在視頻領域，直播和短視頻業務的興起，攪動着整個行業格局。尤其是2020年，直播和短視頻成為各行各業的營銷新玩法，受到全民追捧，不斷搶占用戶注意力。

愛優騰作為視頻平台的三大巨頭，其市場份額不斷受到沖擊，向綜合視頻平台挺進成為其一緻的應對舉措和戰略方向。緊随而來的是，對于短視頻和直播領域布局力度的加大和逐漸深化，在實踐和探索中也呈現别樣的特色和姿态。

此前流媒體網曾對愛優騰在短視頻業務的探索進行詳細解析：《四大維度橫向對比“愛優騰”長短視頻融合的玩法布局文章》本篇文章小編将對愛優騰直播業務相關布局進行橫向實測對比。對比内容主要圍繞直播入口、直播闆塊界面和功能、直播内容等維度展開，供業内參考。

直播入口

據觀察，愛奇藝和優酷都設置了獨立直播入口，足見二者對直播内容的重視。愛奇藝包括：首頁導航欄“直播”闆塊以及首頁推薦頁面焦點圖下方的“奇秀直播”入口。

愛奇藝直播内容入口

優酷包括：首頁精選界面熱播榜下方的直播闆塊以及全部頻道中直播和來瘋入口。用戶對全部頻道中的内容進行相應設置就能将其添加到首頁導航欄位置，也可依據自身興趣對位置的先後進行調整和排序。

優酷直播内容入口

相對而言，騰訊視頻對于直播内容布局較少，隻有用戶主動搜索，才會呈現相關直播内容。

騰訊視頻直播搜索界面

直播闆塊界面和功能

愛奇藝和優酷直播頁面設計、布局與以往影視綜等長視頻内容呈現界面相似，頁面中的内容和表現元素相對豐富，強調對碎片化内容的分類整合。

愛奇藝和優酷直播闆塊界面

進入直播界面，愛優騰都支持評論、分享、投屏，同時愛奇藝和優酷還支持點贊、刷禮物。與其他網絡直播平台相比，投屏功能成為一大亮點。

與此同時，三者還支持預約功能。在預約界面，優酷和騰訊視頻會對相關直播内容以視頻和文字的方式進行介紹。而對于回看功能，目前隻有愛奇藝支持。

愛優騰預約界面對比

網絡直播内容

愛優騰的直播内容類型相對豐富，三者對内容的關注有所區别。依托旗下的奇秀直播和來瘋直播，愛奇藝和優酷的秀場直播内容占據一定比例，騰訊視頻則沒有相關内容。

來瘋直播和奇秀直播

除秀場直播外，愛奇藝的遊戲、體育、娛樂直播内容突出，并且包含了大量央視新聞正直播内容；優酷主打電商直播、文教直播、公益直播差異化内容；騰訊視頻直播中以遊戲和電競内容為主。顯而易見，直播内容類型與各自在大文娛領域的側重點相得益彰，并且優酷和騰訊視頻受阿裡巴巴和騰訊戰略生态加持明顯。

左圖：優酷文教直播闆塊；右圖：愛奇藝體育直播

輪播台、電視台直播成差異化特征

其實，關于直播最早的定義是電視信号直播。廣播電視詞典中對直播就界定為“廣播電視節目的後期合成、播出同時進行的播出方式”，基于此形成的各個直播頻道。

在網絡直播内容外，電視直播模式成為愛優騰特色和亮點，而這裡提到的直播模式還包括基于傳統直播模式衍生而來的輪播頻道。目前騰訊視頻、優酷“直播闆塊”都融入了電視台直播内容，愛奇藝、優酷也打造了輪播台。

起初，電視直播模式一直是網絡視頻平台的短闆。而為了彌補這方面的不足，輪播台應運而生。輪播台主要是将時下熱門的各類節目視頻聚合在一起，并按類目劃分為各頻道，根據時間序列編排節目單，以電視輪流播放的形式進行24小時不間斷視頻輪播。這對于内容庫十分豐富的愛優騰而言，具備優勢。與此同時，輪播台也為其盤活旗下内容資源提供了可想空間。

