關于美妝博主開箱評測的例子，相信大家早就見怪不怪了。而如今，美妝測評平台也開始暗湧流動，初看起來，這門生意還不錯，但事實真的如此嗎？

6月底，美妝大衆評測平台集小美完成了1000萬元天使輪融資，據悉，此次融資所得資金将主要用于技術研發、運營團隊擴充、市場推廣等方面。

看到這裡，可能有人會感到驚訝，融資本來就是很常見的現象，為什麼到了這次就要拿出來說？原因是集小美走的是“大衆路線”，簡單來說，就是由消費者傳遞給消費者，用戶領用平台美妝産品并生成獨立的測評内容，如此一來就能為其他美妝用戶的選購提供參考。

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集小美的生意經

有人說這個平台的經營思路很像中介，并不新穎，但在360化妝品網小編看來，未必完全沒有創新。目前，集小美的微信小程序确實和天貓U先試用、小黑盒、京東試用、京東金榜等模塊有點像，比如設置有免費測膚、種草清單、小美會員、人氣榜單等分區。現在合作的多是國貨美妝品牌，比如華熙生物。

首先可以用數據說話，據統計，其産品上線僅8個月，在零成本推廣的基礎上，該平台便積累了22萬名美妝用戶，生成超過1萬份測評報告。

小編認為，對于一家去年才成立的公司而言，能在短時間内取得這樣的成績，确實是很難得的。一方面，疫情之下人們本來就消費偏向保守，很多時候控制住了買買買的想法，因此不會輕易剁手；另一方面，現在很多人都是信任老品牌，好像無論做什麼都要看資質和經驗，而新生的集小美卻能獲得這麼多信任，可見還是有一部分人認同這種評測方式的。

總結起來，其生意經是，通過平台将品牌和用戶推薦種草需求連接起來，既顧到B端，又面向C端，而不像美妝博主那樣，單純面向C端。像集小美在免費産品派發和評測報告基礎上，提供定制化的數據服務、品牌推廣等增值服務，這一點對于B端品牌商來說是很有用處的。

美妝達人的評測“不香”了？

雖然上面說的都是集小美的優點，但它也是有缺點的。比如有人對成為測評官的方式感到不滿，想要成為測評官有兩個選擇，一個是“拉新人”，一個是交錢成為會員。

小編總覺得，這種方式放在今天，有點不妥。再說說評測，居然要求在發貨四天後就要給出結果，逾期未測評就會封号，而這樣一來，産品體驗的時間就過于短暫了，恐怕難以呈現出相對科學的評測結果，仿佛是在趕時間，為了測評而測評。

盡管偶爾會曝出美妝博主虛假測評的消息，但畢竟這個群體規模相當大了，存在個例也是正常的事。對比集小美走的大衆路線，美妝博主的“活路”更為廣闊，産品類型更為多樣，而且産出的作品也會更豐富。

對此，小編倒是認為，美妝評測平台隻能火一時，比起美妝博主們，火候還不太夠，畢竟其專業度已經擺在那裡。總之，敢于創新就是好事。

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