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原文：《Doodles Domination: How a 1-year-old NFT project turned into the next big thing》

作者：KC IFEANYI

來源：FASTCOMPANY

翻譯：元行社

2021年6月的NFT NYC大會期間，Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 出人意料地遠程亮相在大會上，宣布了旗下的風險投資公司機構776 Fund 投資了一家新公司。他表示這家公司将給區塊鍊技術可以做的事情上“設定各種标準”，并有可能會成為一個全球的娛樂品牌。

這家公司就是 Doodles。自去年10月份正式推出以來，到目前已經是當今頂級的NFT項目之一。不僅吸引了 Pranksy 和 DJ Steve Aoki 購買，連Alexis Ohanian 自己也持有多個，他說這些 NFT 會讓他想起自己 5 歲的女兒 Olympia。

就在昨天9月13日，Doodles宣布以7億美元的估值完成5450萬美元的融資，776 Fund領投Acrew Capital、FTX Ventures 和 10T Holdings 等參投，對于身處熊市中的 NFT 項目來說，這顯然是筆相當不錯的融資交易。

776 創始合夥人 Katelin Holloway 認為，Doodles 将成為 Web3 領域最具包容性、創意、快樂的媒體品牌，而且有定義 NFT 行業的能力。實際上，許多 NFT 持有者和創造者都在思考一個問題：怎麼才能将數字圖像提升為一種社交媒體形式？帶着這個問題，讓我們來看看 Doodles 是如何在搖搖欲墜的加密市場中站穩腳跟，并且發展成為下一代“娛樂帝國”的吧。

Doodles是聯合創始人Evan Keast、Jordan Castro 和 Scott Martin的心血結晶。作為Dapper Labs的校友，Keast和Castro是開發Cryptokitties的關鍵參與者，這是該公司2018年的突破性遊戲，允許用戶将數字貓作為NFT繁殖。但在2021年之上，兩人開始想象他們自己的NFT項目會是什麼樣子——正如Keast所說，該項目将以一種以集體資金和真正公平感為中心的社區的方式“擴大空間”。

“2021年初，有大量的NFT項目問世，但透明度不高，”Keast在代币分配和确保公平下降方面表示。

在思考了一段時間後，Evan Keast 和 Jordan Castro 決定從 PFP 類 NFT 項目入手，根據 NFT 分析平台 NFTGo 數據顯示，當時 PFP NFT 的市值高達 133 億美元，有足夠大的市場深度。因此，兩人的首要任務就是要選一個具有“标志性外觀”的 NFT。

實際上，PFP NFT 垂直市場競争非常激烈，在 Doodles 項目誕生之前，已經有個性十足的“無聊猿” BAYC 和像素化朋克 CryptoPunks，因此想從中殺出一條血路十分困難，而這個艱巨的任務就落到了第三位聯合創始人、動畫師 Scott Martin 身上。

Scott Martin 的作品曾出現在 Google、DropBox 和 Adobe 這些大公司産品中，其創作的卡通人物有大膽的輪廓、鮮豔的色彩和難以與人臉保持聯系的眼睛，這些特色吸引了不少粉絲關注。在與 Evan Keast 和 Jordan Castro 交流完想法之後，一個異想天開的人類、火焰、泡菜和冰棒的世界出現了，在 NFT 技術基礎設施服務提供商 West Coast NFT 的支持下，10,000 枚可生成的 Doodles NFT終于在 2021 年 10 月正式推出。

鎖定社區，杜絕炒作

大約在 Doodles 上線前一個月，該團隊暫時關閉了 Discord，當時論壇裡已經有 1000 多名成員，關閉社區交流平台引發了軒然大波，但 Evan Keast 并不以為然且異常堅定：

“我們對當時 NFT 市場中的大量炒作和噪音感到惱火，許多投機性的 NFT 蜂擁而至，看似不知從何而來的藝術家或創始人随意鑄造、分發 NFT，但他們根本不考慮項目發展也不會制定路線圖，所以我們想嘗試不同的方法。”

在首次鑄造之後，Doodles 初始價格定在了 0.123 ETH ，當時這是一個相對較高的價格，在成功募集到 420 ETH 初始資金後，Doodles 重新開放 Discord 并迅速引起轟動，很快便成為了 NFT 市場中的重量級藍籌項目。

