2010年以前,平闆電腦這個品類,嘗試者衆,卻從未有成功的先例。
—— iPad的啟示:在iPhone和Mac Book之間
為什麼iPad能成功?
軟硬結合的優勢體驗 超低定價。
1.自研芯片
iPad要比iPhone更好用,比Mac更便攜。一張A4紙大小,iPhone四倍大的觸控屏,重量是筆記本電腦的四分之一,電量是筆記本電腦的三倍,不用關機。算力、功耗、續航、輕薄四者全要,因特爾X86芯片的功耗和成本太高,不适合打造平闆電腦。怎麼辦?
A4芯片,使這一切成為可能。
2008年蘋果悄悄收購了芯片設計公司P.A.Semi,2010年交出的第一份成績單就是A4芯片,此後Apple再沒用過三星的處理器(最初三代iPhone均是三星芯片)。RAM架構的A4芯片,比X86架構的因特爾芯片慢得多,但功耗低、更省電,浏覽網頁、讀書、看視頻,當電子相框管夠了。
2.軟件應用
Mac OS X是基于鼠标和鍵盤的桌面操作系統,功能複雜強大。iOS是基于觸控屏的操作系統,體驗簡潔直觀。iPad運行的是iOS而不是Mac OS X,意味着iPad誕生伊始,就跟Mac劃清界限,不是Mac OS X基于觸控屏的精簡版或适配版,而是從零開始專為9.7寸觸控屏開發的iOS系統。
這個選擇的優勢是消除複雜性,讓iPad變得簡單,用戶上手沒有學習曲線,在iPhone上他們已經熟悉iOS的操作了。并且,iOS的用戶和開發者比Mac多,AppStore可以移植14萬 的應用程序給iPad,同時蘋果專為iPad開發了iBooks和iWork套件。
而此刻,微軟正試圖将win 7系統塞進平闆電腦裡,考慮到底要閹割哪些功能。安卓還沒準備推出平闆電腦版的OS。
至此,iPad硬件(芯片)和軟件(系統)都準備好了。一個令人唏噓的事實是,沒有人能像蘋果那樣解決軟、硬件統一的問題。通常硬件公司無法設計軟件,他們依賴微軟和谷歌,微軟和谷歌不擅長設計硬件,他們依賴三星或HTC。
3.低價取勝
觸控技術的預研和疊代在iPhone和iPod Touch上跑通了。iPhone的暢銷攤薄了元器件成本。面對平闆電腦這個未知市場,蘋果怎麼做的?超低定價引爆銷量,499美元起售,低到讓任何友商進入這個市場時,無法賺錢。即便供應鍊強大如三星,開發比9.7寸iPad屏幕更小的7寸平闆,換得成本優勢,在售價上也隻能跟iPad持平,銷量上根本無法與iPad競争。沒有其它公司能夠推出與iPad尺寸、性能、價格相匹配的設備,iPad沒有對手。2010年,iPad一度拿下95.5%的市場份額,全年售出1500萬部。
iPad是爆品思維,規模效應帶來持續的成本優勢,限制性定價讓競品活不下去。iPad賣得越多,iOS圈住的用戶越多,吸引來的開發者就越多,開發者越多AppStore就更豐富,iPad就更好玩。
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