大家好，我是小末。

前兩天網上沖浪，我發現了一個微博話題：

“ 曾經很火但消失了的品牌”

在話題區，我看到了一個熟悉的品牌：

高樂高

說起高樂高，就不得不說我們耳熟能詳的《家有兒女》。

裡面就經常有高樂高的廣告，讓電視機前的我們嘴饞到不行：

還别說，夏雨和夏雪沖過去喝高樂高的畫面，現在看來也是親切感十足啊~

一杯牛奶，兩勺高樂高粉，攪拌一番，一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~

小時候，高樂高打廣告總說，喝高樂高能長高高，不知道當初喝高樂高的小夥伴都長高高了沒？

不過，雖然高樂高曾經在國内火過一陣子，但高樂高其實不是國貨噢 ~

它來自西班牙，在西班牙語裡叫 Cola Cao。

Cola Cao？

可樂，草是吧？

二戰結束後，西班牙正處于經濟複蘇時期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是補充能量的好東西。

加上歐洲人的飲食習慣裡，早餐習慣來一杯牛奶。

而Cola Cao正好是沖泡牛奶就能喝，倒也蠻受歡迎的。

1990年，努德萊斯巴集團進入中國，成為首家進入中國的西班牙食品企業。

他們開始在中國市場生産銷售Cola Cao，從此高樂高打入了中國市場。

Cola Cao給自己取名叫「高樂高」。

名字給人的感覺很好，誰不喜歡「喝了就能長高」的飲品呢？

微博上，關于 “ 高樂高會長高 ” 的相關内容也不少。

足以可見，高樂高的這個宣傳還是蠻深入人心的。

當年，為了更好的宣傳，高樂高還整出了一些虛拟卡通形象：

樂癫一族

它們常常出現在高樂高的廣告裡。

不同形象代表不同口味和營養元素，通過生動有趣的劇情吸引人購買。

不過說真的，高樂高在以前賣得還是挺貴的，能喝到高樂高的小夥伴 “ 非富即貴 ” 。

1999年，我國人均可支配收入在3000元左右，平均在一個月的話，那麼就不足300元。

在當時，一罐高樂高大約有500毫升，賣到了20多塊錢，喝得起的都算是大戶人家了。

那會，高樂高的影響力也是十分突出。

不僅是1992年巴塞羅那奧運會的贊助商，還是1996年亞特蘭大奧運會期間的指定營養品。

在2008年的北京奧運會上，高樂高也是體操隊的專用産品。

可惜，高樂高的輝煌沒有維持多久。

随着我國加入WTO，國内的各類品牌開始發展起來。像是“雀巢”、“阿華田”等産品也嶄露頭角。

整個巧克力沖泡市場的競争異常激烈：

另一方面，高樂高的一些隐藏弊端也出現了。

由于被同類産品的沖擊，高樂高慌不擇路地又推出了其他口味的可可粉。

結果不僅沒有收獲用戶的喜歡，反倒成了吐槽對象。

加上以前那段時間推崇的 “ 純天然綠色無污染 ” 的食品觀念影響。

可可的高熱量，市場上同類産品的可替代性，高樂高的優勢就不是那麼明顯了。

2015年，中國高樂高被擁有“上好佳”品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購。

高樂高在華的銷售團隊整體劃入上好佳。

自此，高樂高便很少再打廣告了。

而在這岌岌可危的關頭，食品安全問題給了高樂高緻命一擊。

2017年，在國家食品藥品監督管理總局在一次檢查中，高樂高被檢查出了黴菌超标。

雖然相關産品被召回銷毀，但高樂高的企業形象等無疑遭到了重大打擊。

其實，高樂高也曾嘗試過 “ 自救 ” 。

它進軍零食領域，出售一些巧克力蛋糕，卷心棒等。

以及購買高樂高附贈攪拌高。

别的不說，攪拌高感覺還挺好玩的（想要）

但終究是亡羊補牢，作用不大。

高樂高早已經淡出了我們的視線。

以至于，人們都以為它消失了。

有人分享了自己搬家時找到的高樂高塑料罐。

熟悉的罐子一出來，評論區的小夥伴紛紛表示，自家也有一個高樂高罐子。

與此同時，高樂高曾經的一些老物件開始出現在二手交易平台。

那些老舊的高樂高塑料罐子、攪拌器等周邊。

價格80-860不等。

高樂高老物件的售賣，不僅僅是在國内，國外也有。

在西班牙的一些平台，也有售賣1950年的一個高樂高鐵罐，售價540美元（約3425元）。

也許有人會買，也許不會。

但不可否認的是，當大家看到熟悉的紅色蓋子黃色瓶身的塑料罐，還是會想到記憶中的高樂高。

不過現在，雖然高樂高很少有廣告營銷。

但是，去線上搜索，還是能看到官方旗艦店在售賣高樂高，銷量一般。

除了經典的巧克力味可可粉和巧克力棒月銷量1000 ，其他零食飲品的月銷量在200 左右。

在時代發展的今天，有很多過去的老物件、老品牌，都在逐漸消亡或者淡出人們的視線。

可記憶不會消除，它隻需要一個觸發點，就能死灰複燃。

如今，點進高樂高的官方微博。

上次更新是在2016年3月4日。

在高樂高官博停更的日子裡，還有人惦記着這個品牌。

有句話怎麼說來着，我們還沒有放棄你，你先别放棄自己。

感覺放這兒剛剛好。

在這個品牌裡面沉澱着的，不僅僅是過去記憶裡那讓人懷念的味道。

還有我們隻此一次，再也回不去的曾經。

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