近日，歐萊雅中國宣布即将于第四屆進博會期間引入四大全新品牌，除了中國消費者較為熟悉的日本高端護膚及角質護膚品牌TAKAMI、高定香氛品牌MUGLER、尚未公布的一個天然有機品牌，還有在中國相對小衆的巴黎奢華美容品牌Carita。

第142期

撰稿 謝雪曼

2013年10月，歐萊雅集團宣布已斥資2.3億歐元（約合人民币18億元）收購資生堂旗下兩個法國專業護膚品牌Decléor及Carita（凱伊黛），前者是擁有超過40年的曆史的法國院線級香薰精油護膚品牌，現已成為歐萊雅集團中國市場的重點導入品牌，後者則是即将在中國亮相的法國專業美容美發品牌，擁有一系列明星禦用産品。

Carita與Decléor都源于法國，在歐洲市場更受歡迎，而Carita更是被譽為“明星禦用品牌”。這個創立于1945年的美容品牌始于沙龍美發，如今正朝着更加廣闊的道路發展。

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美容界的“First Ladies”

許多人認為是法國人的the Carita sisters（Maria Carita和Rosy Carita）實際上來自西班牙la Vall 'Aran的Salardu鎮。據報道，這對姐妹出生在西班牙，有四個兄弟姐妹。就在第二次世界大戰之前，Carita一家從飽受戰争蹂躏的Salardu鎮搬到了法國圖盧茲。

Maria于1911出生，是Carita兄弟姐妹中的長女，比Rosy大3歲。在14歲時開始接受美發師培訓，不久之後妹妹Rosy也開始接受培訓。由于她們對細節和創造力的關注，兩姐妹很快就受到了當地人的歡迎。Maria18歲時在圖盧茲買下一家肉店店鋪，成功開設了她的第一家沙龍。

為了支持兩姐妹的事業，Carita一家都來幫助經營沙龍，比如接待顧客、登記和給洗頭等，而年輕的Maria和Rosy則負責剪發、染發和造型設計。1943年，當她們在為當時巴黎最著名的美發師之一Gervais工作時，就憑借精湛的技術吸引了演員Mistinguett和歌手Josephine Baker法國先鋒女性的目光。

她們的名氣越來愈大，Carita姐妹也夢想搬到著名的Faubourg St Honoré street（聖奧諾雷街）。與香榭大道相比，聖奧諾雷街較為狹窄，但由于衆多全球時尚品牌、愛麗舍宮、美英加大使館以及衆多藝術畫廊的存在，這裡仍然是巴黎優雅和奢華的象征。

由于當時的美發行業由男性主導，知名發型師也多為男性，Carita姐妹立志成為美容界的第一批女性企業家。要做到這一點，首先要征服世界時尚中心巴黎。

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征服巴黎之旅

1943年，Carita姐妹的母親去世後，Maria來到了巴黎。兩年後，Maria和Rosy在聖奧諾雷街83号開設了她們在巴黎的第一家沙龍，開啟了屬于自己的美麗世界。

當時，她們是第一批女企業家，從根本上徹底改變了高端美發的世界。從那時起，她們以一個名字建立了自己的風格和對美的全球視野：Carita。Carita意味着美麗和善良，“而你是美麗的善良”，這是Maria在羅馬大會期間獲得的贊譽。

Carita姐妹認為，美是一個整體概念，并發明了以“Beauty global”理念，在同一間沙龍中彙聚多種美容技術。據說Carita姐妹是第一個在設計個性化發型時會考慮女性氣質特征的造型師。此外，她們還會提出美發以外的改進建議，包括護膚、美妝、美甲、時裝搭配，甚至整形手術。“沒有醜女人，”Maria宣稱，“隻有生活灰暗的女人。”

1951年，Carita姐妹将沙龍遷至聖奧諾雷街11号，由溫莎公爵夫人正式揭幕。在那裡，她們發展出最忠實的客戶群，與藝術家、政治家等各種名人建立聯系。最初，沙龍的顧客主要是女性名人，後來Carita沙龍也開始為馬龍·白蘭度這樣的男性設計造型，才華橫溢的Carita姐妹很快在國際上取得了成功。

1957年，Carita姐妹的侄子Christophe Carita加入團隊，随後将業務擴展到男士頭發和美容，并很快擴展到護膚系列。到1970年，Carita開始制造化妝品，使其成為現有最完整的奢華美容系列之一，也是首批放眼全球市場的化妝品公司之一。

Carita美容學校也在70年代成立，衆多化妝大師曾就讀于該學校，包括Nars創始人François Nars和By Terry創始人Terry de Gunzburg，香氛品牌蘆丹氏創始人Serge Lutens也曾在Carita工作。如今類似Jean Marc Maniatis和Raffel Pages這樣著名的發型師，也都受到Carita哲學的影響。

Carita姐妹為女性打開了美發領域的大門，成為美容和美發領域的先驅，在20世紀50年代至70年代，Carita沙龍也主宰了法國美發行業。後來，Maria和Rosy分别于1978年和1983 去世，公司由侄子Christophe掌管，而他在1991年去世前将Carita售給資生堂集團。

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即将進入中國市場

在Carita姐妹眼裡，美是無所不包的。她們總說，“如果忽視皮膚和化妝品，美麗就無法顯現出來。” Maria和Rosy都是超前的行業遠見者，這也讓Carita的專長不僅包括美發，還包括女性美的各個方面。

除了旗下最著名的美容、美發沙龍，如今的Carita品牌的美容線包括護膚、身體護理、美發、美容器具等51款産品。

2012年，資生堂旗下Decléor和Carita的營業額合計約為1億歐元（約合人民币7.7億元），在美容院、水療中心和美發沙龍等全球專業護膚市場中排名第二。

希望加強在全球專業水療和美容機構市場的地位的歐萊雅，對Decléor和Carita産生興趣，并在2013年10月以2.3億歐元（約合人民币18億元）的報價從日本資生堂集團收購了這兩個品牌。

“這個收購項目是我們部門成為專業美容市場主要參與者的絕佳機會，與美發沙龍相輔相成。Decléor和Carita在西歐尤其知名，它們的增長，特别是在國際上，非常有前景。”歐萊雅專業産品部總裁An Verhulst-Santos說。

不過，歐萊雅集團近來有意将這兩個在歐洲聞名的品牌導入中國市場。2020年中國進口博覽會上，歐萊雅集團參展的旗下五大首次與中國消費者見面的品牌中就包括Decléor。而在即将開展的第四屆中國國際進口博覽會上，Carita也将迎來它在中國，也是在亞洲的首次亮相。

Editor 編輯 | 彭适

Proofreader 校對 | 王弈宇

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