最近備受矚目的國内二次元話題一定少不了B站發布的年度彈幕通告：爺青回憑借超500萬次的出現，一舉超越有内味了、雙廚狂喜、禁止套娃等熱門詞彙成為了當之無愧的第一。

當然，雖然年度彈幕的結局已定，但對于不少小夥伴來說他們對此結局也有不太滿意的情緒，于是我們便看到了評論區中湧現的這番說辭---

“憑什麼是爺青回？‘下次一定’難道比不上嗎？”

我們不能說這種反對意見是不應該存在的，因為較真來說他們也隻是表達心中的喜好，隻是多帶了一點不服的情緒罷了。

當然，要說到“B站的看家台詞”，我認為什麼AWSL、真實、爺青回、下次一定也都不夠資格和這幾個字比：一鍵三連。

它雖然不屬于彈幕内容的一部分，但卻又是B站無處不在的東西。不僅如此，年度彈幕每一年都會不一樣，什麼爺青回也隻能成為某個年份的印記。

但對于一鍵三連來說，這可謂能夠貫穿B站的整個發展曆史，并且我們能有很強的底氣去确證未來的B站也不可能離開它，對它的依賴也隻會加劇而不會有所謂的減輕---

為何我能如此信誓旦旦？歸根結底如今的一鍵三連已經成為了互聯網視頻領域的一種“基礎設施”。

譬如在@老師好我叫何同學的科技視頻，每次臨到結束的時候都會鋪出這一連串的圖案，并請求觀衆姥爺們送上一鍵三連的支持---

而對于B站首個千萬粉絲大V老番茄來說，他甚至喜歡用到“隻有一鍵三連達到XXX”我才會出下一期視頻的“威脅”，當然，粉絲們不僅沒有一絲怨言，甚至還會樂此不疲的送上硬币---

至于對于動畫區一哥LEX來說，他往往喜歡在片前預告放上一鍵三連的呼籲，也正因為他如此不遺餘力的吆喝着，如今他的粉絲也快要突破千萬量級，成為下一個千萬粉絲的B站大UP了---

何為一鍵三連？那就是長按點贊按鈕後，系統會給投币和收藏按鍵也連帶點擊一番。

這是B站為了降低用戶對UP主支持難度的操作，而這個功能也早已火出了B站，成為衆多視頻乃至圖文信息流平台也争相模仿的存在。

當然，當一項事物火出圈之後，随即而來的便是“獨占”。就正如“雙十一”成為國内電商平台的狂歡節日之後，阿裡便大舉商标注冊旗幟，希望這個名号能夠成為某寶獨享的IP。

“一鍵三連”也同樣如此，就在今年的10月底，哔哩哔哩居然一舉申請了七個一鍵三連商标---

從上圖可以看到其覆蓋的領域包括了45在線社交網絡服務、9計算遊戲軟件可下載影像文件、42網站維護計算機編程、16期刊連環漫畫、35廣告網站服務、38電信信息、41提供遊戲服務廣播電視節目制作這七大互聯網視頻平台的核心類别。

不難看出B站将一鍵三連打造成全方位的平台IP的決心。

但有決心可不代表就一定能夠成功，每一年申請商标的人很多，可真正能夠成功的卻隻有寥寥的申請者。這其中存在“構成近似”或者“已被注冊”之外，決定一款商标成敗的關鍵還有“是否具備顯著性”，而後者往往就是給商标申請者緻命一擊的東西---

何為顯著性？簡而言之就是具備能夠在對應的申請類别當中被輕易辨識出是獨一無二的特性。

比如你在食品類别申請“面包”、“方便面”等品類代名詞那是基本不可能通過的，但如果你在互聯網類别申請那就有機會（比如瓜子二手車和小米手機等）。

因此越是生僻的字詞組合就越容易被注冊成商标，當然，如此這般品牌名字也就不易被消費者銘記，從而也就削弱了傳播的空間。

不過在最近幾年，商标注冊者盯上了所謂的“口語化商标”，他們希望将某些被民衆反複絮叨的詞彙注冊成商标，那對應的品牌便享有着天然且免費的傳播機會咯？

比如前段時間鬧得沸沸揚揚的哔哩哔哩申請“呵呵呵”商标事件，無數小夥伴認為B站就是在限制言論自由，但很顯然這種認識是錯誤的，一般的日常使用和商用有着本質的區别。

當然，也不是說B站提交了申請那就一定能夠通過。

對于“呵呵呵”商标的成功與否我們目前還不好判斷，但對于“一鍵三連”的申請我卻有很強的信心卻确鑿B站的申請會遭遇滑鐵盧---

如上為國家商标局網站查詢到的有關“一鍵三連”的注冊信息，可以看到除了B站在10月底申請的7個商标之外，事實上早在今年4月和去年9月就分别有兩家公司提出了申請，而且類别也和B站某些核心類别有所重合呢。

但不幸的是，上述申請者全軍覆沒了，沒有一個“一鍵三連”的商标不被烙印上“申請被駁回，該商标無效”的烙印---

這究竟是什麼原因呢？難道一鍵三連和某些商标存在近似嗎？

由于不是商标申請者，我們沒有機會看到商标局引用的近似商标，但我嘗試了查詢以“一鍵”為關鍵詞的申請信息，然後發現甭管一鍵創業也好，一鍵通/一鍵遊也罷，還是一鍵清理等等均被無情的否決了---

相反，一鍵康趣思、一鍵飛度等等能讓民衆壓根想象不到“一鍵”和後面的“XX”存在聯系的商标才得到了注冊資格---

由此不難想象，一鍵三連商标申請之所以會失敗，大概率不是近似而是“不具備顯著性”（其實近似也屬于不具備顯著性，這裡隻是方便解讀），這個商标在商标評審委員看來實在太過通俗太過口語化，或者說已經是全社會民衆的共識了。

基于此，B站申請的那七個商标可能不淪為一場空嗎？

當然，哔哩哔哩作為一家市值百億美金的上市公司，他們的知識産權部門不可能不知道這些基礎道理。

那他們依舊毅然決然的注冊，而且還是一次就注冊7個的原因又是什麼呢？

答案當然不是愚昧，他們有着極其理性的考量，而歸結來說就是這3點：1.便宜；2.碰運氣；3.進一步杜絕他人注冊的可能性。

如今的商标注冊費用已經下降到幾百塊就能注冊一個類目了，這對于B站來說根本就不是錢。而商标注冊是一項對商标評委有很強主觀依賴的申請行為，因此也是有機會通過的，畢竟便宜哪怕幾率小也值得嘗試。

當然縱使真的失敗了，那對于B站來說也不虧，因為它的失敗經驗會對未來的其它商家的申請提供借鑒。這也代表着一鍵三連能夠永遠永遠的存活在B站視頻裡頭，而無需擔心未來的某一天惹上商業侵權的鬧劇。

是的， 或許B站真的獨占不了，但同時也不用擔心被别人霸占的風險了！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!