31000W，略等于1:2:2，由此可見網易雲音樂的拓展之速。

音樂是聲音這個内容展現形式的最主流場景，不管朝哪個方向拓展，都是非常有價值的，從 Spotify 的214億美元市值到騰訊音樂215億美元市值，就可以直觀感受出來，而網易雲音樂則是目前中國音樂市場裡最具拓展性的一個，值得期待，所以，我上面的不喜歡，其實有期待值比較高的原因。

本文由 @boyzcl 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡

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