第三屆上海“五五購物節”正在火熱舉行

期間将開展“2022全球新品首發季”系列活動

一批概念新、能級高的首店将集中登陸上海

作為打響“上海購物”品牌的一張王牌

上海“首店經濟”的數量和質量一直領跑全國

市民劉先生想為年輕的朋友挑選生日禮物，走進淮海路上的百聯TX淮海｜年輕力中心，一眼就看中了飾品潮牌BLACKHEAD（黑頭）裡的一款銀質手鍊。盡管此前并不了解這個品牌，但獨特的産品設計吸引了他。

6、7年前，BLACKHEAD在上海新天地時尚開出了品牌首家店鋪，如今，全國已有超過40家門店，但兜兜轉轉，今年7月初，他們依然選擇在上海的TX淮海開設全國首家LAB概念店。

本土的設計師品牌發展到一定階段，需要有一個升級跨越，在BLACKHEAD品牌主理人劉昱看來，上海整體商業氛圍有極大的包容度，如果在上海嘗試過，“能打”，那麼繼續去布局全國就不難。

劉昱說：“LAB店整體都是以暗色調去做主要的視覺。落到TX淮海也是因為給到我們的創作空間比較大，讓我們有更多的可能性，把品牌自身比較有特色的理念、産品，完整地展現出來。開業以來，不管是業績，還是市場的反饋，都讓我們增強了信心。”

首店加快在上海集聚，并非盲目跟風。

7月中旬，經過2年的線上發展經營，獨立設計師女裝品牌NUTH（那厮）的全國首家線下門店同樣落戶在這裡。

NUTH品牌線下市場負責人朱天佑說，很重要的一點，是因為上海年輕消費者對于創新式産品有極高的接受度。

“在積累到一定階段，希望能把我們的産品直接拿到線下來面對消費者，也讓更多人能了解我們的品牌，這是一個相輔相成的過程。從後台能看到的一個數據，就是我們的消費者其實絕大多數是來自于上海本地，上海年輕人他們很樂于接受最新的風格，并且敢于嘗試。”朱天佑表示。

今年上半年，上海迎來366家各類首店落戶，如：藍瓶咖啡内地首店、迪奧美妍奢享荟中國首店等。

進入下半年，上海“首店經濟”持續展現強勁爆發力，新開首店已超過130家，包括：意大利奢侈品集團otb旗下四大先鋒時尚設計品牌maison margiela、marni、jil sander、amiri入駐錦滄文華廣場；雅詩蘭黛集團旗下高端護發品牌艾梵達中國内地首店在前灘太古裡開業等。

TX淮海｜年輕力中心助理總經理許文君介紹，今年商場将新增7家首店。

“其中有5家是國際品牌。Nike這一次在9月即将要開的是全新的Nike style門店，會有中國市場之前從來沒來過的一條産品線；很多女生喜歡的馬丁靴，全新門店會帶來像限定款、聯名款等一些專屬系列的定點發售，還有定點的活動。”

首店一方面跟随全新商業項目而來，一方面體現了商業空間持續在換手更叠。

許文君認為，“首店經濟”一直是上海提振消費的重要發力點，有活力才有商機。

消費體驗的喜新厭舊程度來得快很多，即便同一個商業空間，但是每一次的逛街體驗，每一次可以買到的東西，每一次拍的照片，都希望是不同的感覺，定期要有一個更新和叠代。

事實上，光有“首店”的名頭，并不容易讓上海消費者鐘情和“買賬”，應季更新的産品、豐富的營銷活動等各維度品牌經營，都是讓“首店”能長期引領潮流風向、營造新鮮體驗的重要抓手。

今年初，優衣庫“生機花店”首次登陸上海兩家旗艦店，為門店加入更多小而美的角落，打造實體零售的“第四生活空間”。

優衣庫上海南京西路全球旗艦店總店長郝燕燕說，上海消費者總能在創新式的消費體驗中感受到欣喜。

“我們上海生機花店有多達70種的鮮花品類，也深受上海消費者的喜愛。除了購買衣服之外，也能挑選一束鮮花帶回家，增添更多愉悅的儀式感。”

下半年，上海将繼續

加大制度和政策創新供給

吸引更多國内外品牌在上海

首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部

培育壯大從“首發”到“首店”

到“總部”的“首發經濟”效應

助力集聚品牌資源、引領消費潮流

加快建設國際消費中心城市

提升“上海購物”的豐富度、時尚度和體驗度

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