品牌識别指從産品、企業、人、符号等層面定義出能打動消費者并區别于競争者的品牌聯想，與品牌核心價值共同構成飽滿的品牌聯想。一個成功的品牌必然是具備鮮明的品牌識别特征。具體操作的方法如下：

簡而言之，即如何讓産品具有清晰的品牌辨識度。比如像“博朗”刮胡刀在産品設計中融入了藍色的企業色，且都用在了顯眼的位置，通過色彩來強調了它的獨特性，同時增強消費者對其産品識别的記憶力。如産品造型、産品包裝等。

地位識别是以滿足經過市場細分選定的目标顧客群與産品有關聯的獨特心理需求為目的，并在同類品牌中建立具有比較優勢的品牌策略。比如說“衛龍”這個品牌，實際在市場中可以看到“衛龍”一直強調它是中國辣味休閑品類的一個創建者、引領者地位，它開創了嶄新的中國辣味休閑食品領域，同時它也在不停努力創造了很多銷售奇迹，具有不俗的市場表現。

品牌使用者識别是将品牌适用于什麼樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關聯的公衆，讓目标消費者“對号入座”，即産生“是我自己的品牌”的感覺，增進目标消費者的親近感和歸屬感。如全球最大手表企業SWATCH集團，對于旗下的不同産品賦予不同的品牌使用者識别，如“SWATCH”面向年輕的時尚群體，而“浪琴”則是優雅的，故其采用如劉嘉玲和郭富城等代言。

品牌清晰的檔次識别能夠使本階層的消費者對品牌産生最大的認同，并且通過重複消費維持群體的歸屬感。比如說“香奈兒五号”，它所提倡的具有女性魅力的高格調，瞬間拉高了整個使用人的檔次，同時也顯得購買者非常有品位，也使得使用者産生了不同于其他人的優越感。

我們認為品牌氣質是消費者聽到品牌後産生的一種心理感覺與審美體驗，品牌氣質也可以叫品牌性格、品牌牌格。比如四大汽車豪門裡的“奔馳”，給人的印象是高貴卻嚴肅，難以親近，因此它一直受到各國權貴富人的追捧。

品牌與消費關系的識别就是與消費者共同創立這個品牌，而并不是一味地以自己的産品為主。比如說像“小米”比較注重與消費者之間的溝通。又比如各大航空公司、金融機構都存在VIP服務，為高端客戶提供一個更加有檔次有親和力的場合來界定和強調他們不同于一般的消費者，從而使品牌與客戶的關系更加緊密。

企業識别，即Corporate Identity。企業識别是指一個企業所能标識自己、區别外界的内在特點和個性。它是塑造企業形象的一種有力手段。CI是将抽象的企業經營理念和企業精神文化，通過統一的視覺設計，以視覺的形式予以明确化，轉化為具體的形象概念——企業标識、企業标準字、标準色，并以此為CIS的中心，構建CI設計系統，從而刻畫出企業的個性，突出企業的精神，塑造與衆不同的企業形象。

品牌符号是區别産品或服務的基本手段，包括名稱、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包裝等。對于一個産品一個企業，符号的力量更彰顯力量。“萬寶路”西部牛仔代表的是自由精神；“大紅鷹”V代表的是永遠勝利；“NIKE”的“對勾”代表叛逆的心理，而“可口可樂”的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顔色的各種各樣的符号，與消費者從精神層面上溝通，成就品牌。

了解更多

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!