說起中國美妝第一股，不知道你最先想到的是哪個品牌？但是在十年前，這個龍頭老大的位置，非“索芙特”莫屬。

曾幾何時，索芙特一款減肥香皂，可謂是火遍大江南北，受到全國女性的追捧，成為最熱美妝産品，一衆明星為其代言。

值得一提的是，在選擇品牌代言人這件事上，索芙特創始人梁國堅，非常鐘愛星女郎，因此，從最早的張柏芝，再到後來的黃聖依、林允，三代知名星女郎都代言過這個品牌，為其加持，聲勢盛極一時。

2001年，索芙特成功上市，2007年達到巅峰，在現如今很多網紅産品尚難覓蹤迹的時代，索芙特年營收就高達近5億元，市值高達28億，成為整個中國美妝産品第一品牌，然而時間輾轉，現在的索芙特早已風光不在，更是于今年4月黯然退市。

這到底是怎麼回事？

要知道，現代女性對美妝産品和醫美産品的追捧，可謂狂熱，不少名不見經傳的小品牌，都悶聲發了大财，昔日的美妝巨頭索芙特，為什麼就突然不行了？明星代言模式，為什麼不能吸引消費者了？

以現在的目光回頭看索芙特風靡全國的那款産品“減肥香皂”，純屬扯淡，不過在上世紀90年代，這确是名副其實的潮流，給很多80後留下了深刻印象。

時間回到1988年，從事醫美整形多年的梁國堅，看準了未來美妝發展前景，毅然辭職下海創業，為女性提供美容服務。

在經營過程中，梁國堅發現，女性們對減肥有着狂熱的需求，很多人都想輕松減肥，但對抽脂減肥，大家卻非常的抵制，因此，梁國堅經過研究，于1994年推出了第一款索芙特香皂，号稱可以減肥。

一般而言，現在人看到這麼一款産品，第一反應肯定是懷疑，但是在當時，索芙特減肥香皂卻立刻受到了追捧，不僅在國内大賣，甚至一度出口到日本，受到好評。

在香皂之後，索芙特又相繼推出了洗發水、木瓜美白護膚品、瘦臉香皂等衆多美妝産品，全部都倒閉，瘋狂收割。

為什麼會這樣？

除了符合市場潮流的産品定位外，明星光環的加持，也是索芙特成功主要原因。

迅速發展壯大的索芙特，給了梁國堅空前的信心，他甚至在公司的年會上表示，将在2021年超過歐萊雅，突破100億營收，彼時的他可能沒有想到，2021年等着他的，确是一紙退市通知。

除了沒有過硬的産品技術實力在，索芙特的經營策略也備受質疑，和很多膨脹的企業家一樣，在上市有了錢之後，梁國堅開始玩起了跨界擴張。2015年，索芙特通過特定增募資41億元，拿下了杭州天夏科技集團，高調宣布進入智慧城市領域。

大家看扯不扯，一個做美妝的，融了資不好好研發産品，竟然去做智慧城市？！

如果現在回頭看，這個所謂的智慧城市，無疑也是一個巨坑，到底是什麼東西，很少有人能說明白， 事實也是這樣，轉型智慧城市的索芙特，很快就徹底涼涼了。

這個項目不但沒能拯救索芙特，反而成為其最大累贅，其利潤開始了加速下滑，直至今年4月退市，無數投資者損失慘重。

現在的索芙特，哪怕回歸美妝和日化行業，推出了多款産品，也反響平平，沒有濺起什麼水花，更沒有得到消費者追捧。

當然，從時代角度講，現在的消費者已經越來越理智，像索芙特過去那樣，弄一個概念，找明星代言，産品就能大賣的經營方式，已經一去不複返了。

最後，你有使用過索芙特的産品嗎？如果用過，你認為效果怎麼樣，真可以減肥？

減肥，管住嘴，邁開腿，才是正道。

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