1、上一課我和大家分享了如何寫出好文章的的基本寫作思維，這裡我們大家先回顧一下上節課時的重點

　　A、最重要思維之一就是用戶思維。

　　B、建立用戶思維的兩個維度：滿足讀者的閱讀動機；和适應讀者的閱讀場景。

　　C、“屏閱讀”時代的寫作法則：

　　（1）. 表達克制，切忌冗長；

　　（2）. 盡量多給刺激點。

　　2、今天這個課時我主要和大家分享如何寫好一篇文章的标題和如何修改标題，主要課程框架包括：A、好标題的特質有哪些；B、标題的四大功能;C、好标題的四大套路；D、八種基本标題類型；E、标題的寫作技巧；F、如何修改文章标題。

　　6、八種基本标題類型：

　　①直言式标題：開宗明義。

　　②暗示式标題：勾引解惑。

　　③新知式标題：唯新不破。

　　④“如何”式标題：解決問題。

　　⑤提問式标題：引發讀者共鳴。

　　⑥命令式标題：

　　⑦.目标導向式标題：不得不看.....

　　⑧見證式标題：用顧客的口吻說話。

　　7、标題的寫作技巧

　　①先寫下十幾個标題從中篩選，咪蒙有她獨屬的粉絲群，在發文之前都會發起投票活動，得票最高的标題即為當日文章标題。

　　②搜集舊文章，參考一些爆文的标題，拿過來加以修改就成為了自己的标題。

　　③沒思路時，先寫文章，同時記錄下你腦海中冒過的對标題的想法，記到紙上，成文後，再看這些筆記定标題。

　　④列清單，寫下與文章内容有關的詞彙，接着随意組合這些詞彙，靈感往往就會在這時産生。

　　如何修改文章的标題

　　8、什麼樣的文章标題才有吸引力？（寫作第一性5要素）

　　獵奇：生活中潛藏的好奇

　　舉例：

　　《白娘子和法海其實是一夥的》

　　《喜歡一個不喜歡自己的人，是怎樣一種感覺？》

　　《有廣場舞的地方就有江湖》

　　《什麼？孫悟空有個爸爸？》

　　《愛情中最不該說的一句話》

　　《美女司機油門當刹車，結果......》

　　《王寶強離婚案背後的真相竟然是....》

　　沖突：标題中自帶矛盾

　　舉例：

　　《我的男朋友，沒有女朋友》

　　《你窮成這樣，不分手什麼時候是個頭？》

　　《錢買不到的東西隻有這麼一樣了》

　　利益：簡單粗暴直擊痛點

　　《這才是你難看的真相》

　　《不分手難道留着過年嗎》

　　《為什麼你找不到對象》

　　《我！想！賣！掉！公！衆！号！》

　　《重磅利好！閩侯有大事發生!買房最高補貼3萬元》

　　《超級福利 | 1元錢就能吃頓好的，還有比這更讓人心動的事嗎？》

　　《頭條 | 定了，咱秦皇島歡樂谷長這樣！建成後還有這些福利！》

　　熱點：熱詞效應

　　标題中最好有一個最熱的詞彙。一個熱門詞彙，代表着一個時代的熱點，這種熱門的内容在某個時期熱度非常高，轉發的可能性也很高。

　　例如：

　　《今年冬天剪個“藍瘦香菇”頭吧?》

　　《刺死辱母者：假如公權不能維護弱小，假如法律不能維護正義！》

　　《那麼多人同情祁同偉，我還是讨厭他》

　　《世界讀書日|如果你隻能讀一本書，你會選擇哪本》

　　情欲：引發共鳴

　　舉例：

　　《不錯，我就是那個一直單身24年的女同學》

　　《若不曾颠沛流離，哪知人間冷暖》

　　《最催淚的段子手，最溫暖的女神》

　　《那個嫁了窮人的女同學》

　　《他隻是想和你結婚，才不是喜歡你》

　　注意事項：

　　①适當加入标點，一句話不要太長。

　　②用詞不重複，重複會顯得你水平很低。

　　③數字與排名，具體準确的事物往往更吸引人。

