在消費升級的大背景，為了适應消費者的變化，滿足消費者的精神和物質需求，生活方式品牌越來越大面積的出現在我們眼前。比如國内首個倡導北歐生活方式、追求幸福的北歐人文酒店品牌——宜尚Plus酒店，便在今年的“第十九屆中國飯店金馬獎頒獎盛典”上榮獲“中國最佳生活方式創意酒店品牌”。

通過研究，發現宜尚Plus酒店所倡導的生活方式便是——幸福！酒店不僅将北歐生活态度融入産品與服務，也将北歐人推崇的“FIKA幸福哲學和HYGGE文化”融入到大堂與客房，為客人營造幸福差旅時光。宜尚Plus酒店不僅塑造了一個生活方式品牌，更塑造了一個成功的生活方式品牌。

營創科技創始人、CEO李洋在《日本生活方式品牌商業考察報告》便明确指出：從今天起，所有品牌，都是生活方式品牌。

什麼是生活方式品牌？

生活方式，狹義上指個人及其家庭的日常生活的活動方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時間的利用等；廣義上指人們一切生活活動的典型方式和特征的總和，比如勞動生活、消費生活等活動方式。而在更大程度上是人們表現自己生活的一定方式。

以前，人們的生活方式較為簡單單調，因此對品牌的要求便停留在能用就行的态度上，後來小部分人對生活品質的要求發生了變化，為了滿足這小部分人的需求，小衆品牌出現了，這是生活方式品牌的前身！

而随着時代的發展，消費者對品牌的态度也發生了翻天覆地的變化：如果他們認同一個品牌的理念，那麼這個品牌的理念和設計能夠滿足他們生活（精神上和物質上）的狀态。這也就是“生活方式品牌”這個詞的由來。

生活方式品牌的未來發展

生活方式的研究是從20世紀開始的，從本質上講，生活方式品牌迎合了消費者三種心理需求：第一，彰顯社會地位，是身份的象征；第二，表現專業能力，是職業化标簽；第三，展示價值品位，是自我的象征。

星巴克為什麼從70年代發展至今，一直成為消費者心中不可替代的品牌，便是因為星巴克賣的不隻是咖啡，還有咖啡館，再往本質上深挖，賣的是快時代的一種生活方式——咖啡館文化。

生活方式品牌推廣的本質就是讓用戶通過品牌去表現社會屬性身份，重新确定和表達自我，是一種增加商品價值的手段，更是提升品牌溢價的不二策略。

因此，在中國第三次消費升級的大背景下，任何一個品牌主，想要獲得消費者的認可，想要在市場站穩腳跟，都要倡導自己賣的不是商品或服務，而是一種生活方式。

如何塑造生活方式品牌

當品牌主在宣揚一種生活方式時，表面上宣揚的一種消費方式，其實真正被宣揚的是一種人生價值觀。而真正的生活方式品牌，所設計的一切都是為了給消費者營造一種幸福感。

那麼究竟要如何塑造一個生活方式品牌呢？

1、标簽鮮明。“我賣的不是産品，而是一種生活方式！”消費者早已聽膩了這種陳詞濫調。品牌塑造的是哪一種生活方式，“輕奢”、“極簡”、“佛系”“國潮”......給品牌一個鮮明的标簽，消費者才更容易産生認同感。

2、品牌理念必須始終如一。标簽鮮明的背後，是品牌始終如一的發展理念。在營銷戰日愈激烈之際，品牌一旦脫離了發展理念，便很容易給消費者一種粗制濫造、沒有原則的感覺。

MUJI正是因為自始至終保持了自己的品牌理念，十年如一日将生活的“基本”和“普遍”一點一滴滲透到人們生活的方方面面衣食住行中，才引領了一種“這樣就好”的生活方式，繼而變成了生活方式本身。

3、進行全場景全周期的消費研究。如果要塑造一個生活方式品牌，消費研究需要關注的是“全生活場景”的“消費實踐行為”，品牌必須要知道消費者究竟會為在什麼場景下買單。

4、塑造圈層的共性意識。也就是價值觀的打造，因為隻有在價值觀認同的前提下，才能夠出現消費行為趨同，因此生活方式品牌必須精準把握“價值觀”，從而建立目标消費者專屬的生活方式。

生活品牌的塑造過程不是一個說服過程，而是一個感化人心的過程，生活方式品牌自身所持有的審美和品位才是超越的靈魂所在。

相信品牌隻要對以上幾點分析定位清晰，便可結合自身的産品特色，鎖定“生活方式”品牌的核心價值所在，從而塑造一個受消費者青睐的生活方式品牌。

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