極目新聞記者 康旭陽

咖啡屆或将再添一位跨界選手。最近有消息稱，運動品牌特步計劃進軍咖啡市場。

天眼查信息顯示，8月18日，特步共申請注冊6個咖啡相關商标，包含3個“特咖啡”商标以及3個“XTEP COFFEE”商标，目前上述商标均還在“等待實質審查”階段，暫未注冊成功。

極目新聞記者梳理發現，今年以來，已有李甯打造的“NING COFFEE 甯咖啡”、中國郵政打造的郵局咖啡相繼跨界進入咖啡賽道。咖啡市場為何如此受品牌青睐？

特步線下門店

特步申請咖啡相關商标

近日，特步跨界進入咖啡市場引發熱議，極目新聞記者了解到，目前該品牌的咖啡業務暫未落地，相關商标還處在申請階段。

天眼查信息顯示，8月18日，特步（中國）有限公司共申請注冊6個咖啡相關商标，目前均在“等待實質審查”中。6個商标中包含3個“特咖啡”商标以及3個“XTEP COFFEE”，各申請注冊方便食品、廣告營銷、餐飲住宿3類。

天眼查截圖

9月18日，極目新聞記者走訪武漢線下特步門店了解到，目前該品牌暫未有咖啡相關業務在漢開展。江漢區一家特步線下門店店員稱，沒有接到公司通知，不清楚是否有開設咖啡店的相關計劃，門店主營運動相關裝備，暫時不會增設咖啡相關業務。

特步咖啡将何時落地，是否開放加盟？記者就此撥打特步官方客服熱線咨詢，截至發稿暫未有人接聽。

不過，據媒體報道，特步方面回複稱，特咖啡更準确地定位是服務，不是業務，主要是為了提升會員服務的多樣化水平，滿足門店消費者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗，未來沒有計劃獨立負責開咖啡店。

公司市場部相關人員則向媒體透露，目前隻計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，位于春熙路門店的二樓，屆時會提供多種咖啡及茶飲。

特步國際披露的2022年中期業績公告顯示，2022年上半年，特步國際實現營收56.84億元，同比增長37.5%，實現淨利潤5.90億元，同比增長38.4%。截至2022年6月30日，中國内地及海外共有6251家主要由授權分銷商經營的特步品牌店鋪。

公告中稱，特步第九代門店擁有更大面積和數字化創新，使客流量及連帶率都有所提高，豐富的産品選擇及沉浸式零售體驗，将推動其零售渠道升級。業内人士分析稱，特步具有零售門店數量多的優勢，在門店中鋪設咖啡服務是其未來提升顧客體驗、增加顧客粘性的方式之一。

多品牌跨界競逐咖啡賽道

品牌跨界做咖啡已經不是新鮮事。在特步申請注冊咖啡相關商标之前，中國郵政、中石化、同仁堂、李甯等品牌的咖啡業務已經落地。

同為運動品牌的李甯推出“NING COFFEE 甯咖啡”品牌，并于今年5月在廈門開出了首店，随後，廣東、北京的咖啡門店也相繼亮相，推出了生椰拿鐵、美式、燕麥拿鐵等飲品。

不過，李甯此舉可能意不在賣咖啡。李甯曾公開回應稱，甯咖啡定位是針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試，在店内提供咖啡服務的主要目标是提升顧客在購物時的舒适度和體驗感。

品牌為何紛紛瞄準咖啡賽道？IPG中國首席經濟學家柏文喜稱，一方面因為咖啡行業具有較強的成長性，另一方面這些跨界品牌有較具規模的門店優勢與消費場景，和咖啡業有着較高的契合度和協同性。

根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約3817億元，中國消費者飲食觀念發生了改變，咖啡逐漸在中國消費者生活中普及，中國咖啡市場進入一個高速發展的階段，預計行業保持27.2%的增長率上升，2025年中國咖啡市場規模将達萬億元。

“在消費升級的大背景下，咖啡成為社交的一個重點消費領域，不少品牌的受衆和咖啡的受衆群體高度重合，因此各大企業品牌紛紛盯上咖啡這一市場。它們在跨界做咖啡上也有着一定的優勢。比如，成熟的供應鍊體系、物流體系以及店面。”中國人民大學智能社會治理中心副教授王鵬分析稱，不過，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟風，要走出差異化路徑，在品質和服務上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑來營銷。

（來源：極目新聞）

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