星巴克競争劣勢?廣州日報訊（全媒體記者塗端玉）帶着筆記本電腦在咖啡廳坐着的都是商務人士、都市白領？有可能他們都是品牌方“自己人”節日臨近，不少快消品牌也開始多路營銷“星巴克中國”日前在官方微博表示：“經深思熟慮，我們決定立即招募官方氣氛組30人，招募時間12月21日~12月27日，任期一周”，今天小編就來聊一聊關于星巴克競争劣勢?接下來我們就一起去研究一下吧!

星巴克競争劣勢

廣州日報訊（全媒體記者塗端玉）帶着筆記本電腦在咖啡廳坐着的都是商務人士、都市白領？有可能他們都是品牌方“自己人”。節日臨近，不少快消品牌也開始多路營銷。“星巴克中國”日前在官方微博表示：“經深思熟慮，我們決定立即招募官方氣氛組30人，招募時間12月21日~12月27日，任期一周。”

星巴克此類“博出位”營銷引發争議，中國食品産業分析師朱丹蓬認為：這類操作既與其本身品牌調性不符，也屬于冒風險之舉。

“氣氛組”營銷惹争議，業界認為此舉冒險

星巴克“氣氛組”引來網友熱議，短期内話題閱讀破億，讨論數上萬。對此，有行業觀察人士認為，“氣氛組”或可以算作某種程度的“托兒”，不少酒吧就有此類“氣氛組”存在，咖啡廳引入此類人群，此舉是否恰當還有待商榷。

據悉，星巴克中國給出了報名條件：第一，來星巴克門店；第二，坐得住，連着Wi-Fi上着網；第三，在朋友圈宣布“我要報名星巴克氣氛組”；第四，發相關微博截圖。星巴克還特别強調：“關鍵要帶氣氛，讓大家為你點贊，帶氣氛！”

在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，星巴克所謂的招募“氣氛組”應該是以玩噱頭為主。“主要目的應該是想把門店流量拉起來，上個熱搜以讓網友和消費者對其關注度更高。”之所以其認為星巴克此舉是營銷成分居多，是因為“它所謂的氣氛組雖然列出了條件，但并沒有将其中很多東西明細化，星巴克做這件事有點冒險，而且跟其在咖啡行業裡面較為高端的品牌調性也不匹配。”他表示。在部分業界人士看來，星巴克雖然是以輕松玩樂口吻在進行招募，但多少還是可能涉嫌不正當競争。

星巴克中國市場：銷售額降客單價增

星巴克此前發布的财報數據顯示，截至9月的今年第四财季總營收為62.03億美元，同比下降8.1%；淨利潤3.93億美元，同比下降了51.1%，相比于去年同期，利潤可謂“腰斬”。而在運營數據方面，全球同店銷售額暴跌9%。受此影響，星巴克宣布将在美國和加拿大地區再度關閉200家門店，以削減運營成本。

值得注意的是，中國市場的門店增速依然居于星巴克的海外市場首位。據星巴克中國透露，實體零售門店在星巴克中國的增長計劃中承擔核心引擎職能，2021财年(截至2021年9月30日)計劃在中國新開600家門店。而據了解，在國際地區中，中國門店的銷售額同比下降了17％，其銷售量同比減少21％，但客單價同比上漲了5％。

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