憑借童趣的設計和柔和的色彩，Doodles 就像是“視覺棉花糖”，很大程度上，Doodles 的成功源于 Scott Martin 設計的角色平易近人也更容易被識别。Scott Martin 解釋說：“PFP 本質上其實是每個人想要認同的東西，如果它是憤怒的、消極的、剛烈的或過于複雜的，那麼品牌、個體與圖像聯系起來隻有很難會給人一種良好的感覺。” ——在這一點上，Scott Martin 還指出，在創造 Doodles 角色時首要考慮的是包容性，這樣才能引起社區共鳴。

展現“統治力”

在 Doodles 的發展過程中，社區金庫“Doodlebank”起到了關鍵作用，NFT 持有者在其中可以對項目的某些方面進行投票，比如創建官方衍生項目 Noodles 和 Pukenza、确定拓展項目 Space Doodles 發展路線圖等。

然而，為了成為全球娛樂品牌，Doodles 團隊還需要一位具有 IP 構建專業知識的 CEO。

2022 年初，Billboard總裁 Julian Holguin 由于業務需要與 Doodles 取得聯系并為他們做一些簡單的咨詢工作，很快就被這個項目産生了巨大興趣。5 月，Julian Holguin 毅然決定投身 Doodles 開始擔任首席執行官一職。

Julian Holguin 的加入無疑給 Doodles 帶來了巨大幫助，他開始圍繞 Doodles 打造品牌，同時探索大規模商品化，“Doodles 資産負債表上有大量現金，完全可以支持一個成熟的科技和媒體公司，利用區塊鍊技術或 NFT 為潛在客戶創造新體驗并不是什麼特别的事情，但你要有品牌、會講故事，做一件 T 恤不特别，成為 Gucci 很特别，這就是 Doodles 存在于 NFT 生态裡的意義。”

為了确保品牌凝聚力，Doodles 選擇隻讓 NFT 持有者擁有有限的 IP 權利，這似乎與去中心化理念有些格格不入。但是如果我們看到 Yuga Labs 的策略，就會發現 Doodles 的做法其實非常靠譜。Yuga Labs 在今年早些時候收購了 Larva Labs，随後向 Bored Ape Yacht Club 持有者以及CryptoPunks 和 Meebits 發布了完整的 IP 權利，為 NFT 項目設定了高标準。這一舉措很快收到效果，尤其是在熊市中，Yuga Labs 旗下這些 NFT 項目依然保持了較高的價值，并沒有因為市場環境不好而“打折”。

顯然，Doodles 團隊希望在品牌和持有者整體的長期價值上押注，而不是把 IP 權利直接賦予個人。一些項目已經開始與 Doodles 接觸并希望獲得授權許可，比如漫畫、電視節目和音樂視頻，但就目前而言，Doodles 團隊似乎還沒有将其 IP 大張旗鼓地開放。據悉，Doodles 正在尋求建立更高級别的合作夥伴關系，甚至有可能在未來被收購。

走出熊市

Doodles 擁有極具親和力的“外觀”和實力超群的團隊，可以實現他們創建全球娛樂品牌的計劃，但有一點很難忽視——NFT 市場仍然非常低迷。在加密熊市大背景下，2022 年全球 NFT 銷售額創曆史新低，已減少了 40 多億美元。 Doodles 也未能幸免，6 月份成交額下降了 1 億多美元。

不過，NFT 市場并沒有一蹶不振，諸如 ENS 這樣的創新服務依然吸引了不少關注，有些 PFP NFT 項目肯定也會順利度過市場低迷期。如果進入 Doodles 的 Discord，會看到看到社區仍在互動、成長，也有各種會議讨論和線下聚會。776 創始合夥人 Katelin Holloway 坦言，Doodles 強大的社區是他們決定支持該公司的主要原因之一，“沒有強大的社區，任何 Web3 公司都無法生存，Doodles 團隊從一開始就由社區領導，我們知道一個健康、包容和繁榮的社區應該是什麼樣子。”

Alexis Ohanian 最後說道：“每個人都能感受到，從熊到牛的轉變即将到來，無論是 6 個月還是 12 個月，真正的 builder 都會為那一刻做好準備，我們完全沒有放慢腳步。”

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