優酷在輪播方面，涵蓋電視劇、遊戲、電影、綜藝、動漫等内容類型，并依據内容IP、明星以及警匪/愛國/搞笑等内容标簽劃分各個輪播頻道，供用戶選擇，在輪播頁面還能進行聊天、換台、投屏、刷禮物、點贊、分享等操作。不過，在換台頁面，推薦的相關頻道有限，并且與正在播放的節目單關聯性并不大，具有随機性。

優酷輪播台

愛奇藝主要推出指定節目單，點擊輪播台隻播放固定内容，用戶并沒有過多的頻道可選項。在相應的輪播頻道，具備聊天、刷禮物、分享、投屏等功能。

愛奇藝輪播台

對于短視頻和目前主流直播平台而言，對于網絡直播都有比較深入的布局，在輪播上也不斷做出嘗試和摸索。而反觀電視頻道直播則相對不足，甚至存在空白。當然，這與平台屬性存在很大的關系，電視頻道落地版權問題也成為制約因素。

但不可否認，目前實力強勁的一線衛視還牢牢占據着首輪劇播出的主動權，影響力不容忽視，并且很多中老年觀衆也習慣于通過電視台收看節目，電視頻道仍存在市場需求。而視頻網站在點播、網絡直播和輪播的基礎上增加電視頻道直播，将為用戶提供更多觀看選擇，提升用戶關注度和擴大受衆範圍。目前在具體布局上有亮點也有缺陷。

優酷在直播頁面設置了“手機電視”和“看電視”兩個入口，點進去分為節目單和全部頻道兩個下拉菜單，在全部頻道中又細分為衛視、教育、CIBN欄目。

優酷“看電視”欄目

據流媒體網小編統計，目前直播頻道涵蓋央視1、4、7、13頻道以及16個衛視頻道，此外還包括中國教育電視台1、2、3、4頻道。不過，目前對于一些地方電視台雖然也設置了相關直播入口，但是點擊進入并沒有直播畫面，一些有節目單但畫面呈現黑屏形式，一些在節目單闆塊顯示暫無數據，而上文提到的CIBN欄目入口也是如此，點擊相應内容呈現黑屏形式。此外直播内容不支持投屏，也不具備調整像素功能，整體而言畫面清晰度低。

地方台闆塊和内容呈現

目前騰訊視頻僅支持央視3和4兩個頻道直播内容的播出，頻道數量很少。但CCTV3作為衛星加密頻道也成為其差異化特色，畢竟3、5、6、8落地網絡平台更為困難。

騰訊視頻電視頻道入口

在直播内容功能方面，騰訊視頻支持像素調節、收藏、分享、投屏、截屏功能，并且像素最高支持1080P，清晰度較高。

騰訊視頻電視頻道界面

整體來看，目前長視頻、短視頻和視頻直播已經成為移動視頻領域并行的三駕馬車，定位于綜合視頻平台的愛優騰對于視頻直播的關注也會日益明顯。目前即使騰訊視頻對于直播布局相對較少，但在近期召開的騰訊視頻2020年度發布會上明确表示将設立新業務工作室，圍繞直播等新内容形式以及MCN等新業務形态展開，對于其下一步直播的布局動作仍值得期待。

相對其他網絡直播平台而言，三者更偏重精品内容和媒體化内容，也符合整個直播演進趨勢和方向。尤其是對電視台直播、輪播頻道的支持，進一步豐富直播類型和節目内容。在功能方面，具備電視直播的預約和回看功能，而一些内容還具備投屏功能特點，讓用戶在大小屏不同終端間流暢切換。不過用戶在視頻網站上對直播内容的互動和關注還相對較弱，平台也暫不支持用戶自主開直播。

未來視頻網站的直播之路能走到什麼程度，為其帶來多少競争籌碼仍還有待考量，受衆習慣的養成和政策監管界限将成為重要決定因素。

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