　　④字數限制，太長的标題會消磨讀者的耐心。

　　最後總結

　　一個好的标題想要吸引他人打開，最簡單的就是，首先要能夠吸引自己，試想假定是你在第一眼看到這個标題，你自己會點開來看嗎？假設不會，那照常在思索考慮吧。

　　9、如何把标題寫的有吸引力？（4U原則）

　　《完全文案創造手冊》中提出的撰寫标題的4U原則：

　　①急迫感——（Urgent）急迫感等于是給讀者一個立即采取行動的理由，你可以在寫标題時加入時間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺。

　　比如：“敢不敢在一年之内成為寫作達人”比起“敢不敢成為寫作達人”，顯得更為急迫。你也可以透過提供“限時優惠”來塑造急迫感，比如：到4月20日期截止的折扣或者贈品方案。

　　②獨特性——（Unique）有力的廣告标題，不是描述新事物，就是将讀者聽過的事物以全新的方法來呈現。

　　比如：舉個并不恰當的例子，曾經一位簡友分享了他的一概修改标題經曆：他把《我們活着》改為《我們為什麼不去死》。

　　③明确具體——（Ultra-Specific）能夠讀者着迷并進一步講習文案内容，甚至掏腰包購買。

　　切忌泛泛而談，比如說《你該如何沒有煩惱笑口常開？》這樣的标題，内容你信嗎？你應該這樣拟标題《想要笑口常開不得不做的這件小事》，這樣更加具體，可信度也高。

　　④實際益處（Useful）—— 好的标題會告訴讀者閱讀文章給自身帶來的好處。

　　比如：《耐克球鞋今日七折優惠》這個标題中，要給消費者的好處就是“省錢”。

　　10、什麼樣的标題能體現内容？（SCQA原則）

　　什麼叫标題體現内容？說白了就是看了标題你就知道這篇文章主要講的什麼，看完内容再回看标題更覺清晰。

　　舉例：

　　《為什麼要跳出職業舒适區陷阱？》

　　《《西遊記》取經團隊中可以舍棄哪一個？》

　　《30個孤獨的夜晚，我為你準備了30段獨白和30張照片》

　　《月薪10萬的人，都是怎麼努力的？》

　　《閱讀，改變人生最廉價的手段》

　　11、如何把标題寫的内容感十足？

　　每段總結成一句話。運用《金字塔原理》中的SCQA原則。将所有段落的序言句再提煉，就成為了标題。

　　SCQA法則介紹：

　　情境（Situation）

　　沖突（Complication）

　　問題（Question）

　　答案（Answer）

　　文章的标題概述讀者已知的信息，并将這些信息與文章将要回答的疑問建立聯系，接着作者就可以将全部精力放在提供回答疑問的答案上。

　　标題必須先介紹讀者熟悉的某些“背景”，說明發生的“沖突”，并由此引發讀者的“疑問”，然後針對該“疑問”給出“答案”。

　　你一旦掌握了這種方法，就能夠迅速構思出标題的寫法。然而，在具體操作時，我們也要有所側重，可以略去的就略去，因此标題又可以劃分為這四種不同導向型，請看：

　　如上例《《西遊記》取經團隊中可以舍棄哪一個？》。背景就是在西天取經的路上，沖突是要舍棄一個人，問題是舍棄哪一個，而答案作者在這裡先隐藏起來，不明說。屬于問題導向型。

　　再如《閱讀，改變人生最廉價的手段》。背景是隐含的，我們想改變人生，問題是如何低成本的去改變？答案是閱讀。這裡作者把沖突隐藏了起來，因為高質量與低成本這對矛盾是不證自明的，作者在這裡着重強調了答案。屬于答案導向型。再如《沖擊醫院的醫鬧，應該當場擊斃》。背景為醫患糾紛，沖突為醫生和患者之間的不理解造成對抗，問題是該如何解決醫患糾紛，答案是應該當場擊斃。

