2010年以前，平闆電腦這個品類，嘗試者衆，卻從未有成功的先例。

—— iPad的啟示：在iPhone和Mac Book之間

為什麼iPad能成功？

軟硬結合的優勢體驗 超低定價。

1.自研芯片

iPad要比iPhone更好用，比Mac更便攜。一張A4紙大小，iPhone四倍大的觸控屏，重量是筆記本電腦的四分之一，電量是筆記本電腦的三倍，不用關機。算力、功耗、續航、輕薄四者全要，因特爾X86芯片的功耗和成本太高，不适合打造平闆電腦。怎麼辦？

A4芯片，使這一切成為可能。

2008年蘋果悄悄收購了芯片設計公司P.A.Semi，2010年交出的第一份成績單就是A4芯片，此後Apple再沒用過三星的處理器(最初三代iPhone均是三星芯片)。RAM架構的A4芯片，比X86架構的因特爾芯片慢得多，但功耗低、更省電，浏覽網頁、讀書、看視頻，當電子相框管夠了。

2.軟件應用

Mac OS X是基于鼠标和鍵盤的桌面操作系統，功能複雜強大。iOS是基于觸控屏的操作系統，體驗簡潔直觀。iPad運行的是iOS而不是Mac OS X，意味着iPad誕生伊始，就跟Mac劃清界限，不是Mac OS X基于觸控屏的精簡版或适配版，而是從零開始專為9.7寸觸控屏開發的iOS系統。

這個選擇的優勢是消除複雜性，讓iPad變得簡單，用戶上手沒有學習曲線，在iPhone上他們已經熟悉iOS的操作了。并且，iOS的用戶和開發者比Mac多，AppStore可以移植14萬 的應用程序給iPad，同時蘋果專為iPad開發了iBooks和iWork套件。

而此刻，微軟正試圖将win 7系統塞進平闆電腦裡，考慮到底要閹割哪些功能。安卓還沒準備推出平闆電腦版的OS。

至此，iPad硬件（芯片）和軟件（系統）都準備好了。一個令人唏噓的事實是，沒有人能像蘋果那樣解決軟、硬件統一的問題。通常硬件公司無法設計軟件，他們依賴微軟和谷歌，微軟和谷歌不擅長設計硬件，他們依賴三星或HTC。

3.低價取勝

觸控技術的預研和叠代在iPhone和iPod Touch上跑通了。iPhone的暢銷攤薄了元器件成本。面對平闆電腦這個未知市場，蘋果怎麼做的？超低定價引爆銷量，499美元起售，低到讓任何友商進入這個市場時，無法賺錢。即便供應鍊強大如三星，開發比9.7寸iPad屏幕更小的7寸平闆，換得成本優勢，在售價上也隻能跟iPad持平，銷量上根本無法與iPad競争。沒有其它公司能夠推出與iPad尺寸、性能、價格相匹配的設備，iPad沒有對手。2010年，iPad一度拿下95.5%的市場份額，全年售出1500萬部。

iPad是爆品思維，規模效應帶來持續的成本優勢，限制性定價讓競品活不下去。iPad賣得越多，iOS圈住的用戶越多，吸引來的開發者就越多，開發者越多AppStore就更豐富，iPad就更好玩。

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