封面新聞記者 朱珠
6月1日，一年一度的年中電商大戰正式開啟，随着消費升級的加速，電商購物節從最初的比拼價格，到後來的競争品質，如今已經邁入實踐新技術、新模式的階段。顯然，随着各大電商平台新零售模式的布局，促銷時間的拉長、黑科技、線上線下“共振”成為了今年618的最大看點。
新零售彰顯商業号召力
品牌與用戶實現深度互動
日前，天貓發布了一則“618”互動微博，一天時間，該微博轉發、評論、點贊互動總量已将近百萬次。點進這條微博留言區，記者看到的是各品牌商家和用戶的高頻率互動。
天貓搭建的這個平台讓品牌和用戶溝通、調侃，用戶被品牌吸引而來。微博評論區，品牌與用戶互動，邀請用戶點贊，在點贊中用戶加深了對品牌的認知與好感。因此，我們看到新零售對消費者，對品牌商們的強大的号召力及影響力。
新零售本質上是一個以用戶為中心的生态平台，生态平台上各品牌為用戶提供全流程、全天時、線上線下完整的用戶體驗，早已經脫離了傳統電商對價格對交易本身的關注。
在今年618期間，品牌商們通過新零售的新場景與消費者們互動，深度觸達到每一位消費者，使得他們的每一個需求響應和行為表達都得到了反饋。
線上線下“共振”
新零售、黑科技助力618
記者了解到，在成都，今年總共有6大商圈參與天貓618，6月16-20日，消費者在這些線下商圈和天貓智慧門店裡消費，同樣能享受天貓618優惠并且使用購物津貼。
同樣，在6月2日，為期7天的京東"JOY SPACE" 無界零售店亮相成都春熙路商圈，刷臉支付、京東慧眼、智能廣告牌等“無人超市”的最新技術吸引了不少人關注。據悉，618期間，京東還會陸續推出各類型營銷項目和活動。
新零售把618帶到了線下，通過線上線下的打通延伸出了新玩法，激發了線下商業的消費熱情。另外，消費者可以從中體驗到優惠和新服務，而商家也可以借這些玩法升級自己的運營模式。這些集中亮相的創新技術和模式又賦能零售行業。
此次618，無論是天貓、京東的正面迎戰還是各出招數，都是對電商平台們零售基礎設施建設成果、創新科技以及零售新模式的實踐與考驗。
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