□郜春霞（河西學院）
同一品牌，普通礦泉水2.5元/1.5L，标注“适合嬰幼兒”的水可賣到9元/L。“嬰兒水”好在哪？近日，上海市消保委購買了數款标注“适合嬰幼兒”的水，将其與同品牌普通水對比，結果顯示：兩者的成分含量并沒有顯著區别。（9月16日 澎湃新聞）
“嬰兒水”，商家美其名曰是根據嬰兒生長發育階段需求而設計的專用水，在礦物質元素及含量、無菌程度上精益求精，國外都在用。這看似“高大上”的概念一出，“嬰兒水”的消費風潮席卷整個家長圈，甚至在整個消費市場上掀起了波瀾。但經過專家認定後，其實，“嬰兒水”勝過普通水的說法是錯誤的，目前我們國家也對嬰兒用水沒有制定統一的标準，也沒有“嬰兒水”這一說法。由此可見，我們的消費者都被“嬰兒水”這個僞概念所欺騙，實則為“智商稅”。
為何消費者面對類似的僞概念圈套常常上當呢？近幾年，随着生活水平質量的提高，科學健康喂養的這一觀點深入人心。一些新手父母育兒焦慮比較嚴重，許多家長想要在物質上給予寶寶最好的。但對于新手父母來說，他們大多在母嬰健康類知識和經驗的儲備方面較為缺乏，當“嬰兒水”這一類産品殺出市場時，家長們盲目跟風進行購買，同時也被商家割了“韭菜”。
此外，商家瞄準消費者的心理，“搭車”僞概念來收取“智商稅”。這類商家喜歡捏造一些新的名詞來迷惑消費者，利用消費者的知識盲區鑽空子來牟取高額利潤，鼓吹高檔原料引導消費者進行“迷信消費”。當這些新産品出現在市場上，便會對産品裡的僞概念進行誇大宣傳，甚至是虛假宣傳。一頓“騷操作”下來，使得類似“嬰兒水”的營銷商品标價虛高，損害了消費者的利益。而這樣的做法也容易讓真正的好産品被淹沒，對于一部分企業是不公平的，對市場秩序進行了幹擾，對于此類行業發展産生不利的影響。
面對這種情況，首先監管部門要不斷完善監管制度，相關的法律法規也要跟得上，不要讓消費者在上當受騙之後才進行監管處理，監管部門要跑在消費者的前面，加大對僞概念營銷的懲處力度。其次，國家要利用一些信息傳播平台進行僞概念知識的宣講，及時提醒消費者，不要陷入商家的“韭菜圈”。而消費者本身要睜大眼睛，仔細甄别，不要盲目購買，不清楚不确定之前要及時進行咨詢，防止上當受騙，不要白白做了别人的“韭菜”。最後，希望商家将精力放在研發産品上，将産品質量放在第一位，隻有好的産品和服務才是王道，才能走得更加長遠。
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