　　如《30個孤獨的夜晚，我為你準備了30段獨白和30張照片》。沖突為内心渴望安甯卻失眠寂寞，問題是該如何渡過這30個夜晚？答案是看這30張獨白和照片，背景是30個孤獨的夜晚。作者在這裡強調背景的多。屬于背景導向型。

　　如《生活經曆與大量閱讀，哪個更重要？》背景是我們打算構建素材庫，問題是如何構建素材庫？答案沒有明确給出，但在二者中選擇，而沖突的味道就很明顯了，一定要比較二者誰更重要。這樣的标題就屬于沖突導向型。

　　12、什麼樣的标題是清楚通暢的好标題？（三做到）

　　标題說白了就是一個完整的句子，标題的寫法也就是句子的寫法。

　　對句子的要求,有“三做到”：一要，“準确明晰”；二要，“意約意豐”；三要, “文氣暢達”。

　　一要，“準确明晰”

　　造句,首先要做到“準确明晰”。要做到準确明晰,就必須根據不同的語境,選用不同的句式,做到恰如其分的表達。要達到句子的準确明晰,就要熟悉各種句子的結構特點、方式等。

　　二要，“意約意豐”

　　句子意約意豐，就是以少勝多、短語長情,以最經濟的文字,表現出最大容量的内容。

　　三要, “文氣暢達”

　　文氣暢達，是指一個句子 ,讀起來抑揚頓挫,急緩有緻,流暢無阻。語言的文氣,主要靠句式來調整。

　　① 一句話的暢達,是由上下文的語境來決定的。

　　②文氣的暢達,跟句式很有關系。一般是前後相鄰的句式要一緻。

　　③在單一的句子（指和前後沒有關涉的,一個意義可以獨立的句子）中,要避免同一字面的重複（排句例外）。

　　④文氣暢達,各句子間要和諧。一句和其它句不沖突,上下文又能合

　　13、如何把标題寫的清楚明白？說白了也就是錘煉語言。

　　介紹一些語言錘煉的具體方法：

　　（1）語言通順、簡潔又得體；這個就不必多講，簡而言之就是讓讀者看的明白，不能在标題上産生閱讀障礙。

　　（2）煉字、選詞,求最佳；如賈島苦思冥想，在“推”和“敲”二字間久久不決，最後邊騎驢邊用手比劃推和敲的動作，結果撞到了韓愈的儀仗隊。最後才有了“僧敲月下門”的意境和傳唱。對于标題中的每個字我們都要下功夫斟酌。

　　（3）兼用長短、整散句；如借用古詩《蒹葭》的句子拟題：《蒹葭蒼蒼，白露為霜》寫景狀物。

　　（4）穿插名言,要恰當；在标題中引用名言要适當，切忌那些特别長的名言，一般八個字為宜。更多情況下我們可以化用名言，适當地改編，如《遠方和苟且，我都要》之類。

　　（5）獨創妙語展才華。這個要求的水平就比較高了。韓寒在全國新概念作文大賽中獲獎的題目是《杯中窺人》，前幾天還看過一個比較具有誘惑力的标題叫《我如果不去當作家，就做妓女》。我在簡書有篇文章《時間煮雨，成就自己》這些标題都很有創見，會讓人眼前一亮。這才是真正的好标題。

　　14、大家來回顧一下今天的内容。A、好标題的特質有哪些；B、标題的四大功能;C、好标題的四大套路；D、八種基本标題類型；E、标題的寫作技巧；F、如何修改文章标題。

　　15、總結和反思

　　好的标題是成功的一半，今天的這篇内容因為時間關系，隻是分享了如何寫出好标題中的三分之一内容，希望對你有所幫助。

　　我是劉志偉，一個有溫度、有态度、有深度，不站隊的營銷人。

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